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一个行业的跌宕起伏

vivo 全球首家概念店:如何演绎概念中的概念

Carol 2019-07-09 36

作为一个具有创造力的科技品牌,vivo始终相信科技能够带给人温度,持续探索青年人的社交和生活方式,引领时尚潮流。vivo全球首家品牌概念店vivo Lab,是国内第一家手机品牌在概念店领域的探索,标志着品牌里程碑的转变。它革命性地利用灵活多变的空间和设计,打破传统零售的边界,填充更具触感的音乐、影像和游戏等体验,9组数字创意互动装置,让用户的品牌感知从平面上升到空间层面,打造科技时尚的生活方式的定制场景和沉浸式视听玩乐互动体验的目的地。


vivo Lab 概念店外观


在新媒体传播语境下,如何构建概念店的传播形象,全方位展示品牌升级和态度?如何通过创意视觉和多维表达,将概念店的体验可视化,激发大众的好奇与向往?对传播内容创作团队SenseTeam感观·山河水而言,无疑是对团队思考力、创造力、执行力的综合考验。


vivo Lab 概念店一层


vivo Lab 概念店二层


品牌信仰 衍生核心概念


普罗米修斯,希腊神话中最具智慧的神明之一,寓意“先见之明”。他不仅给人类带来了火,还教会他们许多知识和技能。vivo Lab概念店(以下简称vivo Lab),作为vivo品牌的突破性尝试,撒下新型生活方式的“火种”。vivo 参与城市公共空间的体验内容设计,建立自有IP,传递品牌信仰。用手机连接未知世界,启发人们超越生活,探索生活与众不同的乐趣。


vivo Lab赛博朋克风的外形,前卫梦幻,夺人眼球,像一艘蓄势待发的宇宙飞船。我们把普罗米修斯的哲思融入概念海报的创作,5张主视觉海报极具科技感和互动性,沿着人类找寻自我的主线:启始、思考、突破、动力、未来,开启生命起源的探索之旅。“我是谁?我从哪里来?到哪里去?”创意概念赋予画面感染力,传递勇敢无畏的精神,映照vivo品牌转型、升级迈入新阶段所做的思考和愿景描绘。

我们分解建筑结构,通过3D建模的渲染,将一层受力柱、超大异形LED屏、环形顶盖、360度透明玻璃墙体、飞船型顶棚等建筑局部进行重构复制,创造出无限延伸的效果,而不是局限在单一视觉维度。同时增添“人”的探索视角,呈现出面对未知世界的当局者与旁观者,两种不同的观感视界,引发大众的共鸣。


提报版_画板 1 副本 15_meitu_1.jpg

概念海报


启始 BEGINNING


是迷失,还是主动寻找

每个人都有属于自己的一片森林

里面藏着生命的喜与乐

也许我们还迷失,不曾去过

但它一直都在那里



森林是vivo Lab受力柱进行复制裂变衍生出的视觉场景,表达每个人在开始探索未知之前的压抑与迷茫。


思考 DELIBERATE 


是逃避,还是积极应对

面对未知,我们开始思考

通过激发潜意识中的精神力量

帮助我们探索到,未知的路口



vivo Lab环形顶棚,通过变形复制构成雷达波动,诠释不断思考拓展,最终探寻到目标的过程。


突破 BREAKTHROUGH


是顺从,还是重新颠覆

深入未知的过程

好比在莫比乌斯环中行走

起点和终点总是交错重叠

只有找对方向,便能颠覆循环的现状



vivo Lab超大的LED异形屏,扭曲重组后形成莫比乌斯环的四维空间,演绎探索路上无尽循环。


动力 POWER


是迎合,还是选择引领

拥有了正确的方向

还需要掌握前行的动力

这个世界一直都在变化

当我们充分激发想象力,加快自我转变的速度

便能成为影响世界的力量



vivo Lab 360度透明玻璃墙体,通过分割变形成为承载探索的道具,向世界传递想象的力量。


未来 FUTURE


是凝视,还是抬头仰望

未知森林的尽头

也是未来的入口

我们进入未来的同时

又开始对于未知新的探索



vivo Lab飞船顶棚造型融入设计,彰显建筑未来感的同时,也表达每个人触碰未来的渴望。


创意 演绎装置乐趣


vivo Lab二层互动体验空间,由九组互动装置、一个艺术空间组成,完美演绎“乐享非凡”的品牌主张。通过提供与众不同的有趣体验,解锁认识自我中有意义的时刻。在视觉创作上,即要有解读项目亮点的功能,更具备沟通性。体验海报延续vivo主色调的科技感,植入互动装置元素,提取体验亮点,进行艺术化处理,与吉祥物互动。有亲和力的英文单词,仿生肌理与质感,营造多重感官体验,传递沉浸式体验的乐趣。海报充分展示vivo Lab的年轻、乐趣、非凡、互动的特质,激发消费者的好奇心。


