农夫山泉逐渐“网红化”,品效合一有何洞察?
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。 从“农夫山泉有点甜”到上述广告语的转变,也代表着这个产品从产品卖点正式以消费者的需求走向市场。在品牌持续发展的过程中,是如何应对不同的消费者做不同的策略调整?
南素简
2021-05-19
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梁玟玟
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会员简介:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。 从“农夫山泉有点甜”到上述广告语的转变,也代表着这个产品从产品卖点正式以消费者的需求走向市场。在品牌持续发展的过程中,是如何应对不同的消费者做不同的策略调整?