4A在逃广告人|三没，仙人也感到很慌张

徐忻怡 2021-05-08

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梁玟玟自由撰稿人关注

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有位资深创意人曾说起，做创意就像是当明星、作家一样，是一个展示个人才华的舞台。某种意义上，创意人就是一群「寻找舞台的人」。

广告圈也从来不乏难掩锋芒的创意人，本系列的关注点游离在广告圈内外，聚焦在「逃离」4A的广告人，他们又在与广告圈交集又不尽相同的舞台上发着怎样的光与热。

本期人物：三没仙人，原名王骉曾任职于KL&K Densign、Acfun Comic、DENTSU ADVERTISING，是多家一线广告公司、互联网大厂的freelancer，目前成立了个人工作室，是一名独立插画师。

作者：严格的杰瑞

图：三没仙人

月入百万、财务自由，不知何故就和独立插画师捆绑上了，在无孔不入的插画教育网课广告里遍地都是拿奖拿到手软、年入千万的自由插画师。

「wok，真有这么赚，那我每天还慌什么。」

说这话的正是位独立插画师三没仙人，离开4A之后他从一个美术指导变成了独立插画师，他说，「独立」和「自由」，是一种本能的向往，有人举着三色旗喊freedom，有人扛着星条旗喊independent，但「独立插画师」、「自由插画师」里的「独立」和「自由」并非如此。

功夫总在事外，虚假的插画网课广告利用词义的偏差大做文章，迷惑性的个例居心不良地弱化了独立插画师的功夫与实际劳动成本。

「自由插画师确实门槛低，没工作这事还需要什么门槛。」

离开广告公司的光环，作为独立插画师的三没仙人开始拥有真正的「姓名」和「标签」，自由之余，慌张更甚。但在去往艺术家的路途上，慌张不过是泥土，被踩成道路，继续通行。

当仙人「三没」了

成为独立插画师的那天，是三没仙人在电通做美术指导的最后一天，上午还在愁棒约翰的新菜单又要改，下午就被通知部门解散了，快乐地做了选择，拿着N+1就回家歇着了。

也就开心了两三天，就又开始慌了。

-「美术指导的一天和独立插画师的一天，分别是怎样的？」

「都是慌得一批的一天。」

当美术指导，每天慌进度、慌方案，慌总监突然出现在背后。“要是他指点江山了倒还好，他要是不说话，干站着，更慌。”还要慌吃什么，吃什么都巨贵，慌。到下班的点大家都不走，想走不敢走，慌。

也有不慌的时候，那就是不管怎么样，总能拿到工资，总能吃上饭、还上房贷。

而成为自由职业者，意味着什么，社保部门给出的解释是，无正式职业、无单位长期雇用合同，无五险一金的意思。

仙人「三没」了，当独立插画师的「慌」就由此开始。

有项目的时候，慌合同什么时候能改好，预付款什么时候能到账。甲方突然要修改，慌是不是画得不行。完稿之后，还要慌怎么不卑不亢地催尾款。

没项目的时候，慌什么时候能接上活，之前说好的项目，什么时候能落地。

这种接着地气的消极感和慌张，贯通了三没仙人的职业生涯，从感到很渺小的4A制度里，到自我被放大的独立插画师。

「荒谬」插画师

在三没仙人的个人履历里，写着这么一段话：

Some people say my work is ridiculous.

That’s far less absurd than reality.

“有人说我的作品很荒谬，

但它远没有现实荒谬。”

本文来源于广告门 adquan.com

三没仙人作品集

这位「荒谬」的插画师，也的确「离经叛道」。

初中的时候，全班的QQ名大都是火星文拼成的宇智波佐助，他从文言文的偏好里走出了点小众的路子，“五柳先生、东坡居士，那我就叫三没仙人好了，一个啥也没有、满不在乎的得道仙人。”

