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“全世界最孤独的邮局”联名Show,中国邮政又想干什么?

River 2022-04-01
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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什么时候,中国邮政开始变得这么潮了?


先是办了家“邮氧的茶”接着开了家邮局咖啡,时隔不久,又和百度联合举办了一场艺术画展。


近日,它又双叒叕开始“搞”事情。可能是为了让沙漠邮局这个“全世界最孤独的邮局”不那么孤独,它正式向跨界合作伙伴发出邀请,一起参与联名Show。


中国邮政邀你加入「沙漠邮局」联名 Show


据悉,此次跨界合作将联动线上宣传和线下互动进行推广。通过定制专属明信片、引入门店邮筒、开发联名产品、打造快闪店等丰富项目,在各处品牌盖上沙漠邮局的「专属日戳」。


“从前车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人”,然而在现代社会,“从前慢”早已成为一个遥远的过去,在集邮时代长大的人也逐渐老去。纵有一身情怀,中国邮政却也不得不面临被新生一代逐渐抛弃的困,只能无奈手机资讯和快递业务发展的太快。


但作为曾经“最会做IP”的团队,有着长期文化底蕴支撑的中国邮政,它不甘心。要知道,当年它的周边,一本邮票年册的价格可以赶上普通工薪阶层一个月的收入。80-90年代的年册放到现在,市场收购价格可能达数万元。一些比较特殊的邮票,甚至可能被拍出“天价”。


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更何况,中国邮政现在也不缺钱


据南方周末此前报道,财政部对邮政普遍服务每年逾60亿元财政补贴,除此之外,它还拥有邮政储蓄银行、中邮保险等众多业务。据它2020年的财报,中国邮政集团有限公司总收入6645亿元,实现利润606.4亿元,在2021年《财富》世界五百强企业排名第74位。


这说明,身为“国家队”的快递巨头,并不需要为生存担忧。即使“从前慢”已经变成曾经,但这丝毫也不妨碍它“慢慢来”的底气。


所以,它为何要慢慢地跨界?


从它邮政跨界的领域来看,无论是经营奶茶和咖啡店,还是扩展文化IP,它都始终围绕本身的根基在布局。覆盖中国大部分区域的网点,现成且丰富的物业资源和人力资源,依然存在的品牌号召力……这些因素积累在一起,加上国潮崛起的大环境和饮品市场的发展,中国邮政确实也是时候创新品牌,重塑新形象。

关联公司: 中国邮政储蓄银行
标签: 中国邮政 邮氧的茶 跨界营销 「沙漠邮局」联名 Show
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