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这10支国外案例,创意真大胆

石濑 2022-11-07
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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营销圈早已形成一个共识:广告不再只存在于过去主流的媒介渠道——电视、印刷品和广播。随着媒介投放碎片化趋势加剧,创意破圈越来越离不开好的媒介策略。如何用媒介最大化释放创意的势能?最近Adeweek年度媒介策略奖表彰了22个给消费者留下难忘印象的大胆创意,值得一看。


因篇幅原因,本系列内容会分为上、下两篇,及时收藏+关注不迷路。

厨房适合所有人

Betty Crocker | ‘The Kitchen Is for Everyone’
Media agency:Mindshare传立



“为什么提到烘焙或烹饪,只使用阿拉伯语中的女性代词?”美国通用磨坊食品公司旗下品牌贝蒂妙厨(Betty Crocker) 收到了来自年轻一代网友的疑问。基于此,贝蒂妙厨携手媒介机构传立,与语言专家合作发起了“The Kitchen Is for Everyone(厨房适合所有人)”的活动。

该活动涉及将19个国家超过2000万个贝蒂妙厨产品包装盒上的女性代词改为中性代词,同时让儿童和男性受众成为大使和影响者参与到品牌广告片中,扩展目标消费人群,推动了36% 的销售增长。

*传立传媒(MindShare)连续多年排名全球主流媒介代理广告公司 Media Agency 前三位,隶属于 WPP 集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团 GroupM 群邑。群邑在中国9个城市有分支机构,拥有1000多名员工,是中国头部的媒介传播机构。

内心的火焰

IAG | ‘ A Fire Inside’
Media agency: Initiative Australia Surry Hills


过去三年澳大利亚遭受了多次气候引起的火灾,为了更加积极主动地应对灾难,澳大利亚保险集团(IAG)发起了“A Fire Inside”活动,希望通过记录回顾2019~2020年澳大利亚“黑色夏季”森林火灾,鼓励更多人开始行动、参与灾难预防。


“A Fire Inside”是一个多方面的项目,包括纪录片、书籍和全国各地媒体同步曝光,以触达各类受众。同时 IAG 与非营利性的 Minderoo 基金会合作,成立了澳大利亚第一个以预防气候变化为使命的志愿者组织——Australian Resilience Corps。该活动最终获得了超过5900 万次的媒体印象,影响了超过 1200 万澳大利亚人,志愿者人数增加了 23% 。

*Initiative(极致传媒)是IPG盟博旗下的全媒介营销方案代理商,业务遍布全球80多个国家。

别走歪路
脚印也能保护环境

Jackson Hole Travel and Tourism | ‘Tread on the Trail’
Media agency: Colle McVoy



后疫情时代,越来越多的人爱上了户外运动。境内有97%以上野生保护区的美国小镇杰克森霍尔(Jackson Hole)今年到访游客量增长了30%,部分游客探野路的行为破坏了当地的生态系统。


为此,杰克森霍尔与代理公司Colle McVoy合作发起了“Tread on the Trail(按路行走)”这一活动:徒步旅行者穿上品牌定制的徒步靴,在园区内创造了1500+独特的脚印,以一种不打扰的方式提醒游客“别走歪路”。与此同时,杰克森霍尔还与《国家地理》杂志合作共创内容,将相关环境保护知识传递给未来潜在游客。

*Colle McVoy 是一家提供全方位服务的创意机构,以目标为导向,通过影响客户制造的产品、采取的行动和他们在市场上的声音,引导客户走向下一步。

去创造,不费钱

Straight Talk Wireless | ‘On Repeat’
Media agency: Mediahub


Straight Talk Wireless 携手媒介机构 Mediahub,与专注青年文化和生活方式的网站 Uproxx 合作,制作了一系列视频展示知名艺术家们如何改造材料来制作商品,如何DIY服装节省演出成本,鼓励多元文化消费者在没有预算和炒作的情况下,也能凭借自己的创造力影响自己所在的行业。


“On Repeat”这一活动让 Uproxx 的视频平均收视率翻了一番,在成本有限的情况下帮助 Straight Talk Wireless 升级品牌形象,还促进了包括 YouTube 在内的媒体平台超过预期400%的参与度提升。

*2005年5月,营销传播巨头IPG旗下广告公司 Mullen 剥离媒介策划和采购业务,由此诞生了 Mediahub,早期客户包括Match.com、Ask.com和Timberland,如今业务已遍布北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲。

快餐巨头 x R 级成人动画

Wendy’s | ‘Sir, This Wendy’s Is a Morty’s!’

