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聊聊有关B站的想法

传播体操 2021-02-15 关注
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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史铁生说过,人与人的差别有时比人与猪还大。圈层与圈层之间的价值观矛盾、意识形态矛盾,可以说是不可调和的,这在宗教冲突中变现的最为明显,而这种冲突的不可调和性,就是B站《无职转生》事件的人类学原点。

可以说,B站的公关危机、内容危机早晚会来,所有偶然事件的背后,都有矛盾累积形成的必然性——偶然事件永远不会只是偶然。

第一是亚文化与主流文化的冲突,我们其实算是一直比较关注亚文化、边缘群体的了,亚文化之所以成为亚文化,就是因为其内在对主流文化的批判,而所有对主流文化批判所隐含的底色,则是政治批判和社会批判,因为反抗主流文化,实质上是反抗主流文化所代表的的社会体系。显而易见,亚文化出现在青年群体和边缘群体中。

其实如今不少亚文化已经在融入主流,或者说破圈了,比如说电子烟、赛博朋克、二次元、电子游戏、黑客极客、汉服Lo裙JK装……随着B站成为主流后,平台的亚文化内容与主流文化的监管矛盾日益凸显,“软色情”问题只是一个集中爆发点。这是B站与主流社会所需要处理的关系。

第二是群体间的冲突,破圈后B站涌入了大量新用户,造成社区内部群体的矛盾冲突,亦稀释了所谓的社区氛围。我们去年曾经写过文章表达过看法,B站会慢慢变质,无法再回到当初那个二次元小圈层和小而美的日子中,事实上所有类似的社区产品快速破圈后,都没能很好地维持社区文化,B站不会是例外。

社区文化要养、无法速成,这应该是个常识,所谓的“养”,其实就是通过社区体系做长期的用户教育,过程显然是缓慢的。事实上,二次元、亚文化用户算是比较好“同化”的了,因为他们靠兴趣聚合,且需要亚文化圈层的认同感,且大多比较年轻,三观尚未固化、可塑性较强,这些相信B站老用户都会有同感。但新用户,尤其是三观固化的用户是极难被改变的(其实要我说就是不可能被改变),平台内圈层价值观冲突会始终存在,且愈演愈烈。

我印象中,B站官方提到过平台有七千多个圈层标签,这种内生的差异性导致未来矛盾会不断出现。B站的应对方法似乎是算法,也就是通过算法推荐兴趣内容,从而形成圈层的信息茧房,让圈层与圈层之间相安无事。

这显然是种乌托邦想法,首先是平台整体数据本身就是相互流通的,而且只有信息充分流通才能带来平台本身价值的最大化,从商业上来说就是不可取的;其次人的兴趣标签、内容需求维度是多元的,跨圈层现象始终存在,算法下的圈地自萌无视了人的主观能动性,把人当做机器了。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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标签: B站
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