APP内打开

北京天与空,[最不像天与空的地方]

John 2021-03-31
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
如同人不想被定义,企业一旦被贴上标签,也容易使人忽略自身的可能性。天与空就曾处在这样的境况里。
 
因为打造了众多刷屏的事件营销案例,无论是甲方还是从业者,对于他的印象都是一家擅长做事件的公司,但正如北京公司的合伙人所说,“事件营销只是表达创意的手段,天与空真正擅长的,是跨媒介的创意内容打造”。   
 
三月,广告门【幕后】栏目走进成立两周年的北京天与空,在一间两侧都在头脑风暴的会议室里,我们聊了聊公司的发展、创意的幕后,以及对于行业趋势、人才培养的观点和思考。
 
如果你是需要找代理公司的甲方,想了解同行经营状况的乙方,或者只是对创意热店内部感兴趣的从业者,以下内容将是一次真诚的分享。
 
因事件营销而成名
却不止于事件营销
 
去长城开过深夜食堂,去黄果树做过巨幅投影,去米兰给刘涛送过凤凰,去伦敦玩过时尚空投,去地铁办过细菌衣服展,用奥利奥拼过周杰伦,用白发做过家书,用床单做过影院……
  
天与空部分案例
更多详情请登录广告门网站,搜索“天与空”
 
虽然天与空的创意总是以出人意料的方式出现,但在外界的印象中,似乎四两拨千斤的事件营销占了很大比重,众多爆款案例曾为公司赢得了品牌和业内的瞩目,却也局限了外界对它的了解,说天与空擅长做事件,是一种“偏见”。
 
也许对于有些公司来说,“标签”意味着不愁生意,但对于另外一些人来说,无异于笼罩在过去的“阴影”里,不过瘾。这也导致“这个想法太天与空了”成为北京天与空内部毙掉idea的共识之一。
 
在这间办公室里,没经过思考的、没有新意的、逻辑不对的、视觉普通的想法,统统不被接受。
 
于是有了《假装吃大餐》的山区孩子体验交换,发布即热搜的Kindle梦幻床品四件套创意……
 
和事件营销的手段相比,以上两个案例反而是概念好、话题先行,且符合社交媒体时代,大众对于内容的娱乐性、代入感、场景感的需求。
 
分公司的实力能比总部强?
 
对于不了解广告行业的人来说,得知顶着同一个名字分散在两地的天与空,首先想到的大概是品牌应该怎么选。然而对于他们自己,北京和上海不应是比较关系。
 
起初,上海会把北京客户的一些业务机会移交给北京,而且在地也能节省沟通成本,特别是在这个凡事讲求效率,创意周期被压缩,渠道价值凸显的行业发展阶段,北京发达的媒体资源也成为合作中的地域优势。很多客户由此和北京天与空开始了长期合作,北京天与空这张名片,也随着甲方人员的流动,在不同行业之间流传。
 
1、95%的项目靠比稿拿下
 
被上海派活的提法,可能会给人一种北京天与空依靠上海生存的错觉,实际上短短两年之间,北京天与空凭比稿赢下了95%的项目。对于广告人来说,应该没有比用idea说服甲方更有成就感的事情。
 
关联公司: 天与空
标签: 天与空
这文章很赞

热门评论

您可能喜欢的

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换