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B站请百位初中生为青年发声;张小斐出演母亲节微电影…这周创意都走心! | 一周案例

yoyo 2021-05-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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B站邀请全国各地955位初中生“凑”出一只五四短片《我不想做这样的人》;野兽派请来爆火的“国民妈妈”张小斐出演微电影,讲述数个或甜蜜或泪目的亲情故事;金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》通过正话反说的方式,引导大众从多个维度看待女性;每日优鲜收集到24位用户的57张老照片讲述母爱;网易云音乐的“错峰”母亲节广告,感动到千千万母亲;国外创意中,麦乐送新出的极简风户外广告很拉风……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——



B站五四短片,听青年们的声音




五四青年节作为打入年轻人的重要营销节点,成为不少品牌表达价值主张的阵地。去年B站发布的五四短片《后浪》一石激起千层浪,登上央视还得到人民日报等众多媒体转发。今年的五四青年节,B站联合学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网共同发布一支《我不想做这样的人》演讲视频,邀请到全国各地955位初中生以#我不想做这样的人#为题,写下对于未来的思考。两位初中生登台演讲,分享年轻一代的真实心声。


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你不知道的事:每个妈妈都喜欢花



母亲节、520即将来临,鲜花品牌迎来又一波营销高峰。野兽派请来爆火的“国民妈妈”张小斐担任品牌母亲节代言人,拍摄节日微电影,出演实习花艺师,讲述数个或甜蜜或泪目的订花故事。除了张小斐之外,微电影中还有几位熟悉的面孔:杨迪妈妈、 新手母亲朱珠、 以及经常出演母亲角色的演员曹翠芬老师。通过她们的演绎,品牌目的不言而喻。



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母亲节,他们却在“吐槽”妈妈 

 


金牌厨柜的这条在疫情下母亲节的话题短片《别再夸她是个好妈妈》,通过正话反说的方式,采用反常化、戏剧性、真实感等更容易被大众感知的表现形式,引导大众从多个维度看待女性,号召大众正视女性的社会贡献,向中国母亲、中国女性致敬。短片提出了一个具有反常感的核心概念,“好妈妈”是大众对已育女性再正确不过的评价,短片却反其道而行之,运用逆向思维,引起思考。


金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》[00-02-15][20210129-145225237].jpg

金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》[00-02-17][20210129-145230923].jpg


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这支视频的文案,戳中了千万人



即将迎来母亲节,每日优鲜收集到24位用户的57张老照片,跨越人生40年,通过不同人生过程中的不同阶段把和母亲一同经历的“细枝末节”娓娓道来,代入感很强,文案感人且富有力量。一起来看——



一桌饭菜,将儿女与家人凑到一起。在亲情类短片中,从「饭」下手是最简单直接的方式,这支短片将母爱聚焦一顿顿饭中,同时也将每日优鲜丰富的食材及高效的送货速度特点展现出来。最大的亮点当属取材于生活的文案,在舒缓的背景音乐烘托下,短片变身为煽情利器,直勾人们对于母爱的共鸣,让人不自觉湿了眼眶。


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"错峰"发布的母亲节广告


 

为推出网易云音乐的亲子频道上线的信息,网易云音乐在情人节做了一条关于母亲节的片子,不讲青春,不讲理想,只讲平平淡淡的生活。这是一个关于孩子与妈妈共同成长的故事,打动了很多妈妈,因为视频里的每一幕,都是提炼自真实的生活经验,尤其是妈妈们在与孩子们相处时的日常。配上毛不易的独特的嗓音,眼泪不自主的就来了。广告内容放在了最后,用故事的形式来带出,毫无突兀感。


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——国外案例——


麦当劳新出海报,极简不失细节


麦乐送「空运」联想海报:好时机,无需等待.jpeg麦乐送「空运」联想海报:好时机,无需等待.jpeg麦乐送「空运」联想海报:好时机,无需等待.jpeg麦乐送「空运」联想海报:好时机,无需等待.jpeg麦乐送「空运」联想海报:好时机,无需等待.jpeg



近日,哥伦比亚DDB为麦当劳设计了一组新的户外广告。该系列广告名为“Good moments don't need to wait(美好一刻,无需等待)”哥伦比亚麦当劳选取拉丁美洲最大的几个城市,例如智利圣地亚哥、波哥大、布宜诺斯艾利斯和墨西哥城,在这些地方会经历不同的情况,比如交通堵塞、天气或者跨城市的遥远距离等。


这5个极简主义的户外广告则以“上帝视角”展现麦当劳logo连接城市两地的画面,黄色的线条象征着每一份麦当劳订单的配送路途,由此展现麦当劳和麦乐送(McDelivery)服务上的强大。


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