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据说这才是四月最燥的创意?!崔健看到都笑了

Annabelle 2022-05-05
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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四月,以愚人节作为开端,从各家品牌们不同看点的春季营销,到受疫情影响,上海广告人既戳心又温暖的居家隔离日记,都让广告圈在2022年四月注定不同寻常。麦当劳宣布与奥特曼合作,依旧是相信光的一天,有点“中二”有点逗;崔健视频号首场线上演唱会“继续撒点野”,网友隔空在线摇滚,刷屏朋友圈;香奈儿推出春夏主打「22 手袋」广告短片,三位拥有不同性格和故事的女性,极具个人魅力……


我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度,筛选出四月十支优质案例,希望能给大家带来不同的灵感和思考。



麦当劳 x 奥特曼

这是什么奇奇怪怪的联名?



麦当劳宣布与奥特曼合作,并发布联名广告,很符合奥特曼的气质,也很契合日本消费者的喜好,甚至有点“中二”。这次麦当劳将推出2款汉堡,分别对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼,目前产品仅在日本售出。网友称,还是非常期待「麦当劳 x 奥特曼」系列产品能够在中国发售。



“老炮儿”崔健在线撒野

你跟着摇滚了吗?



4月15日,崔健视频号首场线上演唱会“继续撒点野”,隔空引发集体共鸣,刷屏朋友圈。最终全场观看人数突破4600万,微信内曝光量超12亿,刷新视频号演唱会记录。这也是视频号演唱会直播的首次商业化尝试,以创造“新热搜”的方式,释放了其成为品牌事件营销新阵地的巨大势能。


作为此次演唱会的独家冠名品牌,极狐借助崔健与用户实现精神共鸣的同时,更借助了微信视频号生态优势,实现了全网刷屏和用户破圈,并且积累高价值的用户资产。凭借此次活动,极狐微信指数达历史最高,峰值时较活动前提升54倍。



OPPO x 姜广涛

「不眠夜」有的治了?



OPPO以睡眠日为主题,发布了一支治愈系短片,由姜广涛配音演绎。视频将生活中那些晚睡的日常细细勾勒,用娓娓道来的方式,安慰那些因为各种原因不能按时入睡的人。相比以往的广告,OPPO此次没有采用直接宣推产品的方式,而是在营销中着重品牌理念的建设,将产品带入用户的生活场景中,通过具体的事来建立情感链接。



学《舌尖上的中国》

苹果开始拍美食纪录片?



苹果发布短片《Poached有鸡可趁》,这支视频是全程用iPhone 13 Pro完成拍摄,是《Chef’s Table(厨师之桌)》的创作者和《Jiro Dreams of Sushi(寿司之梦)》的导演David Gelb执导的作品。视频以新加坡著名的Maxwell Food Centre为背景,拍摄了一部关于街头餐厅的纪录片。


在镜头的捕捉下,海南鸡饭的制作过程被记录,热气腾腾的饭菜也为整体短片增添了一丝食欲。视频末尾也创新地将经典logo的叶子部分与筷子做了创意结合,指代这是一次来自苹果的美食记录之旅。



香奈儿全新缪斯大片

超有态度!



香奈儿推出春夏主打「22 手袋」广告短片,由香奈儿在荷兰时尚摄影二人组 Inez & Vinoodh 拍摄,邀请品牌大使Lily-Rose Depp、Margaret Qualley及Whitney Peak三位时代偶像出镜,深入她们各自的生活中,通过她们的日常呈现当下时代精神。三位拥有不同性格和故事的女性,都极具自己的个人魅力。香奈儿通过展现她们的魅力,来传达品牌理念。



超沙雕创意拼贴广告

好怪,忍不住再看一眼



为纪念在伦敦运营一周年,英国杂货配送服务Gorillas推出宣传片《Whatever London Wants》。短片将生活中一些完全不相关的日常镜头拼接在一起,有些奇怪却又很和谐的场景,不得不说太会玩了!这支广告的创意是从Gorillas一年以来在伦敦交付的800万件产品中,找寻人们通常通过应用程序订购的产品,并将内容剪切拼接在一起,来展现伦敦人民的日常消费。



为玩点不一样的

天猫大牌日“耍大牌”?!



天猫大牌日在愚人节发起了「大牌企划」初企划,由旗下「大有可为Studio」携手八大品牌打造了一项“全⺠玩大牌”的街头行动, 一路“爆改”沿途广告大牌,将有爱的玩笑开进大街小巷。


天猫大牌日将大家半开玩笑提出的想法落地执行,8块前所未有的广告牌出现在街头,这个相对传统的广告形式被赋予了极强的互动性,成为这个愚人节最大胆的城市创意新景观。八个广告牌与八个品牌相连,呈现出各自的主题特色,同时契合了热门话题和当时的社会情绪。



春光也能卖?

有台湾经典广告文案那味了



春光明媚、轻风吹拂的天气,特别适合踩着自行车去户外踏青。这种简单单纯的快乐,在美团单车近日发布的一支广告中感受到了。广告中的系列文案没有直接点明产品如何好,而是通过春光的性价比,侧面衬托这次的单车出行是多么的值。简洁,但却很有吸引力。



用香肠做的玩具?

这组平面广告给我看饿了!




雀巢公司旗下熟食肉类品牌Herta,发布了一组创意平面广告,由代理商Ogilvy Paris为其负责制作。Herta制作了一款全新植物香肠,在外观和口味都和旗下最受孩子们喜爱的产品“Knacki热狗”一样。


在这组平面广告中,通过3D建模香肠被做成了小狗、长颈鹿、蝴蝶和章鱼的气球玩具样子。在整体构建时,制作方还特别注意了香肠的形状和质地,复原食品真实的光泽感。这样的营销方式将孩子们对玩具的喜爱也转移到商品上,并将广告投放到公交站台、地铁站等客流量大的户外场所,这样小朋友们就很容易被其吸引。



看完这支日本广告 

现在就想回家!



味噌公司丸米(マルコメ)又推出新的动画广告,一如既往治愈人心。短片讲述了祖母和孙女的故事。每年暑假,孙女都会去祖母家。夏日喧闹的蝉鸣,帮祖母做豆腐,哼着marukome的广告歌一起煮味噌汤,都是孙女再熟悉不过的假期日常。独特的豆腐和味噌汤的香味,是孙女一直怀念的味道,广告看完不禁让人想起自己家饭菜独一无二的香味,温馨且治愈。


用日常来温暖观众,是丸米最常用的套路。动画广告的表现方式更加容易被大众所接纳,也更有利于跨地域和对各个年龄段的消费者进行宣传。


*以上图源来自网络


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关联公司: 暂无
标签: 四月案例盘点 麦当劳 Apple 香奈儿
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