广告门

一个行业的跌宕起伏

你离爆款有多远 ?

王威 2019-02-13 38

爆款在商业层面大获成功的同时,也直接折射着当下的社会生活。让你花钱、引发热议是爆款的基础认知,此外它还承担着越来越多的使命,比如负面情绪的排解,无助生活的调剂,甚至是绝望时的最后一颗救命稻草。这是爆款的盛世,当生活不尽如人意,人们需要一些慰藉,谁能帮到他们,谁能撩动心弦,带来不一样感觉,在麻木中找到新的乐趣和希望。或许谁就是下一个爆款。



 小猪佩奇:爆款icon

————


年前《啥是佩奇》再次引发大家对于佩奇的爱。从一部儿童动画片到社会化的大范围群体认知,小猪佩奇早已不是一个单纯的动画形象,在它身上可以有了诸多标签化,甚至符号化的含义。这一方面折射着当下年轻人乐于自嘲、有点戏谑的生活态度,也透视着当一个事物开始被赋予更多社会化的意识概念,更多地和日常生活联系在一起,它也就离走红不远了。好的艺术来源于生活,最终也会反哺于生活。




 GQ实验室:爆款公号 

————


某种程度上,你可以把“GQ实验室”在公众号里的地位类比于微博里的杜蕾斯。「有型有款,智趣不凡」是它的标签,具备鲜明的独立人格、维持原创内容的质感、尽可能远离情感话题和生活鸡汤是他们成功的答案。在吸引特定人群的基础之上,相应的影响力和商业价值随之而来。如今的公众号早已不是几年前的热闹期,从塔尖到基座间的距离越来越大,而且越来越难以触及。如何才能成为更好的那个?GQ实验室给出了答案。




 戴森卷发棒:爆款小家电

————


戴森卷发棒从某种程度上可以说是一边“被追捧”、一边“被吐槽”火的,品牌本身的知名度和产品的黑科技外加高颜值吸引了不少人,而高昂的价格则让人望而却步。一来一往间的自我调侃所形成的跟风、刷屏以及各类段子引发的好奇、炫耀让它理所应当成为热门话题产品。显然,戴森卷发棒是消费升级下的产品,国人愿意为一些看起来华而不实的东西买单,但当真正要掏腰包时却又往往犹豫起来。一系列的心理暗示和心理反应,也是产品爆火的重要原因。而戴森品牌的“战绩”也十分乐观:2018年Dyson公司的收益达到11亿英镑,这也使得创始人James Dyson的财富增加了约30亿美元,达到138亿美元,登顶英国首富。不管到底有多少人买了戴森卷发棒,它都是毫无疑问是戴森品牌的爆款级产品。




 故宫口红:爆款美妆

————


故宫毫无疑问已经成为“刷屏”的代名词,也展示了一个现象级IP的孵化,关于它的任何动作都会引发骚动。而口红作为近两年少女最为追捧的热门品类,本身也有着十足的噱头。因此,当故宫和口红走在一起,单是放出来的美图就足以让人流连忘返,随时准备掏钱抢购。而在正式上市且销量很好时,关于其抄袭的争议声不断出现,这也间接进一步催热了口红本身。最终,这一“爆款”上架不足一个月,便因质量问题全线停产,也将故宫推上了舆论的风口浪尖。毕竟,对故宫这样的IP而言,产品无论是创意本身还是质量都应该格外慎重和小心。




 荒野大镖客 救赎2:爆款游戏

————


历时8年,耗资55亿,《荒野大镖客:救赎2》被称作本世代开放世界游戏的终极神话。在媒体与玩家铺天盖地的舆论造势之下,人手一份“大镖客2”几乎已经成为了一名硬核玩家的身份标识。可就当玩家们如愿以偿地迎来这款旷世神作时,负面不断出现——不够爽、节奏偏慢、甚至过于真实都成了错误。盲目跟风的“下场”开始席卷那些并不那么喜欢,却又想玩的人。很多人开始体会爆款的“爆的一面”,可如果因此就否定游戏本身的精益求精难免有些苛责了。或许现在那句“适度游戏,切勿沉迷”更能代表大家的心声——玩不完美,有时没那么重要。




 延禧攻略:爆款剧集

————


版权卖给90个国家,收益约3亿左右,还取得了谷歌电视节目年度热搜榜第一名,《延禧攻略》可以称得上是18年最火的电视剧了。跟以往宫廷剧的“虐心宫斗”不同,《延禧攻略》从头到尾一个“爽”字便可概括。与同期上映的《如懿传》相比,相对轻松的逆袭爽剧《延禧攻略》显然更受喜爱,卖给90个国家版权也证明了全世界人民对“清宫爽剧”的喜爱不分国界,而这是否也代表了更潮流、更符合年轻人审美的清宫戏审美?




 老爹鞋:爆款潮物

————


无论你是运动品牌、潮牌,还是奢侈品牌,如果你在2018年没有生产出至少一双老爹鞋,那么你出门真的不好意思和友商打招呼。不是我不明白,这世界变化大。几乎就是一眨眼的功夫,小时候穿的旅游鞋变成了时尚的代名词,价格贵的飞起,而且经常买不到。外形笨重,丑的不能再丑的形容竟成为大众追逐它的理由:看,透着这么洋气。侃爷和他的YEEZY是其中的关键,但时尚圈或许本来就是个圈,三年河东,三年河西。恰巧,这几年就转回了老爹鞋的天下。




