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得物拥抱2亿用户

源泉 2023-01-06
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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就在昨天,得物的2023年品牌大会正式开启。

 

在创始人杨冰看来,年轻人选择得物的理由很多:

 

可能是觉得更有质感,觉得蓝箱子里装的是好东西,


可能是一张小小的、但充满仪式感的购物卡片,


也可能是每一次守护正品的较真鉴别。

 

但正式因为这些“可能”让得物在年轻人中备受追捧。

 

这场品牌大会是得物2023年的第一场盛会:

 

一共有167个全球品牌来到现场,它们都是得物根据年轻用户投票选出的品牌。

 

在2022年,一共有6950个品牌在得物App获得新的年轻消费人群,它们为年轻人推出足足64万件新品。



这些品牌,在得物上是如何拥抱2亿年轻人的?


从年轻人的消费周期和优秀品牌案例中,得物提炼出一套“ADDICT模型”:


在得物App,品牌有多达13个关键触点打造消费体验,年轻人对品牌会经历从欣赏、寻找、渴求、投入购买、满足分享、转让置换的周期。


微信图片_20230106185821.jpg


通过这些出点,品牌打通了触达用户的全新渠道,并获得了显著的增长。


比如斩获“2022得物App最佳年轻影响力品牌”的New Balance:


过去一年,得物App上运动相关消费同比增长超6倍,New Balance与斯伯丁篮球跨界合作,打造”篮球+板鞋+背包“的特别礼盒装, 2000双产品在站内一秒售罄。


微信图片_20230106190421.jpg


得物官方在大会的结尾,也宣布2023品牌计划,表示自己将通过资源支持、开放私域、运营支持、双向交流四大计划,帮助更多品牌打造在得物的流量域、运营场、营销力、服务力。

关联公司: 暂无
标签: 得物 电商
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