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一个行业的跌宕起伏

实战突围,箭牌卫浴引领人文卫浴空间革命

乐颐广告 2019-06-25 25

居民消费升级引发的家居消费升级,意味着消费者购买家居产品时购买的不仅仅是产品本身而是产品的赋能(服务/调性/故事);随便目标群体的低龄化,越来越多的90/95后作为新生代的消费群体,对家居消费的需求变化 ,家居产品尤其是耐用消费品除了做好产品的赋能以外更要做的是与年轻群体进行交流;作为一个民族的老品牌,响应国家政府厕所革命号召,为居民提供优质舒适贴心的卫浴空间,利用通俗易懂的方式,协助品牌与年轻一代的沟通,抢占新生代的消费者。


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在国家厕所革命的大背景下,箭牌卫浴进一步完善品牌升级,品牌以“健康如厕倡导者”作为品牌传播核心,深刻践行为用户提供更舒适、健康、人文的卫浴空间为使命,制定了一系列品牌传播方向及内容,从开发功能性小程序出发,解决用户“三急”状况到占领卫浴空间趣味传播,定制品牌如厕表情包到如厕冷知识创意内容视频传播品牌健康如厕理念,并联合发起健康如厕月等系列营销活动,让更多的用户了解箭牌卫浴,养成健康如厕的习惯,从而达到品效合一的品牌传播 。


箭牌卫浴“蹲蹲君”如厕表情包


 此次品牌营销,乐颐广告协助品牌从场景到互动与消费者进行交流,建立新的消费者品牌意识,打造自有的品牌文化内涵,同时针对目标市场用户(80/90后人群)以一个老品牌的年轻化的方式与之交流,通过新的流量入口,建立起软性的品牌口碑传播及产品联想(厕所小程序),在透过如厕文化的通俗化普及拉品牌品销合一的文化活动,与冷知识媒体平台合作,建立起如厕系类冷知识科普,抢占消费者社交场景的表情包文化,未来我们会利用跨界+企业人文+产品+新入口的方式打造一系类的品牌IP活动,为品牌产品赋能,提供产品场景体验数据,协助品牌开发产品,打造营销闭环。


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而选择从厕所革命出发是因为箭牌卫浴品牌的理念及责任,需要给消费者提供舒适健康的人文卫浴体验,我们选择放大并将其融入于品牌的文化标签,最终协助品牌形成文化IP,构建新型的营销社群,从行业品牌到大众品牌的认知。

祝贺箭牌卫浴、乐颐广告!

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