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好内容,本质都在解决焦虑

木木老贼 2021-01-27 关注
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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我们都生病了。


这个病多发、难以根治、还会传染,它就是焦虑!


我们为所有还未满足的、未知的、还没得到的而焦虑。


互联网上隔差三五都会有非常多的爆款刷屏内容,但如果你去归类一下会发现,其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。


而如果你再去深看一下也会发现,每隔几个月,半年或者一年,同样类型的内容又会爆一次,从未断过。




焦虑有很多种,对于职场人,最多发的应该是知识焦虑了。


这个我比较有发言权,因为我就是典型。

之前我订了《经理人》杂志,它的介绍是这样的“《经理人》提供全球领先的商业思想,提供对商业实践行之有效的新理论,新知识,新思维“。

说实在的,也仅仅是订了而已,我后来其实根本没有看这个杂志。但为什么我在开始要选择订购呢?

因为焦虑!


再比如,我上次翻看微信收藏,才发现已经收藏了数不清的文章,里面70%的是没有收藏意义的,因为我根本就没有再看。而其中还有很大一部分甚至我都没看完就收了。

但为什么我会收藏呢?

还是因为焦虑!


这样的收藏行为会暂时缓解我的焦虑,在我收藏时我的大脑反馈给我这样一条信息:

“看,我多努力,又学习了一个不错的知识,今天表现不错(其实根本没看)”。




这样的例子太多了,因为焦虑!每个人都有!


就连非常成功的企业家也会说:“有时候我半夜都会惊醒,这个时代发展太快,未知太多”。


戒骄戒躁,说易做难。焦虑感已经成为了几乎所有人的一大超级痛点,而且很难根治!


难怪打造了《奇葩说》这个神奇网综的马东也说:


好内容没有秘密,
本质上都为解决焦虑而生。

看得的确是透彻。那换个角度想想看,我们做内容写文章的关键是什么?


应该是帮用户解决问题!


而现在这个信息井喷的时代,焦虑已经是一个不可忽视的超级大问题了,谁能解决,谁也就能获得用户的青睐!



比如新媒体要做什么内容?什么样的内容是大伙需要的?


每个人对于内容的需求肯定各不一样,但有3种内容基本是所有人都需求的:


1)所有人都需要对应专业知识、技能指导、实用类的内容。


任何一个行业,任何一类人群都有其对应的各种知识、技能、方法以及实用建议。


比如 “如何快速拿到意向公司offer”、“写出爆文标题的6个套路”、“轻松教你解决电脑无法开机问题”……


2)所有人都需要有内容能提供慰藉、缓解压力或者帮助表达,甚至发泄情绪。


因为现代人的社会和家庭压力都非常巨大,而且越来越大。所有人都有这样那样的情感、情绪或心态上的问题,都积累在心里需要消化。


搞笑类的内容也是属于这种,它能帮助我们缓解压力,忘掉不悦嘛。


3)第三个就是新闻热点,行业资讯。


在这样一个信息传播快速发展的时代,基本上每个人都有资讯焦虑症。


所以资讯类信息一直以来都是最重要的一个内容板块。人人都看新闻,且每个行业都有各自的新闻。


而热点以及追热点则是资讯类的一个延伸板块,利用的也是资讯焦虑。(一天不看热点,感觉都OUT了)

 



总结起来就是用户存在 “知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑”,而且非常焦虑。


既然每个人对这3种内容都有着强烈的需求,那可以提供的内容就是:


☑ 写行业干货、观点实用类,能提供技能指导。比如:


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标签: 文案 广告 内容
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