大学时代就看不惯「哼哼唧唧把设计当作艺术品来搞的风气」，认为设计不应该只有一个面孔，「这玩意就要商业、要多元化。」

当时电通是班上同学心中的圣地，因为学院里的两位老师徐岚和蔡仕伟正是北京电通的，「鬼才十则当时记得比八荣八耻还熟」。徐岚的一句「超市就是我的作品展」，更是让三没仙人觉得「真TM燃爆了」，也引发了对广告公司的无限向往，「到群众中去，做商业的大众的东西去」。

-「还记得第一个出街作品是什么吗」

三没仙人的第一个出街作品是三星NOTE 2，当时刚到北京的他，找不到工作，跟着杰尔思行的胡庆总监做FREE，给美术指导画画插图，拼拼layout，当时主要做的就是NOTE 2。完稿之后，在国贸地铁站投放，「看到自己做出来的东西，铺天盖地‘强奸’着每一个乘客的眼睛，一种职业自豪感油然而生」。

-「广告的从业经历，对你有什么影响吗」

「不是每一个项目都要冲戛纳，但每个项目都是要出街的」，三没仙人认为，不长不短的广告从业经历，给他带来最多的，是「不纠结」，不是不负责任，而是结果导向的各种因素驱使下的「不能纠结」，没人会停下来等你。

在所有创作领域的采访里，都避不开一个问题，我们总是在问怎么去平衡和协调商业和创作，两者确实有割裂之处，那偶尔不妨就用割裂的思路去看。

在问到，创作灵感都来自于哪里时，三没仙人「割裂」又率直地回答了这个问题。

「商业创作的灵感来自于钱，有钱就有一切，没钱啥也不是。做一个投币式的插画师：给钱就动，给多少动多少。

个人创作的灵感就比较丰富，来自于对各种社会现象的嘲讽，一个消极的人特别容易产生嘲讽的冲动。（笑）」

去往艺术家的焦虑

-「如果机会合适，还会进广告公司吗」

「但凡有机会，都不要进广告公司（笑）。如果用钱砸，还是愿意的，但我又没什么值得人家拿钱砸的地方。但真要说，我还是更喜欢做独立插画师。」

在北京工作的时候，三没仙人经常遭遇公司倒闭裁员，然后开始不停地找工作。这些反复无常的经历，让他的独立意识开始觉醒，依托公司或平台，是很难成就个人的。

「再大的公司，你也不过是一颗螺丝钉，离开了公司和平台的光环，你还有多少是你自己呢。三没仙人只有是三没仙人，离开团体、公司、平台依旧能获得认可的三没仙人，才能获得自己的标签和认可」。

慷慨激昂的陈词之后，我问，那现在的职业理想吗或者说职业规划是什么呢？

「目前的理想是，先活下去。长远一点的话，努力去成为一个艺术家吧。」

三没仙人作品《战争赋格》

-「成为艺术家的话，会为代表作品而焦虑吗？」

「会，非常焦虑，每次整理个人作品都是四五年前的东西，就会非常沮丧。」

对作品的焦虑，是每个创作者，躲不掉的。经验增长的同时，看待事物的评判尺度不同了，也可能损耗掉些创作的诚恳和纯真。三没仙人焦虑着，年轻气盛逐渐熄灭之后，敏感度的降低，愤懑感的掉落。

「我媳妇经常说，处对象的时候，以为我是光芒万丈的艺术家，有才气又满不在乎的吊样，现在就是个钻到钱眼里的抠门油腻男子。我就用‘艺术家’也是要吃饭的’来自欺欺人，不知道这法子还能奏效多久。」

-「有想过什么时候焦虑会得到缓解呢？」

「或许是很多「某品牌X三没仙人」的时刻吧。」

一如艺术家如今有诸多较为贬义的解读，但真正的艺术家还是不在于皮肉，而在于筋骨，透过表面形式下面对着扎实专业度不断审核。

「三没」的含义从「啥也没有，满不在乎」到「不稳定的焦虑来源」，怎么说呢，艺术家总能跳脱出刻板印象的裹挟，而在去往的艺术家总贴上正向的标签，这只是过程。

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