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一个行业的跌宕起伏

野狗看日本泰国印度中国广告 by W

贾艺琳 2019-05-15 4


 

W 的野狗頭子,目前正身在泰国芭提雅

評審 2019 Adfest 亞太廣告節

相關體會,分享如下:

 

1.中國廣告型態和創作意識,和日本差距明顯,工業基礎和品牌成熟度不在一個維度,當然日本廣告人們也足夠團結,作品量大質優,不拘一格,引領亞洲,進擊國際,野心昭然;泰國,韓國,台灣廣告略顯僵化,疲態明顯,但泰國意識膽識清奇,文化基因強烈,仍不容忽視;洪流中的新加坡,香港,澳門、馬來西亞存在感較低;礙於文化差異和亞洲主場設定,澳大利亞有些狀況之外,但可推測出歐美廣告的行業喜好與亞洲確為兩套系統和標準;印度必須關注,後勁十足,製作精良,國際視野和本土文化融合強烈,不可小窺,實為勁敵。

 

2.中國目前行業內盛傳和鼓吹的「廣告行業必亡論」「KOL/MCN替代論」,放在亞太甚至全球行業衍變的大尺度上考量,更似庸人自擾或坐井觀天,從來都是最新興的風口中有最拙劣的操盤手,最沒落的行業裡憋著最顛覆的創造者,世界級廣告作品及其專業門檻仍然難以撼動,只不過世界級廣告人的標準需要重新定義,絕不是某些KOL或MCN的流量變種可以取代,但廣告人以及品牌主們必須保持清醒和自知:

 

1. 究竟誰在透支你的品牌家底?

2. 究竟誰讓你的品牌未來增值?

3. 究竟品牌離了誰會真正出局?

4. 究竟誰離了品牌會真正完蛋?

 

是KOL?

是廣告人?

是品牌主

 

身處不同國度和市場的我們,

又都在呼喚什麼樣的

品牌救世主登場?

 

Who knows?

 

You know. We know.

 

 

 

野狗思與問:

 

1.所有行業都是有套路的,全球不同國家的廣告人都有著自己的安全區,這個安全區是以文化為屏障,經濟為基礎,社會發展為擴張速率的,這即構成了門檻,同時也累積出危機,畢現出水準,也暗含著敗相,角逐廣告獎項的作品尤為顯著。「當初成就你的,最後也一定會毀滅你」如果此話成讖,那今日大多數廣告套路必然需要顛覆,比如廣告人一直最愛的避風港:「做品牌故事講述者」,僅就評獎看來便岌岌可危,只因放眼望去,全行業上下左右,甲乙丙丁,替代者眾,乏善可陳。

 

2.如假設破除套路為廣告出路,那站在獎項上觀察思考:全球獎項因為評審構成為世界各地各界行業精英,各持話語權威與文化結界,所以必然追求「信息最簡化」「價值觀普世化」,但試問一個品牌在真實市場上非連續性創新與求存裂變,真的能夠或必須做到「訴求單一」「統一人心」嗎?或許問題遠比答案更具思考價值。

 

3.最後設問:未來之廣告,真正和藝術,設計、電影、音樂、漫畫、潮玩、遊戲、會展、媒體、產品、健康、時尚、科技、數據、知識分享、人工智能、政府、社群、消費者的關係是什麼?和有什麼關係?和我們又有什麼關係?

 

Who knows?

 

Maybe You know. We know.

 

 

題外話:

 

1.日本廣告行業昂首覬覦國際市場數十載,看似江山似火實則內虛外困,上一代工業化紅利消費殆盡後,暫不說能否上位,千年老二地位能否安坐都是問題,野心是否囿於狂傲,無我是否就是喪失自我,估計還夠得日本同行糾結好幾年。

 

2.另一邊的泰國廣告行業,優於,安於也樂於創意製作,積極爭取國際外包,本土品牌沒有國際包袱,反而無欲則剛,自得一派欣欣向榮,指日可待。

 

3.最後說下印度,一句話:「無論歐美抑或亞太,這都是一位磨刀霍霍的鄰居。」只見學貫中西,架勢十足,寒光陣陣中卻有些面目模糊,不東不西,讓人猜不透随即迎上前的,究竟先是大刀,還是笑臉。

 

終於...

 

... 說到中國本土廣告行業,反倒有些語塞,因為相關廢話國內早已連篇,真正有信息量的思考究竟幾何?

 

或許,在人人覺得巨龍猛醒的當下,只有在中國品牌主別老想著賺大錢,做大事;中國廣告人別老顧著賺小錢,養小家的時候。待大浪淘盡英雄,宏圖大志的中國企業家才能真正遇見劍指寰宇的中國廣告人,百年一遇的「歷史機遇」才能契合國之大器的「本能心」中國才能真正誕生全球一統的世界級品牌,中國才可能催生真正世界級的中國廣告人,中國廣告行業才能真正立於世界之林,巍然不倒。

 

大話說完了,

說點 W 公司內務收尾。

 

問:

 

「2019 野狗如何海上見?」

 

答:

 

1. #幫媽媽找回自信#

 

2. #不顧未來 學會保守#

 

3. #做好小東西#

 

願所有還熱愛著廣告,

還關心品牌生死的兄弟姐妹們,

深挖坑,廣積糧,

順勢而為,廢話少說,

準備打一場#超媒體#

的世界大戰吧。

 

#不做創意人 只做創造者#

 

 

3水 by W

 

Adfest / 2019.3.18 / Pattaya

 

 

 


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标签: 三水 W 野狗
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