广告门

一个行业的跌宕起伏

7天2.8亿话题阅读量,0推广费两周包揽热搜

陈琦怡 2019-04-10 11

王俊凯代言掌阅官宣,用仅有的一张照片权益,便完成了上线7天2.8亿话题阅读量数据,王俊凯微博转发量174万+的效果。《太子妃升职记》、《白夜追凶》、《三生三世十里桃花》这样爆火的影视剧,营销成分占多少?

 

各种从剧情向、明星向、热点层面的内容宣传,能让一部质量尚可的剧集、综艺在社交媒体上以肉眼可见的速度迅速扩散,被瞄准的早已不仅是粉丝群体,尽可能多的受众群体在传播初期就被考虑在内。

 

这是一个娱乐横行的时代,一些人已经悟出了适用于当下的方法,在实现营销目标方面,效果和长线、情怀、大制作的广告相比不相上下。

 

今天的消费者更喜欢网络与娱乐结合的营销模式,他们对广告免疫,对传统不屑,趣味性、体验性、互动性的娱乐营销更能激发他们参与的热情。

 

无论你专攻影视还是品牌营销,接触明星还是运营内容,娱乐,正在改变营销的逻辑。

 

“所有的成功秘诀都必须是可操作,可复制的,才叫成功秘诀。”

能用一堂课讲清楚的娱乐营销干货,绝不浪费时间和你兜圈子。

 

广告门公开课北京站第二期,我門邀请到赞意合伙人-Gigi,生生盎然文化传媒创始人,原阿里大文娱优酷事业群内容宣推总监-花生,共同讲授娱乐营销的成功秘籍。


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广告门公开课(北京站)第二期

 

分享嘉宾:

赞意合伙人-Gigi

生生盎然文化传媒创始人,原阿里大文娱优酷事业群内容宣推总监-花生

时间:4月14日(周日)14:00-17:00

地点:东城区远东科技文化园15号楼  码字人书店

售价:129元/人,298元/3人

 

点击此处,前往报名


 

或扫描下方二维码

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13:30-13:50凭报名信息到现场进行签到

 

课程安排:

13:30-13:50 现场签到

14:00-15:10 课题1:明星代言升级玩法

15:10-15:25 Q&A环节:赞意合伙人-Gigi老师

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2:如何成就爆款

16:45-17:00 Q&A环节:生生盎然文化传媒创始人,原阿里大文娱优酷事业群内容宣推总监-花生老师

 

课程介绍

 

第一讲:明星代言升级玩法

主讲人:Gigi,赞意合伙人


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曾打造碧浪×王俊凯、伊利畅轻×王凯×颐和园文创跨界合作、美拍×张艺兴华晨宇等30多个明星/代言人项目。

 

 

公司案例:

 

掌阅x王俊凯

 

上线7天2.8亿话题阅读量数据,王俊凯微博转发量174万+。

 




 

伊利畅轻x王凯


在伊利畅轻x王凯x颐和园文创跨界IP合作项目中,畅轻将颐和园的皇家园林景色及传统文化精粹与品牌进行了巧妙融合,将畅轻颐和园新年定制版礼盒做为此次跨界的核心载体,让消费者感受到颐和山水的同时,更传递并号召受众在现代生活中回归“身心畅轻”。

 

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美拍x张艺兴、华晨宇

 

随着原创短视频平台美拍转型泛知识短视频社区建设并推出新slogan“在美拍,每天都有新收获”,张艺兴和华晨宇两位偶像明星被选为代言人。

赞意结合新slogan关键词“新收获”进行发散,将张艺兴打造为老师的形象,与消费者分享及传授有趣好玩的小技巧,为华晨宇打造“导师”人设,并定制专属“华晨宇音乐私教课”,提升品牌社交能见度。两位偶像加持,创意内容和海量流量成为品牌营销中的有力一环。

 

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第二讲:影视剧营销,如何成就爆款

主讲人:生生盎然文化传媒创始人,原阿里大文娱优酷事业群内容宣推总监-花生

 

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打造《太子妃升职记》、《白夜追凶》、《神探夏洛克4》等海内外影视剧项目全案营销。

 

 

相关案例:

“穷”上热搜的《太子妃升职记》

 

制作成本为2000万人民币的《太子妃升职记》,以“穷”为卖点,自然热度连续两周位居新浪微博热门话题排行第一。


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吊打小鲜肉的《白夜追凶》

 

豆瓣评分高达9.1,播放量破10亿,既无大IP又无流量明星的犯罪悬疑剧《白夜追凶》,刷新了国产网络剧的豆瓣评分记录。


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《神探夏洛克》第4季


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往期回顾:

 

北京站第一期,我们邀请到了BBDO北京执行创意总监Kit Koh许统杰,TOPic创意合伙人Kimi 吴文星。围绕让创意成为生意和品牌国际化营销两个主题,两位嘉宾从自己的工作实践出发,从思考方式到底层逻辑,为现场学员带来了将近三个多小时的干货分享。

 

现场不仅有来自奥美、蓝标的广告从业者,还有来自媒介方、品牌方、广告主的管理层人士,有刚毕业的学生,也有工作瓶颈期的职员,有人课间预约了第二期的门票,也有人被打动现场递交了简历。



广告门公开课·北京站第一期部分学员合影


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TOPic创意合伙人-Kimi


BBDO北京执行创意总监-Kit Koh



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拓展自己的认知边界,避开前人走过的坑,在工作中更游刃有余,期待所有人在每一次的学习中都能向自己的目标迈进。


关联公司: 广告门
标签: 分享沙龙 娱乐营销 明星代言
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