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一个行业的跌宕起伏

春节、超级碗、情人节...广告人真是太太太太忙了!|一周案例

Garbo 2019-02-17 4

春节、超级碗、情人节等多个营销节点轮番而至,品牌花样借势推出一波波宣传广告。作为猪年春晚的内容分发平台,快手抢占高地,上线温情短片,致敬平凡生活。国外,美国春晚的营销大战也玩的不亦乐乎,可口可乐、亚马逊、谷歌等多个大牌花费高价抢占广告位。随着情人节到来,浪漫爱情成为广告主旋律......为了使更多的好作品免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


快手春晚广告,致敬平凡的世界


代理商:SGAD+ 胜加 



今年春晚快手投放了一支这样的广告,它以温暖而又有力量的基调,呈现着多元化完全不同的生活,最后打出一句振奋人心的结束语“在快手,看见每一种生活,更激励每一个人的生活”,将品牌的温度和内涵传达给每一位观众,谱写了一首“生活的赞美诗”。央视春晚向来是广告营销的重要阵地,作为猪年春晚的内容分发平台,快手用最为真实的方式展现生命的千姿百态,向每一位平凡的我们致敬,向生活致敬,在系列春晚广告中自成一股清流。


相关阅读:今年的春晚广告,快手赢了?


铂金Pt的三段爱情故事,是情人节的最佳代言吧


代理商:待认领



在情人节这个专属恋人的日子里,国际铂金协会拍摄了三支视频短片,用“这一刻起认定你”诉说爱情的美好与不易。他们可能刚刚确定恋爱关系,可能迎来毕业就分手,还可能在“七年之痒”挣扎......铂金Pt通过这三段有苦有甜的浪漫故事,演绎当代都市爱情中那些“认定”对方的时刻,从而引出铂金所蕴含的“真爱永恒”之意。


相关阅读:铂金Pt的三段爱情故事,是情人节的最佳代言吧


不催泪的999感冒灵,简直有毒......


代理商:待认领



曾经用《总有人偷偷爱着你》收割了人们大把眼泪的999感冒灵,画风一转推出四套“暖心秋裤套装”,分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版、跪舔客户版,不仅名字听上去就吊的一批,就连设计也格外风骚。据悉,999联合庞门正道举办了《999感冒灵暖心设计大赛》,这四款秋裤就是从中被甲方爸爸选中然后脱颖而出的。还获得了其“最大脑洞奖”。莫名觉得穿上999秋裤,就能成为这条gai最靓的仔!


相关阅读:辣眼睛 ! 999感冒灵竟然出秋裤了!!


——国外案例——


日本不虐狗的情人节广告真可爱!


代理商:待认领



轻颜相机,一款来自中国的美颜拍照软件,它的背后是曾打造了「Faceu激萌」和「脸萌」两款知名产品的团队,在去年上线之后十分受欢迎,连樱花妹子都难以抗拒。情人节之际品牌在日本市场投放了一支一点也不虐狗的视频广告,生动演绎“单身一时爽,一直单身一直爽。”可爱的画风温暖了不少酸酸的柠檬精女孩。


相关阅读:日本的柠檬精是怎么过情人节的?


除了卖惨,公益广告还能怎样呼唤爱?


代理商:待认领



为了呼吁社会关注流浪汉群体,拥有近50年历史的欧洲公益组织St Mungo's拍摄了这样的公益广告,它将街头流浪汉cos成了医生、舞者、白领等社会角色,试图以这种方式告诉外界,每个无家可归的人,都有可能成为有所成就的人。只需要25欧元,St Mungo's就能帮助他们摆脱困境,让更多无家可归者,活成拥有无限可能的anybody。比起“卖惨,这样简单直观的冲击或许更令人印象深刻。


相关阅读:比起“卖惨”,我更喜欢这样的公益广告!


可口可乐的动画短片,是2019超级碗最佳吗?


代理商:W+K



延续从 2017 年开始的 Together is Beautiful 的主题,在2019超级碗的营销大战中,可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片,呈现若干喝可口可乐的场景,不分种族,性别,肤色,无论人类还是动物,可口可乐可以出现在任何地点任何场合,最终将立意上升到平等包容共存的普世价值。


相关阅读:可口可乐的超级碗动画怪可爱的!


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

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关联公司: Coca-Cola 可口可乐 PGI 国际铂金协会 华润三九 999 快手 Ulike 轻颜相机
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