体验海报












独立音乐 为创意而作


SenseTeam追求新媒体语境下的综合感观体验,与独立音乐黑胶房子合作,共同参与概念及体验广告片的创作。根据不同片子调性,定制录音室级别的配乐。音乐融入画面,剪辑点与节奏点相互照应,让广告片情绪更饱满丰富,俘获观众的听觉与视觉。


vivo Lab概念广告片—《普罗米修斯猜想》


在概念广告片的配乐上采用与Moog 32调试出来的声音做pad,而节奏使用Native instruments的REAKTOR鼓机。大量运用techno高科技舞曲的元素。这种最接近外空的音乐,极具科技感、未来感,没有过多的情绪外露,让人置身于不同的场景,不断坠落、转换、前行,感受探索自我的过程。


vivo Lab体验广告片—《hello》


体验广告片更强调装置的体验感,配乐方面,更应烘托装置体验带来的乐趣与活力。通过Native instruments的REAKTOR鼓机与多个插件混合的音色FX,配合每个动态与声相远近,制造出类似弹珠落地的滚动向前的声音效果。音乐与画面将人带入电影《罗拉快跑》的经典场景。表达人生始终向前,生活便有一万种可能的寓意。


影像 多维度诠释概念店


为全面展示vivo Lab的初衷,专题广告片采用深度访谈的方式。我们独家采访为概念店设计体验主题的IDEO、一层体验零售空间设计方Betwin Space、二层互动探索装置设计方Imagination。从策略制定、空间美学、创意概念、规划布局、沉浸式购物等多维度呈现概念店营造初心,展示vivo在新零售领域的探索及品牌战略格局。


vivo Lab专题广告片—《带你开启探索之旅》


艺术思考渗透每个细节


延展系统,作为品牌最直接的传播载体,最考验品牌的气质识别。我们从vivo Lab主视觉创意中,衍生出折页、纪念礼品等纸质品,致敬传统印刷工艺,回归印刷时代的温度。


每道折痕皆有设计


折页是线下体验的延续,释放vivo Lab的基础信息。设计简洁,富有科技感,以异型折叠的方式,引发大众对海报的好奇。透过一纸之书,吸引大众阅读,主动对vivo Lab进行探索。


折页


折页动图


Mini模型复刻纸雕艺术


本次vivo Lab 开业伴手礼也独具匠心。SenseTeam从具有千年文化历史的纸雕艺术中获取灵感,以便签本为基础,用激光雕刻的方式,让vivo Lab建筑模型在未来一张张纸中呈现,带来更多使用惊喜。


便签纸


便签纸动图


线上H5预先了解vivo Lab


vivo Lab导览H5,适应当下快速阅读的传播环境。延续体验海报的3D元素,配合场景实拍照片,增加直观感受,简单概要的文字,让受众能快速了解vivo Lab。


H5


H5动图


SenseTeam的创意生态


SenseSystem感观体是不同创意形态的集合体,旗下有四个厂牌SenseTeam 感观·山河水、想得美XIANGDEMEI、刚刚好GGH、悉琅Le Silence,分别对应创意热店、艺术实验、产品IP、生活内容体验。从四个厂牌的关联性出发,提供设计、广告、内容、空间营造及数字化传播等解决方案,向市场输出有趣、有意义、有回报的作品,构建了SenseTeam的创意生态。

品牌有很多内容需要表达,内容的深度可以有很多种展现方式。这并不只是简单地创造一个视觉空间,而是将内容注入到空间当中。vivo Lab概念店创意推广项目,包括创意概念、视觉设计、创意影片、产品设计、传播推广、艺术整合,是一个庞大复杂的系统工作。混合动力是SenseTeam一直以来坚持的工作方法。在服务过程中,生产优质创意内容,并非是单一方向,而是多兵种的混合,集结不同维度的创意思考和多角度的创作表达,以作品级标准不断打磨项目,让消费者能更多维度感知品牌信念。

关联公司: vivo 智能手机
标签: Vivo lab SenseTeam
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