Media agency: Spark Foundry New York


微信截图_20221025143409.png



热门动画IP一直是品牌热衷联名的对象。美国快餐巨头Wendy’s(温迪餐厅)调查发现,其目标受众与成人动画《瑞克和莫蒂》观众群高度重合。于是,品牌把美国洛杉矶的一家温迪餐厅变成了一家“莫蒂餐厅”。


不止是餐厅的名字,活动还包括一系列与动画结合的体验,如沉浸式汽车取餐通道、以剧中食物命名的早餐选择、品牌 LOGO 变成了温迪和莫蒂的混合形象。这一体验超出了人们的期待,自活动开始以来,“莫蒂餐厅”早餐销售增长了 120%-140%,三天内为2000 多辆车提供了取餐服务。

*Spark Foundry是阳狮媒体旗下的一个全球媒体代理品牌,并在阳狮集团的重要部门 Publicis One内设有办公室。在中国,阳狮媒体拥有星传媒体(Starcom)、实力媒体(Zenith)、精锐媒体(Spark Foundry)和Performics 四个全球品牌。

谁不想看那么酷的广告

Chipotle | ‘Chipotle breaks the ice with first-ever NHL mixed reality moment’

Media agency: Mediahub


墨西哥快餐品牌 Chipotle 携手媒介机构 Mediahub,利用最新的混合现实技术,在其赞助的 NHL(美国国家冰球联盟)比赛中打破了传统体育广告形式,为冰球迷提供了一次难忘的体验——中场休息时,一只戴着曲棍球手套的巨手冲破赛场的冰面抓起墨西哥卷饼,将其拖入冰面之下。


这一创意表现形式不仅为赛事增加了亮点和关注度,年轻受众观看次数超过了 110 万,同时还凭借 Bleacher Report 的报道增加了 560,000 次媒体印象。


宜家产品
被拍成了旅游宣传片

Visit Sweden | ‘Discover the Originals’

Media agency: Mindshare传立


国际旅游高峰期间,基于人们常常将瑞典等同于家具零售商宜家的洞察,瑞典旅游局与其代理商传立发起了“Discover the Originals(发现原创)”这一活动。


借由社交媒体上的意见领袖向受众揭示了宜家古怪的产品名实际上是瑞典各地的地名——21个独特的旅游景点,每个景点的名称都是宜家的流行产品。活动结束后,瑞典旅游相关搜索增加了三倍,旅游网站上对 "瑞典 "和 "瑞典体验 "的搜索增加了 85%。

改变世界
轮到你了

MasterClass | ‘MasterClass: Now You’
Media agency: Exverus Media Los Angeles



美国在线教育平台 MasterClass 以提供各行业精英名人教授的课程著称,随着新的课程系统升级,品牌发起了“NOW YOU”活动,鼓励“好奇、有抱负的30+群体”参与其全新的互动课程。


该活动在一些竞争最激烈的城市如纽约、华盛顿特区和芝加哥,占领了当地的广告牌、交通屏幕和公交站台,并且还以国际通勤者为目标覆盖了诸如机场航站楼屏幕、国际机场充电站等绝佳位置,最终使得有机搜索流量增加了 66%,每个地点活动趋势都有三位数的增长,仅通过电影院的媒介购买品牌知名度就增加了 23%。

*Exverus是一家位于美国洛杉矶以数据为导向的媒介机构,服务过可口可乐,过去三年实现300%增长,赢得了AdAge、Adweek等行业奖项认可。

咨询巨头开播客
火了

Accenture | ‘Built for Change podcast’

Media agency: UM Worldwide New York



为了在疫情封锁期间满足受众和目标社区(如商业专业人士、领导者和企业家)的需求,咨询巨头埃森哲一改过去吸引客户的传统方式转向使用播客这一新兴媒介来推动对话并建立社区。

“The Built for Change(为变革而生)”播客由广播记者 Elise Hu 和技术专家 Josh Klein 主持,他们策划了与各行各业顶级商业领袖和先驱者的对谈,提供洞察和商业解决方案,使得埃森哲在全球所有播客中排名前 1%。

*UM优盟是IPG盟博旗下的全球媒介代理网络,在100多个国家开展业务,超过5000名员工为全球客户提供创新服务,服务品牌包括埃森哲、美国运通、可口可乐、Fitbit、GoPro、强生和Spotify等。


超级碗上的野生二维码
你敢扫吗

Coinbase | ‘Less Talk, More Bitcoin‘
Media agency: Wavemaker New York



超级碗是品牌梦寐以求的广告机会之一。无论受众群体如何,品牌都希望借由超级赛事的影响力触达全国各地的受众。面临这样的传播挑战,比特币交易平台 Coinbase 以一种简单的方式激发了观众的好奇心。


该活动制作了一段低画质视频,视频内容为一个巨大的弹跳二维码,扫描后,参与者将进入一个简单的登录页面,在那里他们可以参加抽奖活动,赢取 100 万美元的比特币。

这个 60 秒的广告为 Coinbase 带来了超过 2000 万次的即时登陆页面点击,超过 140 亿次的媒体印象和超过 44.5 万次的新账户注册。

*Wavemaker ,中文名为蔚迈,由群邑旗下两家媒介代理公司MEC尚扬和 Maxus迈势合并而成,集媒介传播、内容营销和科技革新于一身,在全球90个国家和地区为本土及国际品牌服务。

……

媒介碎片化的今天,如何找到并有效沟通目标受众是创意破圈的关键,也是媒介策略愈发重要的原因所在。以上十个案例让你印象最深的是?选不出来也没关系,《创意破圈》下期持续更新相关精选案例,给你的灵感充充电。

*本文编译自adweek

*文中图片来源于网络,侵删


关联公司: 暂无
标签: 媒介策略 Adweek
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