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梅见的文案,果然还是江小白熟悉的味道

刘博 2022-09-18
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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在市面上,依靠文案横行的品牌并不多,江小白可说是其中的佼佼者。

我们在过去研究江小白的文章里写过,江小白的两大制胜法宝:一是强大的渠道能力,二是高明的文案功夫,成就了江小白的神话。而作为同属江记酒庄旗下的梅见青梅酒,继承了江小白强大的渠道能力,在极短时期内便横扫了大江南北的大小餐馆,但在文案上,却一直乏善可陈。

直到这条片子出来。


“谁的人生不像杯子,
用碰撞来对抗孤单”


一句话便道尽了酒客的内心世界,你看到的是热闹,他尝到的是荒凉。我们都在孤独的世界里热热闹闹地活着,酒和朋友是让自己能与这个世界快速和解的利器。

还有说朋友关系的:


“有人微醺,有人半醒。
有人走了,有人走了,又回。”


醉的未必是真醉,醒的也难说是真醒。朋友圈的事,半梦半醒,半真半假,我们都在彼此的朋友圈里进进出出,来来回回,成年人的圈子,不外如是。

类似金句,在片子里比比皆是。对于有一定人生阅历的人而言,读来甚是妥帖。与浅白中二的江小白文案不同,梅见的文案明显带上了更深层次的人生思考。如果说江小白的文案是二十啷当的没谱青年,那梅见的文案就是三十出头,已历经社会与生活毒打的轻熟社畜,多了些欲说还休,却道天凉好个秋的无奈和自嘲。

这也与梅见低度的梅酒特性,以及倡导微醺的饮用状态相称。已经过了把自己扔出去不管不顾的年龄,自当多一些内敛、克制,与世界和解的姿态。从这个意义上说,梅见的文案是江小白文案的升级,在品牌调性、情绪营造上也同样是一个升级。意味着面对不同年龄,不同的受众群体,江小白依然可以熟练地用文案来操纵情感。

写朋友的文案不少,能写到这程度的,不多。人与人之间,自是有各种无奈,social media越发达,social却越疏离。开始时忙是理由,再后来忙就成了借口,从同路到陌路,从无话不说到无话可说,表情包成了最后的表达方式。

总有那么一两个时刻,总有那么一两句文案,提醒我们这世上的温暖和善意。在平淡如水的生活里,总有人能让我们像酒一样热烈地活着。朋友,会是我们最后的庇护所。据悉,梅见为这波campaign在5月里发起了比稿,中标者为上海新生的广告机构SLASH,击败了诸多广告大厂和创意热店而获得的campaign业务。

最后,好文案值得回顾:

原本一个人的酒桌
忘了从哪天起,就多了些人
多了些莫名其妙的酒话
和莫名其妙的开心
就像酒和冰调在一起
各自鲜明,又彼此不分
有人微醺,有人半醒
有人走了,有人走了又回
谁的人生不像杯子
用碰撞来对抗孤单
以为时间还长
却忘了相见太短
别总推脱下次
下次又是哪次?
在人群里,忘记孤独
在相见中,忘记别离
只想
不再有好久没见的你
只有说见就见的我们

关联公司: 暂无
标签: 梅见 江小白
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