昨日，2022北京冬奥会迎来闭幕盛典，中国体育代表团以9金、4银、2铜的好成绩圆满收官。

作为年度最高关注的体育赛事，这里也是场外品牌们的营销赛场。据相关报道，北京冬奥会共计签约45家赞助企业，其中包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商以及13家官方供应商。众多品牌借助运动员赛事、全民冰雪运动等，纷纷加入了这一场营销之战。

本文来源于广告门 adquan.com

纵观北京冬奥会，结合传播影响力等多个维度，我門整理了8支优秀案例，一起来看看吧！

阿里巴巴 & 《让精彩每天出彩》

阿里巴巴发布北京冬奥主题片《让精彩每天出彩》，由麦肯中国为其负责制作，讲述了赛场外冰雪运动给大家带来的快乐时光。虽然没有专业的滑雪场地、滑雪服，没有专业的训练，甚至没有雪，但其实无需各种条件和门槛，每个人都会找到在这类运动中属于自己的快乐。

今年，阿里巴巴对冬奥服务主要集中在云计算和全球电商平台两大方面。这条宣传片，阿里巴巴在弘扬奥运和运动精神的同时，也通过运动训练数字计算、云转播等画面传达出科技让运动和生活更出彩的品牌形象。

肯德基KFC & 武大靖 & 苏翊鸣

百胜中国旗下快消品牌肯德基，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，不仅在奥运村24小时营业，也展开了一系列冬奥营销活动。

从2021年10月到2022年2月北京冬奥会期间，肯德基先后推出了三波冬奥限定包装设计。自1月28日起，肯德基上线新春欢聚桶， 购买即可得到冰墩墩印章摆件，每款都有特别的冰雪运动图案，共15款运动图案。在冰墩墩出现“一墩难求”后，更是有大量消费者涌向线下肯德基店面，只为求得一枚冰墩墩。除此之外，肯德基还邀请品牌代言人武大靖和品牌冰雪大使苏翊鸣，拍摄了冬奥宣传视频，视频中武大靖和苏翊鸣在自己的训练场上奋力训练，努力超越自我，传递出拼搏的体育精神。

中国移动 & Meet GU

作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动咪咕视频和央视达成合作，全程实时直播冬奥一线。

在正式比赛开始前一天，咪咕冬奥演播室一位“神秘嘉宾”惊喜现身，她就是中国移动咪咕通过自研技术为谷爱凌量身打造的数智分身Meet GU。在演播室中，Meet GU为观众介绍了自由式滑雪女子大跳台项目，并分享了自己第一次“参加”冬奥会的感受。在冬奥会期间，她在咪咕冬奥赛事演播室中完成滑雪赛事解说、播报及场景电商的虚拟互动等工作。Meet GU无论是外形、声音，还是面部神情细节，都与谷爱凌本人有极高相似度。此外，咪咕视频直播邀请「王濛+黄健翔」超级解说组合进行赛场解说直播，也随着冬奥中国代表团首金等好消息，多次冲上全网热搜。

安踏 & 腾讯广告

安踏作为2022北京冬奥会和残奥会的官方合作伙伴，在本届冬奥会上随处可见它的身影。在冬奥期间，基于用户行为的各个场景下，包括腾讯体育直播观赛场景、微信朋友圈社交讨论场景、微信视频号短视频浏览场景，安踏均实现了从公域到品牌小程序私域的打通，用户通过各个场景沉淀到安踏私域。安踏与视频号合作首创《安踏冬奥冷知识大赛》，并首次集结了60+视频号内容创作者参与内容共建，利用有趣的社交互动形式、品牌内容的融合植入，开启了网友们知识问答种草模式。

此外，在冬奥会的不同时间节点，例如在安踏签约奥运选手摘金后，立刻发布具有时效性的“快闪”朋友圈广告，利用冬奥重要事件吸引全民为其喝彩，最大化夺冠时刻带给品牌的关注度。安踏2022的冬奥营销，强化品牌记忆点的同时，提升了流量转化和品牌商业价值。

海飞丝 & 《家门口的冬奥会》

海飞丝作为冬奥会官方洗护发产品发布了一支冬奥短片《家门口的冬奥会》，将冬奥舞台搬进生活，每个热爱生活的人都“上场参赛”，以解说冬奥会的方式解说生活中的“冬奥会”。

奥运不止在赛场，也在生活的街头巷角。短片聚焦于市井中普通人的生活，将平凡人、平凡事与冬奥运动相结合，以解说运动会的形式解说生活中努力奋斗的点滴瞬间。诙谐幽默地表达品牌对消费者「实力向前 虎虎生威」的祝福。海飞丝通过记录隐藏在街头巷尾的冬奥精神，致敬生活中每一个实力向前的瞬间，也致敬生活中每一个实力向前的你。

田中達也 & 冬奥微缩景观

微缩景观艺术家田中達也以冬奥会为主题，围绕高山滑雪、花样滑冰、冰球等各项赛事进行了一系列创作。逼真可爱的设计，让人忍不住惊呼：“原来冬奥就藏在生活的每处细节里。”

艺术家田中達也出生于日本熊本县，2011年4月20日开始名为“微型日历”的计划，每天发布一张来自小人国的影像，已经持续超过10年。他常常将一些食物和日常用品作为自己的作品主题，天马行空的想象力赋予了这些普通又平常的物件新的生命。

联想 & 《燃冰》

联想是本次冬奥中国短道速滑国家队合作伙伴，并与其携手共同完成了这支宣传片《燃冰》。短片中一名速滑运动员贯穿全片，以国粹京剧作为开场，再到染布坊、戏剧舞台、青花瓷艺术展、茶室等，最后进入赛场点燃奥运圣火。

从传统到现代，从生活到赛场，配以积极向上的音乐旋律，全程展示了中国的文化和自信。不仅如此，在传统文化中融合了航天科技和AI智能等展示，科技正在为文化注入新时代的生命活力。

肛泰 & 《一起打尻》

肛泰官方微博发布一支「一起打尻」广告，品牌选用了不同的表达角度，为新年和冬奥会加油，在冬奥会期间肛泰也制作了系列品牌庆祝海报。在该广告中，首先抛出问题：“拍屁股代表着什么？”接下来，用父母对孩子的关爱、打冰球和滑雪摔倒后爬起、朋友之间的嬉闹、环卫工人对城市的付出等画面来回答，这个动作背后的一系列故事，拍屁股代表着成长、鼓励、情义、责任、奉献和在一起。

品牌方在广告中添加了小朋友、运动员等不同年龄对冰雪运动的热爱，将品牌营销、活动主题和冬奥会三者结合，助推品牌宣传。

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