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别让新消费 , 跑了

张雅蒙 2021-03-22
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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从风头正盛的新产业,再到Z世代成为消费的主流......


“新消费”的崛起伴随诸多新品牌、新营销模式的诞生,这让中国消费市场的形态有了翻天覆地的变化,而因这场巨变诞生的诸多机会,则引发了我们很多思考与讨论。正如微播易CEO徐扬在今天举行的2021微播易风向大会中所说的那样:


“2021其实有很多机会,错过新消费这个机会,一定是最大的遗憾。”


 新消费,“看得见”的与“看不透”的 


犹如飞沙闪电一样的爆发。
这两年新消费浪潮的崛起,让新消费不再是一个新的概念。

风口在哪?下一个可能性在哪?这场热闹的“变革”让很多人“看的见”,但有些时候也让人“看不透”,如果“野蛮生长”、“粗旷经济”是我们曾经为新消费这个概念所做的定义,那么在今年,它的发展情况却要比以往任何一个时候都复杂的多。

KOL和KOC哪个更有价值?

新品牌,为什么有人乘风而起,而有一些却极速的昙花一现?

还有人甚至不按常理出牌,甚至对旧有的渠道、生产方式一概不懂,短短几年的时间,却做到几个亿的估值?这也着实是一门玄学。


如果要让我们再次重新解答新消费的增长的问题,“渠道”其实是一个最原始的变化点。正如刘润在开场时说的那样:“只有新的渠道,才能成就新品牌。新的渠道没有得到充分认可的时候,诞生了新消费的红利。”无论是B站、快手还是小红书的兴起,他们都让新的品牌看到了以往任何一个时代所不曾有过的机会,而那些迅速成长起来的网红、UP主们,让商业化不再是几个头部媒体、KOL的专属,更多专业领域、小众圈子的KOL和KOC也开始发挥出他们更为直接的商业价值。

关联公司: 暂无
标签: 风向大会 微播易
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