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看痘博士X《紧急救援》IP联合引发思考:跨界营销如何实现品效合一?

Aurora 2021-01-04
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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2020年末,电影《紧急救援》上映,祛痘品牌痘博士,搭上了影片上映热度,联合影片一起紧急救援“痘痘”,这次跨界营销,除了引发受众群体脑洞大开的话题讨论外,更激活了品牌与《紧急救援》联想感知,形成线上活动、话题发酵,线下流量引导转化的营销闭环,这让行业不得不思考,痘博士具体如何借势电影IP热度,实现品效合一?

 

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行业第一次与电影跨界营销爱国型企业向消费者传达品牌核心理念

   电影《紧急救援》集合了一票“硬核”男神女神,影片在致敬救援英雄的同时,全片充满了紧张刺激的氛围,但最重要的是片中救援英雄为了他人的安全奋不顾身,快速解决危险问题的场景,这正和痘博士品牌基因不谋而合,作为解决青少年身心健康的“紧急救援公司”,爱国型企业,终于寻寻觅觅,找到和自己调性一致的电影,解决患者之所需,安全快速解决祛痘问题,此类种种原因促成了祛痘行业第一次电影跨界营销合作。

 

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根据核心理念,另辟蹊径,撬动三大主演粉丝团为品牌打Call

据观察,在行业普遍只是视觉结合蹭热度的玩法外,痘博士另辟蹊径,通过与娱乐媒体合作活动,撬动三大主演粉丝团参与,有效运用电影及主演流量为自己引流背书。联合推广当天,三大主演粉丝团参与,最大程度挖掘明星效应,为品牌造势,粉丝自造话题#紧急祛痘人#活动话题阅读量1071.8万,讨论量16.9万,调侃电影及品牌,并发布品牌相关话题,什么时候最容易长痘,三大主演肌肤完美状态等,联动彭于晏、辛芷蕾、蓝盈莹、丁程鑫、刘耀文、宋茜、黄明昊、迪丽热巴等粉丝团&大粉 30次+,让品牌与电影及主演深度绑定融合,使整体传播更接地气,引发全民热议。

 

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线上活动话题引燃,线下流量引导体验服务

关联公司: 暂无
标签: 痘博士 紧急救援
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