17个常用广告文案句式，附案例（升级版）
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Garbo
2020-12-03
产品爆炸的时代，无论新公司还是知名企业，都在不遗余力加码内容营销。
Nike在纪念Just Do It30周年的广告中，借争议内容引发千禧一代强烈关注；
芬必得推出原创纪实片，致敬战疫英雄，提升品牌精神的影响力；
电竞热之下，娃哈哈以LPL为核心引爆传播，精准触达游戏玩家；
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众多爆款背后，【好的内容】作为核心始终不变，但关于如何做好【内容营销】，时下营销环境已经赋予了其不一样的阐释：内容营销，本质已不单单是对用户【注意力的抢夺】，更重要的是要【触发用户行动】。
以Nike为例，在品牌口号“Just Do It”30周年之际，Nike“破格”启用争议人物——NFL黑人球星、奏国歌时跪地抗议的科林·卡佩尼克，发布主题海报和视频，引发大范围争议。随着话题持续升温，Nike的反叛精神被更多年轻人看到，线上交易额上涨了31%，同比增长17%。
从内容到流量，最后实现转化，这意味着品牌需要创建、借助、传递更有价值引人注目的内容，更需要完善链路闭环，寻求新的增长点满足自身效果转化诉求。
可是，具体该怎么做呢？
内容为本，让产品价值可触摸
不同调性的品牌在不同发展阶段，有不一样的营销打法，需要不一样的内容表达。以内容为本，选择合适的内容，就是在选择合适的人群。
作为知名药品品牌，芬必得已有一定的国民度，近年来品牌营销的方向进阶为挖掘情感诉求，沉淀品牌资产。一直以来芬必得明确提出“梦想不为疼痛止步”的品牌理念，阐述其为“在追逐梦想的道路上，芬必得懂你梦想也懂你追梦路上的疼痛，身体的疼痛交给芬必得”，以此为主题鼓励更多人继续追梦向前。
今年，芬必得联合腾讯广告以内容营销为核心，结合疫情推出原创纪实人物故事栏目《凡人英雄・平凡追梦人》，选择餐饮、医药、教育受疫情影响较大的3个代表性领域中的典型故事，融合“缓解疼痛”的功能场景，对用户潜移默化的进行产品教育，同时致敬平凡人乃至全社会，在更多群体和更高层次提升品牌精神的影响力和社会价值。
内容方面之外，芬必得还选取了适当的传播形式，以腾讯新闻为中心，打造全方位媒体传播矩阵；联合合作方益丰大药房拍摄，借助朋友圈广告给予线下渠道更多曝光，从而获得品牌产品在渠道中的更好引流。基于腾讯系产品与资源，与用户建立更多沟通触点，吸引观看人数超过1141万，腾讯平台互动数也超过11.7万次。此外，还联动美团打通线上销售链路，推出公益助力小店
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