他选择从BBDO退休
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源泉
2023-01-06
就在昨天，得物的2023年品牌大会正式开启。
在创始人杨冰看来，年轻人选择得物的理由很多：
可能是觉得更有质感，觉得蓝箱子里装的是好东西，
可能是一张小小的、但充满仪式感的购物卡片，
也可能是每一次守护正品的较真鉴别。
但正式因为这些“可能”让得物在年轻人中备受追捧。
这场品牌大会是得物2023年的第一场盛会：
一共有167个全球品牌来到现场，它们都是得物根据年轻用户投票选出的品牌。
在2022年，一共有6950个品牌在得物App获得新的年轻消费人群，它们为年轻人推出足足64万件新品。
这些品牌，在得物上是如何拥抱2亿年轻人的？
从年轻人的消费周期和优秀品牌案例中，得物提炼出一套“ADDICT模型”：
在得物App，品牌有多达13个关键触点打造消费体验，年轻人对品牌会经历从欣赏、寻找、渴求、投入购买、满足分享、转让置换的周期。
通过这些出点，品牌打通了触达用户的全新渠道，并获得了显著的增长。
比如斩获“2022得物App最佳年轻影响力品牌”的New Balance：
过去一年，得物App上运动相关消费同比增长超6倍，New Balance与斯伯丁篮球跨界合作，打造”篮球+板鞋+背包“的特别礼盒装， 2000双产品在站内一秒售罄。
得物官方在大会的结尾，也宣布2023品牌计划，表示自己将通过资源支持、开放私域、运营支持、双向交流四大计划，帮助更多品牌打造在得物的流量域、运营场、营销力、服务力。
热门评论
西皮二黄王 2023-01-09
不如留拼夕夕～实用
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