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北京天与空，[最不像天与空的地方]

John 2021-03-31

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梁玟玟自由撰稿人关注

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如同人不想被定义，企业一旦被贴上标签，也容易使人忽略自身的可能性。天与空就曾处在这样的境况里。

因为打造了众多刷屏的事件营销案例，无论是甲方还是从业者，对于他的印象都是一家擅长做事件的公司，但正如北京公司的合伙人所说，“事件营销只是表达创意的手段，天与空真正擅长的，是跨媒介的创意内容打造”。

三月，广告门【幕后】栏目走进成立两周年的北京天与空，在一间两侧都在头脑风暴的会议室里，我们聊了聊公司的发展、创意的幕后，以及对于行业趋势、人才培养的观点和思考。

如果你是需要找代理公司的甲方，想了解同行经营状况的乙方，或者只是对创意热店内部感兴趣的从业者，以下内容将是一次真诚的分享。

因事件营销而成名

却不止于事件营销

去长城开过深夜食堂，去黄果树做过巨幅投影，去米兰给刘涛送过凤凰，去伦敦玩过时尚空投，去地铁办过细菌衣服展，用奥利奥拼过周杰伦，用白发做过家书，用床单做过影院……

天与空部分案例

更多详情请登录广告门网站，搜索“天与空”

虽然天与空的创意总是以出人意料的方式出现，但在外界的印象中，似乎四两拨千斤的事件营销占了很大比重，众多爆款案例曾为公司赢得了品牌和业内的瞩目，却也局限了外界对它的了解，说天与空擅长做事件，是一种“偏见”。

也许对于有些公司来说，“标签”意味着不愁生意，但对于另外一些人来说，无异于笼罩在过去的“阴影”里，不过瘾。这也导致“这个想法太天与空了”成为北京天与空内部毙掉idea的共识之一。

在这间办公室里，没经过思考的、没有新意的、逻辑不对的、视觉普通的想法，统统不被接受。

于是有了《假装吃大餐》的山区孩子体验交换，发布即热搜的Kindle梦幻床品四件套创意……

和事件营销的手段相比，以上两个案例反而是概念好、话题先行，且符合社交媒体时代，大众对于内容的娱乐性、代入感、场景感的需求。

分公司的实力能比总部强？

对于不了解广告行业的人来说，得知顶着同一个名字分散在两地的天与空，首先想到的大概是品牌应该怎么选。然而对于他们自己，北京和上海不应是比较关系。

起初，上海会把北京客户的一些业务机会移交给北京，而且在地也能节省沟通成本，特别是在这个凡事讲求效率，创意周期被压缩，渠道价值凸显的行业发展阶段，北京发达的媒体资源也成为合作中的地域优势。很多客户由此和北京天与空开始了长期合作，北京天与空这张名片，也随着甲方人员的流动，在不同行业之间流传。

1、95%的项目靠比稿拿下

被上海派活的提法，可能会给人一种北京天与空依靠上海生存的错觉，实际上短短两年之间，北京天与空凭比稿赢下了95%的项目。对于广告人来说，应该没有比用idea说服甲方更有成就感的事情。

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关联公司: 天与空

标签: 天与空

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热门评论

许浩｜Geoff Xu 2021-04-12

所以这是个广告，还夹杂着招聘，但是我看完了
好运来 2021-04-01

许个小目标：当赚到八千万的时候，不论在哪，我要去给天与空打工

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