在市场形势错综复杂的2022年，“降本增效”绝对是过去一年大多数行业的发展主线。

市场预算的收缩，意味着代理公司们需要适应愈发艰难的市场环境，并持续探索新内容、新工具、新场景下，如何能够让创意的产出实现更大的曝光与转化效果，实现品效合一，满足品牌主对于营销的期待。

六年来，广告门指数见证了营销行业的激烈竞争，层出不穷的营销手段，精准洞察的内容创意。回顾过去一年，我門重磅推出2022广告门指数年度榜单，在广告门公司库上万家公司中，以广告门全平台数据评分，根据案例数、案例质量、行业活跃度、热门雇主、创意力五个维度，总结出了今年仍在营销领域持续活跃深耕，并取得了亮眼成绩的代理公司。

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在TOP100榜单中，“全案公司”与“创意公司”几乎占据了头部位置，可见广告背后的深刻洞察和创意与内容的产出质量仍然是品牌方在合作伙伴选择上的重要标准，也是广告公司们产出爆款案例的重要保障。

在公司类型上，我们也欣喜与看到越来越多的本土创意热店与内容创作公司的排名正在不断攀升，许多仍处于初创或发展期的公司，在这一年中展现出了惊人的灵感与爆发力，为行业带来了一流水平的作品，同时也让更多“前辈”们感到了时代在变化，每家广告公司都需要持续思考与突破，才能在竞争中不被落后。

在全案服务类别中，胜加成功蝉联了榜单榜首宝座。今年的胜加依旧为行业带来了众多教科书般的好故事，令人印象深刻的是全年为美团打造的数支视频，从“月饼欺负人”到“宠物版美团”再到刚刚发布的“2022美团外卖年终盘点”，每一支都以独特的创意视角，精准的助力客户释放有温度感的品牌能量。

赞意在今年持续拓宽着自己的边界。今年的赞意也开始涉足元宇宙领域，同时在内容上做出了更多尝试，推出赞新知LIVE专栏，持续为广告人输送干货方法论，也侧面向行业展现了赞意的营销实力。

艾加营销是全案服务榜单中的新面孔，近两年艾加持续完善营销链路，从数字营销公司向全案公司转型，也为戴尔、国窖1573等大客户品牌带来了很多高分营销案例。

上榜公司中，长期服务金融领域的致诚博纳在下半年发力成功入围，其余公司早在上半年榜单就已榜上有名，全年实力稳定发挥。

广告创意类别中，今年新世相首次登入了榜单。最近几年，越来越多如新世相这样的内容品牌利用自己多年行业的洞察力和与用户深度的情感连结，得到了品牌主的青睐。与传统的创意公司相比，内容品牌兼具媒体属性并自带传播力，显然在传播中更具实力。如何在更加复杂多元的市场中持续保持自身优势，则是未来广告代理行业需要共同思考与面对的。

随着互联网广告的发展进程加快，数字营销已逐渐成为行业“热门赛道”。而数字营销的方式也在发生变化，以往数字化营销的大部分动作停留在对“两微一抖一快”的运营上，但随着算法的迭代，如何科学增长、品效一体，实现品牌数字资产高效转化变现已成为数字营销领域的未来方向。面对转变，优秀的品牌和代理公司是怎么做的？或许答案就在上榜公司的案例中。

媒介服务领域，新锐公司如本邦、微梦等持续上榜，但部分老牌媒介集团由于下半年案例作品数量及评分下滑，在年度榜单未能入围。媒介服务也是受今年市场影响最深的行业之一，在降本增效的环境下，渠道资源的削减首当其冲。面对行业动荡，除了用价格吸引客户以外，更要探寻其他突破方向，进行业务优化，从而抢占更多客户预算。

在公关传播和设计制作两大榜单上，几家新锐崛起的代理公司与制作公司依旧榜上有名，也有一些未上过榜新面孔成功跻身年度前十中，这代表着在这两个类目下，一批优质的本土代理公司已经能够长期持续的为行业输送优质的案例与服务。也期待在这两个类目下，能够有更多的代理公司积极的输送行业案例与咨询，让我们能够更加全面、更加体系的呈现行业水平。

下半年，参与到品牌策略咨询赛道角逐的公司依旧少之又少。今年的群玉山没有让人失望，展现符合行业期待的策略与创意水平，而汤臣杰逊打造的品牌超级体系也在今年助力了多个新消费初创品牌成为爆款。面对市场低速增长，品牌策略的重要性更加凸显，期待2023年，有更多品牌策略咨询公司抓住机遇，创造更多亮眼表现。

不论我们身处怎样的市场环境，挑战与机遇都是永恒并存的。广告门指数将作为持续的行业观察者，探寻行业与每家公司的竞争变化，在数据中挖掘市场变革的可能与方向。也期待更多的公司能够加入广告门指数评选，用自身的案例与资讯，参与到行业未来的洞见中来。

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