 我不是药神:爆款大电影 

————


除了揪心的剧情,《我不是药神》最大的成功之处在于它直击到了民生痛点。那些社会新闻中令人无限感伤的故事被搬上了银幕,再通过艺术加工,以一种更加真实、切身的方式呈现出来。与其说是演员演的成功,不如说是故事本身迎合了大众。总理曾这样评价《药神》:“癌症等重病患者关于进口‘救命药’买不起、拖不起、买不到等诉求,突出反映了推进解决药品降价保供问题的紧迫性。”当一部电影的价值不再局限于电影本身,它所展现的爆炸力往往是惊人的,而背后的现实意义也是不可估量的。显然,这是一种文化和内容的进步。




 杨超越:爆款人物 

————


锦鲤应该算是去年的年度关键词——在2017年一片丧气声中,网友迫切需要一个可以安慰自己的心灵寄托。而话题人物杨超越凭借在《创造101》的种种故事,以及各方面的加成,俨然成为了比支付宝微博抽奖活动抽出的锦鲤更加鲜活的“中国锦鲤”,你可以任何活动上看到她,许多品牌找她代言,请她参加活动,仿佛和她扯上关系就能有好运一般。心理暗示这种东西,普通人需要,品牌也需要,一来一去,积极的互相暗示也在不知不觉中将杨超越变成了锦鲤心态的象征。



 足力健:爆款老人鞋

————


据说,每遇见6个老年人定会有1个穿足力健。4年时间,足力健让自己成为父母长辈中的明星品牌。在它诞生之前,没有品牌注意到老年人穿鞋的痛点,在它诞生之后,细分“专业”奠定了其在老人鞋行业领军者的定位。18年年底,足力健老人鞋甚至用一场秀为老人时尚起义。将时尚与老人挂钩,在“重young足够秀”秀场邀请老年模特脚踩足力健老人鞋,走出属于自己的潮流态度。大家在打造爆款,对于足力健,每一个季节,它都会卖出一到两个爆款。不走寻常路,足力健的爆款路恰恰符合当下很多的商业思路。



 iG:爆款团体 

————


跟着刷就对了!哪怕你不知道iG,不玩LOL,不知道LPL是什么比赛。


iG的刷屏来的很突然,却也合乎情理。因为就算iG这次没有夺冠,也没有王思聪的加成,多年的积累和沉淀也让电竞领域具备了足够的影响力和价值,爆发是早晚的事。而在夺冠的好奇、跟风背后,一个关于青春的梦似乎实现了。我们都曾因为玩游戏而被人说成“玩物丧志”,那是一种不能忘记却也解释不清的只属于青春的不甘。而当iG夺冠,游戏成为足以被大众称道的事,我们内心那个“结”终于解开。这或许才是iG成为爆款更深层次的原因。关于青春,关于回忆,总是这么一点就爆。




燃烧我的卡路里:爆款单曲 

————


一直号称要打造中国顶级女团的《创造101》,在火箭少女成团后的出道歌曲竟然是这样一首“口水歌”。除了歌词旋律足够洗脑外,杨超越的魔性嗓音也是功不可没。借着《西虹市首富》和《创造101》的势头,《卡路里》瞬间成为广场舞、健身房、抖音、B站等各种鬼畜视频的必备神曲,成为新时代口水歌的代表。而区别于“前辈”《小苹果》《江南style》,卡路里歌词中的减肥、瘦身概念显然和年轻人的相关度更紧密。火有火的道理。




 ZEPETO:爆款APP 

————


ZEPETO和当年红极一时的QQ秀有异曲同工之处,展示自己个性的同时还有一定的社交属性。不过比起QQ秀单纯的换装和展示,它还可以捏脸。造就这个爆款最关键的点就是“跟风”,朋友圈、微博、头像都在晒Q版的自己,而且画面生动精致。现在的娱乐生活中,无论是拍照还是玩游戏,可以3D捏脸,总是加分项。它既代表了一部分真实的你,又代表了一部分想象中的自己,同时还给了人们一种新的“晒自己”的方式。如果不是服务器太不争气总是无法登陆的话,想必ZEPETO还能火的更久一些。




 盲盒:爆款手办

————


“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味。”用这句话形容盲盒的火热再合适不过。人生的乐趣在于永远对未知的幻想,盲盒同样。谁也不知道盒子里装的手办是何种样式,是人见人爱的特别款,亦或天选之子才能拿到的隐藏款。价格不高却“悄悄”把你的钱包掏空,顺便占领你的心智和家里的空间,让你每每想起和看到,心里都会痒痒的,恨不得马上继续(有没有想起小时候小浣熊里的水浒卡)。泡泡玛特是这波背后的操盘手,在用盲盒迅速打开市场和品牌认知后,商业故事的水龙头也就顺势打开,一发而不可收拾。



 微博抽奖功能:爆款功能 

————


前有支付宝寻找中国锦鲤,后有王思聪用全民抽奖为iG夺冠庆功,微博抽奖功能算是彻底火了,当然该高兴的应该是微博平台本身。毕竟这年头,想开发并炒热一个新功能已经很难了。从去年十一开始,到王思聪11月6日宣布微博抽奖,这个功能就如同自动爆发一般开始在微博平台刷屏,“你抽我抽大家抽”的场面堪比当年微信用一个抢红包带火一个功能的热闹。不知道微博官方有没有兴趣把十一或者11月6日设为“微博抽奖功能”的年度纪念日,毕竟在娱乐至死的年代,敢玩会玩,顺势而为,很是关键。



小黑书:爆款职场真相 

————


互联网时代,新的传播形态和大众审美正在重塑爆款的样子。爆款开始渗透进我们每个人的日常,你我身边的任何东西都可能成为爆款。每天上班,看到那本“每天一个职场真相”,让人又爱又恨舍不得撒手的职场宝典小黑书。笑一笑乐一乐,然后开启一天的工作。爆款的意义早已不是单纯的物品,而是我们心底对于生活的某种寄托和安慰。



关联公司: 暂无
标签: 2018盘点
这文章很赞

热门评论

您可能喜欢的

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接