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一个行业的跌宕起伏

观察  | 2019-01-29 1

春节前夕最受瞩目的大赛来袭,百万奖金究竟花落谁家

由敢玩创意甲方碧桂园、商业创意权威奖项金投赏与最活跃的社交媒体平台之一微博三方联合发起的第三届金投赏“信任是金”碧桂园品牌命题创意大赛,近日迎来了交片仪式,五支以“家圆,团圆,碧桂园”为主题进行创作的90秒创意竖版视频正式面世。历经了提案比稿的创意厮杀后,29日,五支创意短片正式上线微博,迎接为期11天的线上考验。


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本届竖版短视频广告创意大赛,以微博为独家竞赛平台,短视频广告作品在微博平台的播放量和互动量将作为最终评选的唯一标准,每条影片获得均等微博投放资源扶持,最终将以第三方监测机构AdMaster监测所得的微博播放和互动数据评出前三名,分别赢得100万、50万、25万的奖金。


重磅资源,打造全方位传播矩阵


作为一个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台,微博自2017年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵,以此承载品牌更多的营销内容,帮助广告主提升转化效果。除此之外,微博丰富的广告产品将帮助品牌进行裂变传播,在引爆传播的同时,保证用户体验以及广告投放效果。


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从29日的BIG DAY至2月3日,微博开机报头、发现页Banner、热搜话题等黄金资源将同步上线,值得关注的是,除赛事总推广资源外,此次活动的资源相较前两届,将更多地向参赛公司倾斜,在创意触达更多受众的同时,助力碧桂园成为春节前夕最受瞩目的品牌。


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为助推第三届赛事再续高潮,微博将从30日起重磅启用平台最强信息流产品--品牌大视窗,力保赛事成为轰动一时的大事件。品牌大视窗将通过关注流置顶和热门流置顶两种方式,帮助品牌抢占第一视觉焦点,提升创意的传播广度与深度。


创意争锋,品牌理念惊喜上演 


社会化营销时代,创意的品质仍旧是驱动传播的核心,这也是本次大赛的初心所在。作为本次大赛的品牌方,碧桂园秉持着开放自由的态度,结合碧桂园“给您一个五星级的家”的品牌理念,提出了“家圆,团圆,碧桂园”的命题。围绕“家”的内核,可以发散的外延太多,如何找到那个最打动人心的洞察?


01.  怕回家


每个人都渴望成功,但其实“失败才是人生的常态”,但不管是成功,还是失败,家都只会对你说一句“没关系”,大门敞开,等你回来。

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02.  飞翔的屋顶 


家在哪里?有时我们一直都在寻找,无论要走多远的路,或者经历怎样的风雨,只要坚持,就一定能实现美好的归宿,找到梦想中的家。

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03.  宠物情敌


在家里,谁会成为抢你爱人的最大情敌?这里有一帮可爱的小动物,也是你家里常常养的吗?家的温度,也许只有“面对面”,才能体会的更加深刻。

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04.  火星篇


 家可以有多远的距离?从南到北,从东到西,或许超越了地球,翻越了火星,无论多远的距离,无论你探索在哪里,家永远心系着你。

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05.  我们的秘密基地


在老妈的相册里,在老爸的厨房里,在角落躲着的你,家里居然藏着那么多的秘密。原来“家”,是一个懂你秘密的基地。

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电影级的制作、脑洞大开的创意、充沛的情感内核,让这五支作品成为最具影响力的艺术精品,无不体现着创意人对生活、对家庭、对人心的满满热爱,上线不到一天就成功吸引了海量网友的共同关注,引发他们对“家”的共鸣。通过这五支作品,致力于为全世界创造美好生活产品的碧桂园,将进一步向受众传达所谓“美好生活”的精神内核,碧桂园对于“家”的执着与眷恋,也将触达人们的内心。 


作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,微博始终坚持“Social First”这一营销理念,通过创新与创意的内容连接品牌与消费者,赋能广告主达成社会化营销效果,实现全面营销战略升级。目前,第三季金投赏“信任是金”碧桂园品牌命题创意大赛的五支短视频已全部上线微博,打开微博,在#创意赢百万#话题页即可观看,究竟哪个团队能成功实现#创意赢百万#,敬请期待!


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