11月8日，可口可乐正式宣布，WPP在可口可乐全球代理业务比稿中胜出，成为其“全球营销网络合作伙伴”。在具体运营上，WPP组建的专门团队OpenX将负责它在全球200多个国家的创意、媒介、数据及营销技术业务。

可口可乐表示，此次它与WPP的合作关系在深度和广度上都是前所未有的。且将此次比稿描述为：“将重新调整媒体和创意代理模式，努力使全球新型网络组织的战略、运营和商业需求保持一致。”

据悉，本次参与比稿的还有电通、阳狮集团和IPG。在比稿结束后，电通，被指定为“互补型媒体合作伙伴”，将负责日本和韩国等区域市场的业务；阳狮集团依旧会负责品牌的一些项目；IPG旗下的代理机构，如麦肯和Mercado，将继续是可口可乐的核心合作伙伴。

此外，在代理名单上，可口可乐还包含了一项“开源”创意模式，旨在通过多渠道挖掘创造性人才，塑造更强大的品牌力量。