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2020最“有戏”的十支微电影

heying 2021-01-12
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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十年前,一部《梦骑士》开启了中国微电影广告的黄金时代;2020年,在快速发展的互联网环境下,广告的边界被一次次被打破,一切皆可内容。


尽管如此,影视类传统的广告形式依旧有着不可取代的价值。在越来越多品牌营销不按套路出牌的创新玩法中,仍然有很多品牌愿意用心打磨长影片,与观众进行情感沟通;知名导演、口碑演员开始拍摄广告片的趋势也愈发明显,品牌微电影的质量和流量有所提升,内容和商业结合更加紧密、自然,影片越来越“有戏”,越来越有看点。


广告门APP综合质量、口碑、话题度等多个维度,在去年众多微电影广告中挑出10支“有戏”的年度影片,再次感受好作品带来的余韵。


(排名不分先后)


奔驰,汽车界的“故事王”



作为汽车圈最会拍电影的品牌之一,奔驰的微电影能戳到人们的内心深处。《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》由李宗盛担任创意总监,从创意、文案、脚本、配乐等方方面面深度参与其中。影片讲述了一个普通人平凡又不凡的人生故事,通过车的更新换代见证了四个不同的人生阶段,旁白由李宗盛亲自配音,以叙事者的角度将他所理解的人生真谛娓娓道来,让观众感受到了酸甜苦辣的百味人生,也体会到了新一代梅赛德斯-奔驰 V 级 MPV 对于人生和成功的定义。


虽然时长有9分钟,但沉下心来静静地看完之后,就能感受到片子想要表达的情感。比起微电影,这支片子更像一首散文诗影像片,长文案更像是一首现代诗,传递出一种豁达、坦然的人生态度,值得细细品读。



年度最狗血偶像剧,非小度莫属



代理公司意类一向擅长用天马行空的创意脑洞讲故事,小度这支微电影「左右」就是非常典型的“意类”式风格。


台式小清新、校园三角恋、误会神转折.....影片将各种狗血剧情巧妙地融合在一起,为观众演绎了一段槽点满满的爱情故事。美好浪漫的桥段与幽默诙谐的笑点过渡自然,反复刺激观众的神经,两对拟人化的耳机以神助攻的角色推动故事情节发展,时不时地神吐槽也为原本一波三折的剧情增添了更多看点。产品的功能在每集的狗血剧情中自然呈现,很好地体现出了「陪伴」的属性,这也是小度一直以来倡导的品牌理念。



被OPPO这支没有台词的片子看哭了



刚刚拿了三金满贯后不久,周冬雨与李易峰第三次合作,给OPPO Reno5带来了一支微电影《谈不了的恋爱》。影片取材于一对听力障碍年轻人的真实爱情故事,以两人第一次见面作为开始,通过现在和过去互相交织的叙事方式,将一段平淡又温暖的爱情故事缓缓铺开。


整支片最大亮点在于,全片从头到尾没有一句台词,没有旁白的解说烘托气氛,安静的背景音让故事整体更具感染力和代入感,情绪流露也更加真实自然。从这一点也能深刻感受到,有时候微电影的情绪输出不一定需要文案辅助,好故事自有打动人心的力量。



张大鹏的作品,依

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标签: 微电影 年度盘点
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