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一个行业的跌宕起伏

中国移动剽窃投标者创意

创意嘿店 2019-06-19 18

2017年1月中国移动发布的三条广告片。


《随手转发,帮先心病儿童获得免费治疗!》


《一辈子生活在中缅边境深山,她只有一个愿望就是见妹妹一面》


《一个真实的故事,可能就发生在你和孩子身上》

 

这三条根据真实案例改编而成的宣传片因为故事情真意切,处处见温情,所以一经发布,在中国移动公众号上阅读量均超过了10万,为中国移动的企业形象加分不少。但最近这三条人气爆棚的广告片却被曝出抄袭,被抄袭者和抄袭者经过两年的司法纠缠,这几天终于盖棺定论,中国移动被判侵权事实属实,被要求把广告片从其公众号上删除,并作出相应的经济赔偿,但被抄袭者表示,他们的维权之路还在继续,因为中国移动还没有公开道歉。

 

先来捋捋这事情经过,2016年8月,中国移动以及下属子公司咪咕视讯以时间紧张为由,口头向风行文化传媒有限公司(下面简称风行文化)发出宣传比稿邀请,并称预算150万。

 

鉴于中国移动的名声,风行文化按照约定和要求在接下来的几个月里投入了大量的人力、财力,撰写创意剧本,组成制片团队,筹备,实景考察,拍摄了3条广告视频,在11月向中国移动高层领导提交了3份受到其认可的完整项目PPM资料并随后发送预算表给其确认。

 

这3个广告视频的创意最终被中国移动违法使用,风行文化提供的PPM原资料如下:

 

原《10086故事》对应抄袭版《一个真实的故事,可能就发生在你和孩子身上》


部分风行文化广告分镜头手绘脚本



原《独龙族姐妹故事》对应抄袭版《一辈子生活在中缅边境深山,她只有一个愿望就是见妹妹一面》。


部分风行文化广告分镜头手绘脚本



原《先天性病童故事》对应抄袭版《随手转发,帮先心病儿童获得免费治疗!》。


部分风行文化广告分镜头手绘脚本


 

紧接着风行文化开始了3个广告片的筹备拍摄,三个制作团队分别展开项目执行,先行垫付了几十万前期费用。

 

但是人算不如天算,当所有工作都在如期进行时,咪咕视讯的新领导上位了,一家前期没有参与比稿的公司承制了接下来的拍摄工作,风行文化被通知“退出本轮游戏”。

 

风行文化在考虑到前期所花费的时间、精力以及资金的投入的情况下,拒绝了退出的提议,并且明确表示在未达成共同认知的情况下,严禁使用其前期提供的创意以及筹备成果。

 

咪咕视讯表示:想办法解决。在风行文化以为还有新一轮沟通机会的时候,却等来了接手的承制公司把自家导演王XX挖走的消息,并且去到新公司继续使用自家的创意,完成了三个项目的拍摄。

 

随后风行文化把这家未经比稿的公司在中国移动招投标网站举报。



招投标网站回应:该项目已经流标。



但紧接着在2017年1月,这三条广告片就在中国移动的公众号先后发布。其内容和风行文化提供的三条广告视频内容高度一致。

 

风行文化自2017年3月开始走司法程序,在上周得到胜诉。


胜诉文件截图


法院判决中国移动败诉需赔付风行文化侵权费用3万元,虽然赢了官司,但目前为止风行文化还没有得到中国移动道歉。

 

维权之路还在继续,希望各位广告人遇到的合作方都能协商合作,少遇是非官司。

 

广告人不易,且做且珍惜。


法院判决书(原文档页数过多,只放了部分)




End.





今日话题


你们怎么看待中国移动这次侵权?






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关联公司: 暂无
标签: 中国移动 抄袭
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