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一个行业的跌宕起伏

周杰伦1亿影响力数据打破记录,谁是最大赢家?

Kilek 2019-07-22 20

昨晚,23点,周杰伦超话影响力突破了1亿,创下了新的记录,成为第一个超话影响力破亿的明星。这场持续了6天的鏖战有了结局!这一事件不仅是实力明星与流量明星的较量,这背后所映射出的饭圈现象、粉丝经济对各行各业的影响也值得探究。


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为何突然给周杰伦做数据?


周杰伦2019“催什么催”世界巡回演唱会各站的门票已陆陆续续开始售卖,豆瓣上某位年轻粉丝的吐槽,引发了话题,#周杰伦需要做数据吗#上了微博热搜,在这个暑伏天,燃起了周杰伦粉丝的斗志。6天之前周杰伦的超话还是榜上无名,如今有了如此成绩,截止目前周杰伦超话影响力依旧稳坐榜首。


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周杰伦是许多80后90后的青春回忆,但为明星做数据、打投、刷榜这些事儿与周杰伦这类偶像好像没什么关系。周杰伦有过硬的作品,不需要做数据实力也是在那摆着呢。但现在饭圈的影响力已经不是你置之不理就可以的了,饭圈之事就要以饭圈之法来解决,“关于做数据,我们不想做,也不愿做,但必要的时候不得不做。”这批曾经3点钟起床“抢车位”,5点钟起床“偷菜”的老粉们也做起了数据!


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一批早年间走线下追星道路的老粉丝们,短短几天内学习并适应了现在的“饭圈”规则,并打出了漂亮的成绩。周杰伦数据差?只是粉丝不搞而已。在这次鏖战过半之时,周杰伦超话热度排行从无名直逼第一蔡徐坤,让蝉联超话榜首64周的蔡徐坤粉丝坐不住了,为此两家粉丝battle了起来,战火更燃了。在后来的几天,不只有周杰伦本人的粉丝努力做数据,各家粉丝纷纷来帮忙,最后竟然出现了“蔡徐坤站队与其他人站队”的分化。


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现在当红的李现、周杰伦好友林俊杰,以及陈赫等明星也加入到了做数据的站队,通过自己的微博发布周杰伦超话,为战火再填一把柴。


超话?超话是啥?


周杰伦本人并没有开通微博,在此之前他的许多粉丝或许还没关注自家偶像的超话。但在如今的“饭圈”,超话影响力已经心照不宣的成为爱豆火不火、有没有流量及商业价值的衡量标杆,不论是饭圈发展走向还是明星的发展也与之密不可分。


流量明星与超话的起源可以追溯到“归国四子”(吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴),鹿晗是让新浪微博成为首个吉尼斯世界记录的中文社交平台,鹿晗与鹿晗粉丝在新浪微博一共有3项吉尼斯世界纪录,每一次的新纪录都让新浪微博进行一次革新,以前的数据显示只能到9999万+,因为鹿晗过亿的吉尼斯世界纪录,从此可以显示1亿+。


2016年新浪微博推出了“超话”功能,2016年6月16日,鹿晗成为第一位开通超话社区的明星,粉丝在此聚集,从此“明星超话”时代就开启了。与早年间的贴吧相似,签到与参与话题累计积分,不同的是超话影响力与明星势力榜相挂钩,与贴吧相对封闭的环境不同,超话牵扯着更多的商业利益。蔡徐坤的1亿转发“成就”或许也要感谢一下鹿晗这个流量前辈的“铺路”。


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现在任何一个明星都会有超话社区,新浪微博希望粉丝们能够“忠诚”,将他们聚集到一个地方,在其中像永动机一样不断活跃。偶像明星一代一代的更迭,粉丝来来去去,与偶像相互推着,让这个圈子不断发展。现如今粉丝经济的影响已经深入到各行各业,许多品牌也都逐渐走起了“数据营销”,例如,某条微博转发、评论或者点赞超过几万将解锁某项应援。


曾经TFBOYS的海陆空应援红极一时,让其他家粉丝羡煞,到如今粉丝对偶像的爱已经被完全量化,现阶段饭圈内公认的:“最好的数据是给偶像最好的礼物。”超话做数据已经成长为一个成熟的应援手段。


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超话打榜方法指南



谁是赢家?周杰伦?


周杰伦没有开通微博,许多粉丝只得通过ins与偶像互动,一时热度爆表,周杰伦的回复也与日常偶像完全不同哈哈哈。


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通过这一事件周杰伦演唱会的热度更高了,票是更难买了,不论几线城市,一开售就在几秒内售空。对于没有新作品发布的周杰伦来说,这是从天而降的热度,通过这件事为演唱免费搞了一波造势。发表过14张个人专辑,拿过15座金曲奖,开了6次世界巡演,实体专辑销量2000年后华语歌手之最,脍炙人口的金曲数目更是数不胜数,歌曲线上试听量与下载数更是全球排得上名次。对于周杰伦的实力来说,或许没有这次事件也一样一票难求。


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谁是赢家?黄牛、淘宝店家?


演唱会门票一票难求,黄牛价高出2倍价格起,甚至更高。在做数据中不乏买小号、买积分等一系列的操作,提供这些服务的商家巴不得有粉丝battle,淘宝上专门卖超话积分的店主甚至提供了“只要是周杰伦粉丝来买积分的一律比其他人便宜”、“只要你喜欢周杰伦我们就是朋友”等优惠服务。但围观一圈下来,自从国家数据造假开始严查后,这类服务也是越来越难做了,更是有“谁买积分谁就输了”之称,大部分粉丝们还是熬夜秃头人肉做数据。今天蔡徐坤数据站更是宣布退出数据之争,这是损失一批大客户?


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谁是赢家?新浪微博!


从早年间被骂各种抄袭,到如今行业内“粉丝经济”最受重视的平台,不论是明星还是品牌,大事小事都通过微博来“官宣”。不管你是否被日益膨胀的“数据”套牢,口中喊着“渣浪”,手上依旧还是做着数据,微博已成为不能缺少的工具。饭圈的大环境已经形成,不论你心中怎么想,总是得“被迫营业”。


为明星打榜做数据,其中包含被提及次数、转评赞数量、微博阅读频次、超话发言等等操作,明星的流量热度或许虚无,但粉丝经济平台方获利是真的,不管是超话打榜还是粉丝在线送花等操作,这些操作与微博会员也挂钩,都是真金白银砸进了平台。粉丝经济为平台提供着源源不断的热度与商业利益,并且粉丝与明星已在这个圈中无法脱离。


通过#周杰伦超话影响力破亿#这一事件,微博超话功能以前或许只有饭圈的人知道,现在出圈了,并且实实在在的用上了。很久没打开微博的中老年用户都再次用了起来。在周杰伦没有微博的情况下,粉丝已经将微博服务器搞崩,有网友大胆假设,如果现在新浪宣布周杰伦开通了新浪微博,这将是一次完美的营销事件,或许又将掀起一片热潮?

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标签: 新浪 微博 周杰伦 超话 热点事件

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