APP内打开

2022年中国游戏电竞圈层营销四大趋势

River 2022-04-20
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10

电子竞技作为新文化产业,在疫情时期呈现逆境而上之势,用户规模、赛事热度、商业价值等各方面均创新高,2021年更是处于黄金发展阶段。目前,中国已经成长为世界第一大电竞市场。


随着电竞入亚、各地电竞政策相继颁布等背景的推助,电子竞技被推上了新的社会高度。2021年EDG夺冠,电竞赛事从圈内小狂欢发展成为普众大Party,电竞关注度空前高涨,不仅深受Z世代群体狂热追捧,更是受到社会的广泛认可。


当今Z世代群体追求个性化、寻求群体归属感,共同的兴趣爱好能让他们迅速抱团在一起,创造与电竞的强关联的营销动向成为吸引电竞圈层人群的法宝。如今元宇宙、跨圈文化、国潮文化和虚拟偶像等领域的爆火,为品牌主提供了更多元化的电竞营销载体。


为了客观准确地展示电竞营销的现状以及发展趋势,此次报告分析了多项研究数据以及行业洞察,来帮助品牌主快速了解当下中国游戏电竞圈层营销形势。


以下内容为此次报告部分摘要。



中国文化游戏、电竞产业极具潜力,让玩家对优秀游戏及产品更新始终保持较高热情




玩家对游戏种类、游戏内容趋于多元化




MOBA和FPS类型游戏仍是玩家心头好,根据调研显示,MOBA(动作即时战略游戏) 和FPS(第一人称射击游戏)仍是最热门的游戏类型,在本次调研中两类名列前茅。其中TPS(第三人称射击游戏)的游戏玩家与FPS玩家有大部分重叠。




大多数电竞圈层用户对游戏衍生品并无购买意愿,根据调研显示,玩家对于游戏衍生品意愿并不强烈,少部分人群会因为某个事件而购入相关游戏衍生品。




每天3~4小时游戏时间为电竞圈层用户普遍现象根据调研显示,大多数玩家每天游戏时间在3~4小时左右,0~2小时区间大多为上班族,每日超过五小时以上游戏时间群体绝大部分都属于大学生群体。同时,观看游戏电竞相关类直播或视频主要集中在0~2小时之间,经统计其中利用生活碎片时间来观看占大多数。




中国游戏电竞圈层用户画像



文化共鸣是品牌与玩家的核心沟通方式




2022年游戏电竞营销大事件和机会点




趋势一:元宇宙成众多品牌营销的兵家必争之地




趋势二:强强联合,构建圈层文化



趋势三:国潮时代到来,爱国热情引爆高点



趋势四:元宇宙营销+虚拟偶像,开始成为品牌营销的利器




关联公司: 暂无
标签: 游戏 电竞 数据 报告 白皮书 白皮书
这文章很赞

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换

您可能喜欢的