看痘博士X《紧急救援》IP联合引发思考：跨界营销如何实现品效合一？

Aurora 2021-01-04

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梁玟玟自由撰稿人关注

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2020年末，电影《紧急救援》上映，祛痘品牌痘博士，搭上了影片上映热度，联合影片一起紧急救援“痘痘”，这次跨界营销，除了引发受众群体脑洞大开的话题讨论外，更激活了品牌与《紧急救援》联想感知，形成线上活动、话题发酵，线下流量引导转化的营销闭环，这让行业不得不思考，痘博士具体如何借势电影IP热度，实现品效合一？

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行业第一次与电影跨界营销，爱国型企业向消费者传达品牌核心理念

电影《紧急救援》集合了一票“硬核”男神女神，影片在致敬救援英雄的同时，全片充满了紧张刺激的氛围，但最重要的是片中救援英雄为了他人的安全奋不顾身，快速解决危险问题的场景，这正和痘博士品牌基因不谋而合，作为解决青少年身心健康的“紧急救援公司”，爱国型企业，终于寻寻觅觅，找到和自己调性一致的电影，解决患者之所需，安全快速解决祛痘问题，此类种种原因促成了祛痘行业第一次电影跨界营销合作。

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根据核心理念，另辟蹊径，撬动三大主演粉丝团为品牌打Call

据观察，在行业普遍只是视觉结合蹭热度的玩法外，痘博士另辟蹊径，通过与娱乐媒体合作活动，撬动三大主演粉丝团参与，有效运用电影及主演流量为自己引流背书。联合推广当天，三大主演粉丝团参与，最大程度挖掘明星效应，为品牌造势，粉丝自造话题#紧急祛痘人#活动话题阅读量1071.8万，讨论量16.9万，调侃电影及品牌，并发布品牌相关话题，什么时候最容易长痘，三大主演肌肤完美状态等，联动彭于晏、辛芷蕾、蓝盈莹、丁程鑫、刘耀文、宋茜、黄明昊、迪丽热巴等粉丝团&大粉 30次+，让品牌与电影及主演深度绑定融合，使整体传播更接地气，引发全民热议。

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