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一个行业的跌宕起伏

可能知道了也没什么用的品牌冷知识

品牌研习所 2019-07-31 18


一、口香糖销量下降,“罪魁祸首”是微信


《财经郎眼》曾公布过一则调查报告:由于智能手机普及、移动支付的快速发展,原本用于打发时间、代替找零的口香糖,销量受挫。



作为国民第一社交软件微信占据着用户大量的连续或碎片化的时间,由于微信等社交软件的冲击,令不少消费者从原本百无聊赖的排队等待付款变成了在微信等应用上消遣排队时间的低头族。


不过也并不能全怪微信,因为微信普及度不高的海外市场,口香糖的销量普遍也在下滑,但原因也是相似的:移动互联网与各种眼花缭乱的应用牢牢占据了人们的注意力...


二、米其林轮胎和《米其林美食指南》同源


做轮胎与做餐厅测评这两件事很难让人将它们联系起来,但法国的米其林做到了。米其林最早是专门做轮胎的,为了让用户跑更远的路,提升轮胎的损耗速度。米其林创造性地想到了推出一个旅游指南,介绍法国各地好吃的店铺。


因此,米其林指南得以问世,最早的指南只是简单的小彩页,后来随着推荐的内容不断增加,美食指南逐渐成册子,直到后来变成了厚厚的一本书。米其林美食指南受欢迎的程度超出了原本的预期,而米其林也顺势将其办成了一个独立的品牌。



并且米其林美食指南还为餐厅进行了不同的评级:


一星 ★ 优质烹调,不妨一试称号 

二星 ★★ 烹饪出色,值得刻意造访称号 
三星 ★★★ 卓越的烹饪,值得专程造访称号 


其中,以三星为最高等级,米其林三星餐厅也是许多厨师或餐厅经营者的理想。米其林指南每年更新,因此没有任何一家餐厅是终生的星级餐厅,每年的星级餐厅都可能有变化。


接下来是可口可乐三连:


三、可口可乐注册了“雷碧”商标


在网上人们调侃起各种山寨产品时,经常会有人拿“雷碧”这个形似可口可乐旗下品牌“雪碧”商标来调侃打趣。


活在各种山寨产品盘点内容中的“雷碧”


但事实上,“雷碧”这个商标确确实实是属于可口可乐的,很多品牌为了防盗版和山寨,一般都会自己抢先注册各种潜在的山寨商标,比如从阿里巴巴衍生出的各种阿里亲戚系列商标,如阿里姐姐、阿里妹妹、阿里弟弟等等均已被阿里巴巴集团注册完毕,而可口可乐也在很早以前就已将“雷碧”商标收到了自己手中。



可口可乐公司早已将“雷碧”收入囊中



四、可口可乐设计了公认的圣诞老人形象


圣诞老人最初是绿色的。



而现在为人所熟知的圣诞老人形象是可口可乐公司在1931年请来的瑞典设计师海顿·珊布重新设计的。设计师以他的朋友——一个退休的销售员为原型创造出了如今公认的圣诞老人形象并设计了一幅圣诞广告海报。



胖乎乎、面带笑容、身着红白色棉衣的老人形象就此开始成为了圣诞老人的经典形象。现在,当全世界的人们身穿红衣欢庆圣诞时,某种意义上都是在为可口可乐进行无形的品牌宣传。


五、“蝌蚪啃蜡”指的是可口可乐


可口可乐最早在1927年进入中国时,被翻译成“蝌蚪啃蜡”。这个怪异、难以理解的名字难以引起人们的兴趣与购买欲望。为此,负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报,以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝以译名“可口可乐”应征,被评委一眼看中。


“可口可乐”也是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节,而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”,更重要的是简洁明了,方便了人们的传播。


六、特斯拉的标志源于电机


“特斯拉”名字的来源是为了纪念尼古拉·特斯拉(Nikola Tesla)。


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尼古拉·特斯拉主持并设计了现代的交流电系统,并发明了交流感应电机,而特斯的“T”型标志正是取自电动机横截面的其中一部分。



另一家跟特斯拉标志的来源方式非常相像的车企是雪铁龙:


七、雪铁龙标志源于齿轮


雪铁龙的创始人安德烈·雪铁龙,发现了一种“人”字形的齿轮切割方式,他购买了这一项专利,并在创办自己的制造工厂时选用了“人”字齿轮的形状作为自己的LOGO。




八、“SEXY”的特斯拉


包括年初发布的Model Y车型,加上Model S、Model 3、Model X,特斯拉的Model系列车型终于凑齐了“SEXY”这个单词,这种有趣的命名方式与Musk的天马行空很相称。


什么?你发现了上文写的是Model 3而非Model E ?



原来这是因为Model E的命名方式遭到了福特公司的反对,福特公司称2010年特斯拉已经签署了一份合同,约定“除了其他事宜,特斯拉同意不登记、不使用Model E ”而后来特斯拉登记了Model E商标,所以福特坚决要求特斯拉遵守双方先前的协议。退而求其次,原本“SEXY”里的“E”不得已改成了与“E”的镜像相似的数字“3”。


九、并购“鬼”才——雅虎


1998年,谷歌的创始人作价100万美元出售自己的核心项目给雅虎,但雅虎拒绝了。


随着谷歌的壮大,2002年雅虎开价30亿美元希望收购谷歌,谷歌要价50亿美元,结果又被雅虎拒绝了。如今谷歌已是市值超过8000多亿美元的互联网巨头。



2006年雅虎打算以10亿美元收购Facebook,就在签字收购前期,雅虎以Facebook处境艰难为由压低收购价至8.5亿美元,引起Facebook高管众怒拒绝签字,两个月后facebook走出困境,雅虎表示愿意继续10亿美元的收购价,Facebook不再理会雅虎。


2008年雅虎身处困境,沦为被收购的对象。微软开价446亿美元比当时雅虎的市值还高,收购遭到了时任雅虎CEO杨致远的反对。


雅虎市值之后一路下跌,2016年以46亿美元出售给了Verizon。


十、Windows 10 默认壁纸是实拍的



微软Windows 10系统的默认桌面壁纸——Hero,看上去像是用软件合成的,但实际上这张壁纸是实景拍摄出来的。



十一、吉尼斯啤酒厂创造了《吉尼斯世界纪录大全》


1951年,一家名为“吉尼斯啤酒厂”的总经理休·比弗爵士在爱尔兰的一个聚会上与聚会的主人对一个问题产生了分歧和争论——欧洲哪种猎鸟飞的最快?他们找遍了所有的参考书都没有找到答案。





1954年,回想起了聚会上的争论,休·比弗爵士又产生了创立吉尼斯纪录品牌的想法,并邀请了诺里斯·麦克沃特和罗斯·麦克沃特兄弟共同撰写这本纪录事实和数据的书籍。


诺里斯·麦克沃特和罗斯·麦克沃特兄弟


同年,在位于佛里特街107号卢德门大楼顶层体育馆的两个房间里,吉尼斯世界之最公司诞生了。



- END -


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