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「奇葩说」广告该变变味了

yoyo 2021-02-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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自2015年开始,《奇葩说》这个节目已经陪伴我们整整6年了。按照往年一季24期的传统,《奇葩说7》播出至今已过大半,仅剩最后的6期内容。


关于这一季,比较明显的变化就是——请来的明星大咖变多了,甚至直接请明星下场与辩手展开辩论。前有乃万、上官喜爱、王菊,新的一期还有胡可、谢楠、春晓三位明星加盟。可以看出,节目为了吸引人气也是下了不少血本。当然,这一切的前提,说白了就是「手里有钱」。




讨喜的「奇葩」广告


《奇葩说7》有出现哪些品牌?大致盘了一下——独家冠名京东、联合赞助同程旅行、首席特约康师傅红烧牛肉面、超级教育官作业帮直播课、特别合作伙伴贝壳找房、行业赞助苏菲好暖卫生巾、行业赞助前程无忧51Job App等。

据媒体报道,《奇葩说》前五季时总招商收入高达15亿,虽第六季及目前正播的第七季具体冠名费用未有明确说法,但在《奇葩说》稳定的流量加持下,其吸金力依然不可小觑。

相信《奇葩说7》的粉丝,对这些品牌都不陌生,当然这很大一部分原因要归功于马东老师的洗脑口播。


“把你的购物车拿捏的死死的,每一天都爽爽的”
“无论梦想多奇葩,一口一口实现它”
“山一程,水一程,订酒店就同城”
“帮~帮帮~网课上作业帮”
……

口播内容个个有梗。不同品牌都有专属定制的宣传语,读起来朗朗上口。加之马东的喜剧魅力,让整段内容充满洗脑魔力,还透露着莫名的喜感。人人都说,这样的魔性口播如果换了人,就没内味儿了。

作为花式口播广告的鼻祖,马东带领《奇葩说》开辟了广告植入的新大陆,在其后的每一季里,花式口播演变成节目的固定一趴,成为《奇葩说》的一大标志。这种广告形式后来还被《火星情报局》、《吐槽大会》等综艺效仿。


除了花样口播,整个节目中总会出现至少两三次的“意外”植入。广告来的猝不及防,看广告的人竟然也觉察不到一丝丝违和。

比如辩手在陈述观点时——


在“室友用我的东西要不要撕破脸”的辩题中,辩手shary持反方,表示搬家也许是更好的解决办法,并且将贝壳找房顺势植入进去,类似这样的广告植入方式,在《奇葩说》中还有很多。


辩论场上,适当的广告植入非但不会引起观者不适,甚至还能成为支撑辩手的一个观点。以有趣有料的形式传

关联公司: 爱奇艺 米未
标签: 奇葩说7 脱口秀 综艺节目
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