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蕉内、宜家新广告, 2022夏季营销这就开始了?|一周案例

Annabelle 2022-04-24
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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蕉内发布品牌代言人王一博主演广告《凉皮之夏》,以玩梗、应景的方式介绍产品特点;麦当劳官方正式宣布与奥特曼合作,上线联名宣传视频,有点“中二”;美的智慧家推出“摸鱼”小短片,用居家生活中的小细节,来展现智能家居的便利......我門挑选了几支本周的优秀广告案例,希望给大家带来不一样的创意思考!



蕉内竟联手王一博

一起卖“凉皮”?!



蕉内发布了品牌代言人王一博主演广告《凉皮之夏》。王一博与老戏骨刘佩琦共同搭戏, 这个组合可以说是真的“打破次元壁”,以玩梗、应景的方式介绍了防晒衣的特点。


广告始终围绕“凉皮”展开,而如果不看正片,它不免让人猜测:蕉内是不是在准备跨界营销?正是利用这一联想,它将产品直接命名为“蕉内凉皮”,将美食“凉皮”的薄透、爽滑与清凉的特点与产品相关联,喊出“穿着凉皮吃凉皮”的广告语,玩梗并点出场景,成功渲染出产品在夏天的清凉感,巧妙地增强了品牌记忆。



麦当劳居然和奥特曼联名了!



麦当劳官方正式宣布与奥特曼合作,发布了两者的联名视频。这支视频很符合奥特曼的气质,也很契合日本消费者的喜好,甚至有点“中二”。从介绍来看,这次将推出2款汉堡,分别对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼,目前产品仅在日本售出。


近几年,麦当劳一直在不停地跨界,比如,顺应年轻人喜好推出猫窝周边、跨界时尚品牌、与明星合作等,几乎每次都是热搜体质。有网友说,还是非常期待麦当劳x奥特曼系列产品能够在中国发售的。



宜家新品冰淇淋

竟是用凉被做的?



葡萄牙宜家发布一组名为《Fresh at IKEA》的创意平面广告,由代理商Uzina为其负责制作。这是宜家夏季床上新品广告,夏季的凉被和靠枕都被做成了宜家牌的冰淇淋和雪糕,另一方面,也寓意着消费者在夏天用上这些床上用品,就会像吃了冰淇淋一样凉爽。设计上以桃红色、天蓝色和柠檬黄为主色调,夏季的清新感扑面而来,也和广告语中的“Fresh”相呼应。



泰国魔性广告

强迫症看完表示很舒适!



泰国GQ PerfectPants™推出了新的宣传片,与日本“导演鬼才”原野守弘《交换名片》有异曲同工之妙,同样极简的画风、律动感的音乐,不同的是舞蹈延续了泰国一贯的趣味沙雕风格。


穿上这条裤子可以跳水坑、跨电线、挤公交车等,短短的几个场景展现了裤子弹性大、可调节腰围、防水等多重功能。通过场景的突发性来反衬裤子的完美,展现裤子无论在什么场景都适用。广告中高矮胖瘦的不同模特,也体现了任何体型的消费者都可以穿得很舒服。短片魔性又舒适,秩序感中的反差又让人觉得不会太机械,结尾大开大合的舞蹈动作认真又好笑!



美的教你如何“摸鱼”

还意外有点萌!



美的智慧家推出“摸鱼”小短片,通过生活会遇见的各种烦恼,来展现智能家居带来的贴心和便利。视频中的主人公健身不用考虑环境温度,洗澡不用考虑水温,睡眠不用在意光线、声音等,不同镜头覆盖了家庭生活中的各个日常情景。智能家居会根据不同因素来提供适宜的环境,宅家偷懒也能解决家务难题,只负责享受就好,从此解放双手,躺平“摸鱼”。



环保广告玩起幽默来

真的好上头!



旅游公司Lumo发布短片《Flight Shame(飞行羞愧感)》,幽默地表现消费者在乘飞机旅行时因增加碳足迹而产生内疚感,反衬出乘坐Lumo环保出行的好处。


短片讲述了Jen的故事,她因从伦敦到爱丁堡的飞行过程,产生了大量的碳排放而内疚。为了抵消罪恶感,她决定尝试各种方法来减少她的碳足迹,包括把她的家变成一个植物保护区,放弃洗澡洗衣服等。但如果她选择使用Lumo的全电动服务旅行,以上种种麻烦都可以避免,该服务的碳足迹是同等飞行旅行的六分之一。短片传达了低碳出行的概念,希望让更多人放弃飞机出行,转而采用更可持续的交通方式。


*以上图源来自网络


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关联公司: 暂无
标签: 宜家 一周案例 麦当劳 美的 Bananain 蕉内
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