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渣男文案 vs 老实人文案

哐十三 2021-04-22 关注
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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男人有两个极端:渣男 & 老实人。


渣男花言巧语,老实人掏心掏肺,渣男立志做广大女生的“中央空调”,老实人只想做你一个人的“暖水袋”。


渣男虽渣,却让人欲罢不能,老实人虽好,但总少了那么点刺激和浪漫,当渣男转身离去,最后难逃“实在不行找个老实人嫁了吧”的结局。


这像极了文案,因为文案也有两个极端:渣男文案 & 老实人文案。


渣男文案善于包装自己,懂得利用人性的弱点,惦记你的人更惦记你的钱;老实人文案踏踏实实,有一说一,一点也不功利,只求博得你的好感。




1、花言巧语 VS 有一说一



◎ 渣男文案:


谈恋爱,最重要的就是一个“谈”字,渣男大多口才好、会哄人,渣男文案同样如此,他们善于花言巧语,尤其擅长包装自己,甚至可以颠倒黑白,忽悠张口就来。


例如深圳楼盘金地·香蜜山,因为山地所限,房子无法做成正南正北咋办?交给文案来办。


一句“扭转,朝向的经验主义”,通过“科学”论证,深圳的房子南偏东25度才是最“正”的朝向,一定程度上弱化了这个不利因素,不仅能够颠倒黑白,而且可以扭转朝向。



扭转,朝向的经验主义。

以科学角度,北回归线以南的深圳,南偏东25度才是最“正”的建筑朝向,为居室争取更多的阳光,还有风。看,正南北的房间里,百合朝向南偏东25度生长。


再比如“六个核桃”,05年创立,06年销售额3000万,夹在椰树、露露等植物蛋白饮料中艰难生存,直到09年启用文案“经常用脑,多喝6个核桃”,一下抓住了学生和白领用户,第二年签约鲁豫并投放央视广告,销量直冲30亿。


这句文案借助“核桃补脑”的普遍认知,成功形成了补脑喝“六个核桃”的印象,年销售额一路干到百亿,直到上市公开财报人们才发现:一罐卖3-4元的“六个核桃”,产品成本仅1元,其中5毛7是易拉罐,1毛8是辅料,核桃仁仅占2毛5,另据一位营养师朋友科普,并没有确切研究证明核桃能补脑……


但说一千道一万,这句文案的确是一句好文案,策略上在健脑益智饮品领域占得先机,表达上有场景提示、有饮品属性又押韵上口,且完美规避了功效承诺——我就蹭蹭我不进去,简直不要太“渣”。


◎ 老实人文案:


相对而言,老实人文案就实在多了,踏踏实实,有一说一,虽然缺少一些惊喜,但贵在真诚,回归了产品的本质。


例如S&W罐头的文案,我的产品,配料只有盐,原汁原味,老老实实,本本分分,让人感觉做他的生意一定不会吃亏。



我们添加唯一的东西就是盐

我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。


再比如“邮差蛋糕”,文案只是描述用料,不加一句修辞,什么拟人、比喻、谐音、双关……统统不要,我只要我的真材实料,却看的人口水直冒。


把坚果铺满为止

——复古咸黄油蛋糕


关联公司: 暂无
标签: 文案
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