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那些好创意 , 终于杀回来了|9月案例盘点

Judith 2022-10-10
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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金秋九月,是团圆之月,广告圈与往常相比,也热闹了不少。


中秋节,不仅有超出想象的周边礼盒,广告也尽显独特创意;苹果举办秋季新品发布会,三星这位“老朋友”也如约而至地发布了一支“吐槽”苹果的广告;李宁与街舞艺人黄潇合作了一支以舞蹈为主题的短片,国潮气息扑面而来;时尚品牌ETRO邀请杨幂、任嘉伦演绎的秋冬新广告,像极了公路大片;18年之后,王菲与王家卫再次合作,庆祝赫莲娜120周年;韩寒与谢霆锋同框为特步拍摄了一支“不简单”短片......


李宁拍了支舞蹈片
很“国潮”!



用“一支舞”,演绎一段觉醒、探索、融合、创新的旅程。李宁与街舞艺人黄潇合作了一支以舞蹈为主题的短片。布景从古代穿越到现代,在多变、奇妙的舞蹈中融入传统文化元素,进一步凸显出李宁“国潮”的特色。


“自然与都市在交汇,古老与现代在碰撞”,视频中的舞蹈画面简直让人眼前一亮。国潮的气息扑面袭来,李宁在不断被年轻人青睐。据李宁2022 年上半年财报财务数据显示,上半年总营收为124.1 亿元,同比增长 21.7%;净利润为62.0 亿元,同比增长 8.8%。


三星连续12年

"碰瓷"苹果



9月8日,苹果举办了秋季新品发布会,三星发布了一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip4所做的新广告,其创意依旧行走在拉踩苹果的第一线。


从2010年隐晦地嘲讽iPhone4的天线问题开始,三星每年一支嘲讽苹果的广告就成了“保留节目”。虽然今年广告中没有iPhone的露出,但无论是画面还是文案,都非常阴阳怪气。不仅给自家产品Galaxy S22 Ultra主打的“1亿像素主摄、100倍空间变焦”宣传了一波,画面中的星空元素背景,更是暗讽了苹果刚刚发布的AR特效logo。


可口可乐2022首支世界杯广告
“燃”起来了



临近2022年FIFA世界杯开幕,可口可乐发起了一场全球营销活动——“Believing Is Magic”,在四年一届的顶级赛事前,谁也难以阻挡球迷们的激情与狂欢。


打开瓶盖的那一刻,女主仿佛置身于赛事当天,礼花从天散落,街道上的人们抑制不住兴奋的情绪,击鼓庆祝、摇旗呐喊、疯狂欢呼……人挨着人,尽情享受着赛事带来的喜悦。


杨幂&任嘉伦的秋冬新广告
像极了一部公路大片!


高级审美、不羁、自由是网友看完广告最直接的感受。


去年9月宣布杨幂为全球品牌代言人,时隔一年后,小众意大利品牌ETRO最近官宣了任嘉伦为品牌代言人。随后,ETRO以”无境之地,时空之外”为主题,拍摄了一支公路电影风格的的预告片,片中杨幂和任嘉伦同框出演了ETRO的旷野大片,高级感的视觉审美大片,让ETRO成功突破于以往专注于波希米亚风格的既定形象,也让其产品风格也更加趋向年轻化。


中秋遛月亮?
这支广告圆梦童稚的浪漫




小时候,总想把天上的月亮摘下。长大后,再也没有了那种童稚又梦幻的梦想。而今年的中秋,仟吉食品将这一梦想变成现实,以“让月亮跟你回家”为名,上线中秋广告《遛月亮》,文字温馨又浪漫。


在夜晚的城市街头,有人骑着三轮车,后面牵着发光的“月亮”,大摇大摆地穿越人群和车流。像是圣诞老人每年送上的礼物祝福,仟吉食品在这个中秋,为你送上小月亮。“当年普罗米修斯驾驶三轮车偷太阳,我这辆用来偷月亮给你......” 这段文字或许就是仟吉食品在这个中秋的浪漫创意。


时隔18年

王家卫镜头中的王菲还惊艳吗 ?



距王菲和王家卫上次合作《2046》已经过去18年了。9月,两人再聚首,为赫莲娜120周年拍了一支广告片《Beauty Beyond Time时空转瞬 至美永恒》,再度引起网友的回忆与感慨。


影片以“先锋”和“科技”为主题,展现超越时空的永恒至美。导演王家卫通过光影的变幻,呈现王菲无畏时光,超然洒脱的自信美。从技法到构图、从摄影到人物以及展现美的状态,还是很有王家卫的风格。


韩寒与谢霆锋同框 

给特步拍了支广告



韩寒和谢霆锋合拍了一支特步短片,信息量很“不简单”。


短片开始的场景,看过电影《阿甘正传》的人应该都很熟悉。主角阿甘穿着Nike Cortez跑遍全美,这双鞋也因此红遍了全球。而在最后,谢霆锋和韩寒轻松超越跑步人群,进行了对话,“你超过的人都很眼熟”“你不也一样”“在往前你还想超过谁”“你和我都知道答案”“前面无人可追,那就和自己再比一次”,这暗喻的味道,特步是不是有那味了?


MINI最新系列广告片
不一般的“酷”



MINI 推出了最新的 MINI Concept Aceman 广告系列,用色彩缤纷的内容呈现出一个多样化的MINIverse。


这一系列短片由导演Biceps执导,作为一部小巧紧凑的都市纯电动crossover跨界概念车,MINI Concept Aceman将“迷你至简”与数字化深度融合,这一点在广告中也进行了凸显。宝马设计高级副总裁霍伊顿克先生(Adrian van Hooydonk)介绍,由MINI Concept Aceman开始,预示着MINI设计的新时代。


大爷的白背心火了
文案自带搞笑气质



淘宝x天猫时尚洞察了大爷们的衣橱,无论是工程院士,还是遛鸟下棋的胡同大爷,白背心成了他们的万能穿搭单品。而那些你看起来一模一样的“大爷的白背心”,你永远不知道有多少种让你眼花缭乱的功能!


六支趣味短片精准洞察了大爷们对于内衣的痛点:内搭无痕、冰丝凉爽、保暖、大码、速干、有型。以幽默逗趣、测评推荐的形式,生动形象地展现了什么才是让大爷们心动的白背心。而短片以年轻人喜爱的方式呈现,也让年轻人关注银发群体对于服饰、生活的追求。


沃尔沃x杜蕾斯
上天了?



沃尔沃与杜蕾斯,两个以“安全”著称的品牌二度合作!从去年的「安全感受新世界」,到今年的「放胆放心尽情到底 」,从科幻未来到引力失衡,“老司机们”一如既往地稳。


短片演绎了男女主街角crush后一眼万年,这场奇遇让两人陷入了奇妙世界,心跳加速,翻云覆雨,一见倾心便深「陷」爱河。最终历经一场爱情冒险后,安全着陆在杜蕾斯“椭圆圈”安全岛。彼此双向的奔赴,穿梭云雨的爱情奇遇记,诠释因为安全守护所以放胆放心,尽情到底。


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标签: 九月案例盘点
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