产品好但不好卖，有没有想过是卖点太平庸
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经常有人问我：
服装的品牌文案怎么写？
家电的促销文案怎么写？
电商的卖货文案怎么写？
教培的卖课文案怎么写？
美食的介绍文案怎么写？
......
有时间的时候，我会大致地有体系地告诉她应该怎么写，逻辑是怎么样的，有哪些提前需要去规划思考的......
挺累人。
再想想，其实真的大可不必！
我说得累，你未必愿意听。
既然跑来问我了，肯定是立刻马上想解决当下不会写的问题。那实话说，还真不如我发一篇文案范例给你，对吧？
经常就有人直接过来跟我要各种的文案范例。
为什么？找到好的参照直接就可以用起来呗！
这就说明一个问题：他觉得我应该看的案例比他多，自然见多识广，能给他好的信息。
换句话说，文案不会写，不知道从何下手，要解决这个问题，可能最快的一个方法就是见多识广。
看得多越，自然认知范围也越大，脑袋里选择的空间也就越大。
再简而言之，大概率下，文案案例看得越多的人，写得也越快越好。
所以说，听我巴拉巴拉讲半天，还真可能不如你去多看点案例。
问题就在这啊，很多文案人，几乎每天都在不停地写文案，写写写，改改改。
文案多写是好事，多改也是一种锻炼。
但你不能写过头了，总是喜欢自己在那较死劲，喜欢自己一个人写写写，不喜欢看别人的，也不去大量看优秀的案例。
那这不就把自己关在套子里了吗。
没有眼界，没有见识，全靠自己悟吗？
有人说，大神们都说文案就是要自己花心思去写啊，就是要闭关写写写，两耳不闻窗外事，动笔了就不要停下来去看别的参考。
省广策略群总监空手之前分享自己的经历时就说，当时进入广告业服务鸿星尔克时，NIKE的广告他一收集就是十年，硬盘里容量近2G，NIKE几乎每一波campaign都有收集，并按投放时间分别存档。
当时公司几百人，他在公司内号称 “广告小百科”，你说什么广告，他基本都看过且有思考。
而这样下苦功，直接练就了他的文案能力，让他很快脱颖而出。
真的，我干这行自己最大的感受之一就是，当你看得更多，你就是比绝大多数同行厉害。先抛开各种进阶的营销知识，战略知识，品牌知识......想超过一大半同行，多看就是了。
切身之谈。
很多时候，你看别人有想法有创意，你觉得好牛，可能仅仅是因为他看得多而你只知道埋头写写写，就这么简单！
你要是多去看，很快就超越了，这就是个认知差。
做文案，浅层次的技能比拼，也就是在比谁见多识广，而不是纯粹地写写写。有时候，厉害与不厉害之间就隔了一个案例而已。
偏偏，太多人宁愿冥思苦想，宁愿每次花一大半的时间慌慌张张到处临时翻案例，也不愿主动去收集去看案例。
反过来却又问：我如何超越别人？
先超越自己吧。
如果我问你印象最深，最喜欢的文案有哪些？
你都说不出来几个案例，视角相当局限，要么是最常见的几个经典例子，要么是说一两个就说不出来了，要么只能说出最近最火的那几条......
那很显然，看少了。
那如果我再问，除了一些大品牌的广告文案案例，你自己本行业内的文案你看过多少呢？？
不要只盯着高大上的东西，同行才是你更大的宝藏，多看看吧。
好了，以上可能只是我不想回答开头那些问题的借口。
临时恶补、找人求教只能一时爽，自己主动多看才能一直看一直爽。
回想一下，不是吗？
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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