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一个行业的跌宕起伏

直面不平等?戛纳评委会最新评判标准很“硬核”

刘淑婷 2019-04-23

世界范围内关于平等和刻板印象的议题,一直以来甚嚣尘上。

 

作为行业标杆的戛纳国际创意节与Unstereotype Alliance合作开发的评审团最新评判标准,就体现了对平等议题的关注,最新评判标准敦促评委会成员在审查提交的作品时,考虑作品是否体现了负面的刻板印象和不平等。

 

Unstereotype Alliance GIF Flag Image.jpg


修订后的评判标准诞生于2017年,要求陪审团在评审中调动同理心,并且鼓励评审团成员去思考他们是否能从作品中感受到他们了解或是关心的问题。2019年,评审团成员还将被要求考虑这些作品是否掺杂了根深蒂固的刻板印象,如性别、年龄、种族、民族、残疾或其他偏见。

 

戛纳国际创意节主席菲利普·托马斯说:“戛纳创意节是全球创意界的标杆,对我们的行业来说,传播包容、平等和前瞻性的创意比以往任何时候都更重要。随着消费者对品牌和企业的要求越来越高,我们希望,这些评判标准将有助于确保戛纳创意节的获奖作品在表现其非凡创意的同时,还能反映出一个平等而包容的世界。”

 

与戛纳创意节合作的Unstereotype Alliance,是由联合国妇女组织发起的行业倡议,该倡议汇集了来自商业、技术和创意行业的领导者,用以解决广告和内容中糟糕的刻板印象问题。

 

Unstereotype Alliance的战略伙伴Daniel Seymour表示:“联合国妇女署为能与世界上一些最大的广告客户、代理商及数字平台合作,消除基于性别的刻板印象并塑造营销的未来而感到自豪。刻板印象具有巨大的破坏性,无形地阻碍着我们实现性别平等。广告业和传媒业可以共同推动、完成社会的真正变革,因为我们能做到,所以我们必须做到。”

 

这些评判标准表达了戛纳创意节对支持一个更加多元化和包容的行业的持续承诺。2018年,the Glass: the Lion for Change报名费收入中有11.45万欧元被捐赠给Unstereotype Alliance和吉娜•戴维斯媒体性别研究所 (The Geena Davis Institute on Gender in Media),该基金使这两项倡议能够进一步开展关于陈旧观念在创意中传播所造成的危害的研究。

 

戛纳国际创意节副主席路易丝·本森说:“戛纳国际创意节与‘Unstereotype Alliance’有共同的信念,即创意可以通过消除糟糕的刻板印象推动积极的社会变革。这些评判标准呼应并加强了我们针对性别失衡和其他不平等的倡议,包括See It Be It、女性创业学院(Female Founders startup Academy)和Glass: The Lion for Change。”

关联公司: 暂无
标签: 2019年戛纳创意节
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