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一个行业的跌宕起伏

又是被苹果发布会、网易H5、耐克“JDI”刷屏的一周...丨一周案例

Garbo 2018-09-16 11
向来引人注目的苹果发布会,一如往常引发热议,高价、双卡双待、没有突破......新的话题点不断被制造,其他的品牌也纷纷借势;网易H5再度刷屏,以绝望唤醒希望,以悲怆引发深省,拯救濒危动物刻不容缓;耐克“Just Do It”campaign未完待续、三星比利时音乐剧广告搞笑来袭......好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。
 
——国内案例——
 
《她挣扎48小时后死去,无人知晓》

代理商:网易新闻哒哒工作室
 

 



扫码体验它们的绝望

“这个世上根本没有感同身受,针没刺到你身上,你永远不知道会有多痛”,所以当屠杀对象由动物转向人类以后,恐惧、悲愤、不忍才会成倍的增加,网易新闻的H5以人类的口吻“自述”蓝鲸家破人亡的悲惨经历,通过浓重的黑白色调营造压抑绝望的氛围,强烈的视觉体验带来令人胆颤,发人深省的效果,从而激发大众保护“濒危物种”的责任感和迫切感。

相关阅读:网易H5再度刷屏,原来最可怕的是人心

 
难道乡村教师就不想看看这个世界吗?

代理商:李奥贝纳 上海
 

她是同时兼任数门学科的全能教师,她是深山里孩子们走向梦想的引路人,她是无数投身于乡村教育的人的一员,青春正好的她在为孩子的未来前进的同时,也曾为自己没来得及实现的梦想独自垂泪,离开还是留下,有时候,那些艰难选择的天平两端,并不是“对”与“错”,而是“对”与“对”的矛盾,让人举棋不定。这支公益广告一步步引导观众置身其中,最后以双结局的形式真实呈现乡村教育的困境,以此呼吁更多人关注和支持。
 

为了促成“山雨cp”,百事真的辛苦了!

代理商:上海文明
 

兜兜转转,曾经相恋的张先生和小雨又一次相遇于火锅店,如今的他们终于有了底气去共同创建属于两个人的未来,谁也不是谁的负担,谁也不是谁的附属。两位脾性相投“90后老戏骨”终于在百事的广告片中终成眷属,叙写一段完美结局的爱情,而“相亲火锅”的情节设定也有益于产品显露。
 
相关阅读:CP粉百事可乐又搞事,给周冬雨和张一山组了“相亲火锅”局
 
——国外案例——
 
苹果发布会又一次扎了我们穷人的心

代理商:待认领




图片来源:东方IC
 
作为今年秋季苹果发布会第一个亮相产品,Apple Watch Series 4的推广视频来的也很迅速,短片中,佩戴着 Apple Watch的人们游泳,跳舞,骑马......充满激情,活力满满,以此凸显新品作为运动搭档自带ECG心电图检测、监测运动姿态、强度等功能。苹果同时发布iPhone Xs、iPhone Xs Max 和iPhone XR三款新机型,新iPhone价格最高达12799元,但高价并不代表产品创新取得重大突破,所以发布会后,苹果股票一路下跌1.24%。然而凭借强大的品牌号召力,苹果还是能让部分人心甘情愿的去卖掉两个肾。

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三星在比利时推出的音乐剧确实是来搞笑的

代理商:李奥贝纳 以色列
 

惟妙惟肖的演技,幽默搞笑的剧情,轻松愉悦的曲调,三星在比利时投放的新广告确实有音乐剧的感觉。为了化解人类因没有充电器而受到的危机感,品牌首先教会大家怎么正确定义危机,独自行走沙漠被渴死,锁在桑拿室被热死,吃东西噎到被憋死,公司股票断崖式下跌穷死,错过婚礼被打死等等,这些时刻才称得上危机时分,其次,品牌亮出终极大招——三星新机型Galaxy Note9,新品超长待机的优势你我都明了了吧。

相关阅读:三星的音乐剧彻底治好了我的充电器依赖症!


耐克,就是这么大胆!

代理商:W+K 波特兰
 

最近,因选用争议球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick )而备受争议的耐克又发布了一支《Dream Crazy》(狂想曲)为名的宣传片。广告片短小精悍,十分励志,鼓励人们大胆做梦,甚至没有必要以某个人为目标,因为每个人都有创造历史,成为最强者的潜能。在秉持一贯风格的同时,短片同时延续了“Just Do It”campaign的特色,坚持卡佩尼克作为压轴出演,显示品牌强烈的自我意识。

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耐克“Just Do It”三十周年的广告终于回到正轨了?

【一周案例】

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