广告门

一个行业的跌宕起伏

如何假装成一个好文案?

哐十三 2019-07-26 34

最近,我们对一位不愿透露姓名的文案进行了采访,采访内容如下:


Q:做文案,每天是种什么体验?


哎~


文案:如果焊接不牢固,这辆车就掉到了本文作者的身上。

品牌:沃尔沃汽车

作者:大卫·阿尔伯特

 

 

Q:做文案之后生活有改变吗?


有。


文案:用约翰·史密斯啤酒给她一个难忘的夜晚

品牌:约翰·史密斯啤酒

作者:蒂姆·莱利

 


文案:下一个?

广告主:美国陆军军官处

作者:托尼·布里纳尔



Q:工作状态和你最初设想的一样吗?


不一样。


文案:“当”

品牌:芝华士威士忌

作者:托尼·布里纳尔

 

文案:来到万宝路的世界

品牌:万宝路香烟

创作:李奥·贝纳

 

 

Q:作为一名广告人,你的梦想是什么?


嗯。


文案:现在——怡泉苦柠檬

品牌:怡泉

创作:大卫·奥格威

 

当然。


文案:我们在推紧身裤

品牌:Chemstrand尼龙

作者/手模:乔治·路易斯

 

Q:那现实又是怎样的呢?


完全不同。

 

文案:庆幸的是,黄昏每一天都会降临

作者:约翰·斯丁雷

品牌:温莎公爵威士忌

 

文案:重拾羞辱的艺术

品牌:派克钢笔

作者:托尼·布里纳尔 


Q:你这么忙,家里人和朋友有意见吗?


有的。


文案:我的儿子,飞行员

品牌:以色列航空

作者:鲍勃·利文森

 

还有


文案:一个刚刚被车祸杀死的孩子(美孚石油:我们希望你好好活着)

作者:鲍勃·利文森

品牌:美孚石油


Q:有没有一些正向的改变呢?比如收获什么的。


哦哦,有的。


文案:成功不总是体现在你的头上

品牌:Dunn&Co男士成衣连锁店

作者:托尼·布里纳尔

 

Q:平时工作很累吗?


还行。


文案:用创作,来创收

品牌:ArtCenter培训

作者:卢克·沙利文

 

Q:工作这么多,能做得完吗?


有点困难。

 

文案:左边这个性能极佳的交通工具,现在使用和右边那个同样的制动系统。

品牌:宝马汽车

作者:汤姆·托马斯

 

Q:你的文案被毙掉的多吗?


多。


文案:政府“杀死”家犬许可证,等于逼着人们杀死这些家犬

品牌:公益广告

作者:大卫·阿尔伯特

 

Q:甲方这么强势,你有试着抗争过吗?


当然。


Q:结果呢?


画面:1962年10月《绅士》杂志封面

品牌:绅士杂志

作者:乔治·路易斯


Q:算了,说点开心的事吧!比如过稿是什么心情?


开心。


画面:Olivetti打字机TVC

品牌:Olivetti打字机

作者:乔治·路易斯


文案:“我们丧失了自己的四分之三,只是为了和别人一样”——亚瑟·叔本华(锐步,使你成为你自己)

品牌:锐步

作者:马蒂·库克

 

Q:有那种从来不改稿的甲方吗?


有的。


文案:大熊猫的生存,需要你的帮助

品牌:世界自然基金会

创作:奥美广告

 

Q:那你做文案有什么诀窍吗?


有的。

 

文案:我们从不把危机当儿戏

品牌:商联保险

作者:苏茜·亨利

 

Q:最后,说说你对“996”工作制的看法吧。


好的。


文案:XO啤酒含12%的酒精,却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应(XO啤酒,适合躺着喝)

品牌:XO啤酒

作者:尼尔·法兰奇


Q:呃,好吧。如果让你用一个字来总结,成为一个好文案最关键的要素,你会用哪个字?


装。

 

Q:装?


对,装。

 

文案:亲爱的,我正在经历前所未有的体验……我现在全身都浸泡在多芬里!

品牌:多芬

创作:大卫·奥格威

年代:1955年

 

文案:穿哈撒韦衬衫的男人

品牌:哈撒韦衬衫

作者:大卫·奥格威

 

Q:我们的读者有很多文案新人,如果让你以过来人的身份,

和他们分享一句话,你会说什么呢?


嗯,我想想,哦。


文案:这把枪来自英国,价值2000美金。这件衬衫来自哈撒韦,选用海岛棉面料

品牌:哈撒韦衬衫

作者:大卫·奥格威

 

……


好吧,谢谢你接受我们的采访。再见!!


 (完)



来源:就服你(公众号:kol100)

关联公司: 暂无
标签: 文案
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