福特汽车推出全新代理模式，委任BBDO为全球首席创意代理

Garbo 2018-10-09 6

去年12月，福特汽车正式知会合作了75年的WPP将重新审视双方之间的代理合作关系，并于今年4月开始正式召集全球性的广告业务大比稿，最终宏盟旗下的BBDO成为了福特全球首席创意代理，将于 11 月份正式开始合作。此外，宏盟旗下的数字体验代理商Organic和TLGG Consulting 也将协助BBDO，并成为福特业务团队的一部分。

福特汽车还推出全新的代理模式，选择独立创意热店Wieden+Kennedy作为创新合作伙伴，负责一些专项营销项目。W+K纽约办公室将主导协调。

为了保证成功进行秋季营销大推广，WPP旗下的专属代理厂牌GTB仍将是福特代理团队的一员，除了在全球范围内领导激活营销、媒介购买和媒介策划之外，还将负责购物者营销和绩效营销、网站开发、客户关系营销CRM、多元文化和二级经销商广告。

福特汽车是全球前几大广告金主之一，更是WPP集团最大的客户（没有之一）。福特汽车与WPP集团（主要包括旗下JWT）的持续合作至今已有75年之久。而智威汤逊（J. Walter Thompson）最早服务福特汽车的历史可以追溯到1910年，当时其就负责为福特T型车进行广告推广。

2007年，WPP集团为了服务好福特这家大客户，将旗下智威汤逊、扬罗必凯、伟门、奥美、尚扬媒介和传立媒体的服务团队合并为一，创建了专项服务厂牌—Team Detroit；2016年，WPP将旗下负责福特创意业务的三家公司Blue Hive、Team Detroit、Retail First 进一步进行合并，组建全新的全球性代理品牌Global Team Blue（GTB）。目前GTB在全球拥有49个办公室。

“这与我们过去10年的工作方式是一致的，”福特汽车发言人表示，他进而说明，福特汽车近一两年都有选择与WPP集团之外的广告代理商进行合作。例如，在2去年12月，福特汽车就将旗下林肯品牌的新领航员车型上市的社会化媒体营销推广业务交由Laundry Service打理，尽管依旧保留WPP旗下的Hudson Rouge负责主导林肯的创意事宜。

福特集团副总裁兼首席营销官Joy Falotico在一份声明中说：“福特已经是世界上最受认可和最受尊敬的品牌之一。在这个重塑和转型的关键时刻，我们很高兴与世界级的创意机构合作，释放品牌的全部潜力。”

作为其新代理模式的一部分，福特还在各个领域投资了100多个新的内部营销职位，包括品牌设计，数字实验室和媒体工具等。新的营销方式预计每年可为福特节省1.5亿美元的效率。新战略还包括更加注重新兴的传播渠道和技术，以创建更加个性化的品牌营销。

关联公司: Ford 福特

标签: BBDO 福特

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