《全职高手》是由滕华涛任总监制、十一月执导，乔冰清担任总编剧的电竞题材青春励志剧。该剧根据蝴蝶蓝同名小说改编，讲述了被誉为“荣耀教科书”的顶尖高手叶修，遭到俱乐部驱逐后也不放弃夺冠争胜的梦想，带领一批志同道合的荣耀菜鸟，在荣耀新开的第十区重返巅峰，并最终组建职业战队重夺荣耀总冠军故事。

该剧于2019年7月24日在腾讯视频独播。

本文来源于广告门 adquan.com

通过融入当代年轻人的价值观，剧版《全职高手》更好地诠释了他们面对梦想时的热爱、坚持以及信念，也成为2019年夏天的爆款之一。剧集上线至今，播放量突破34亿，登上百度搜索风云榜偶像剧榜单第一位，2019百度搜索峰值突破10万，连续多日占据BTV每日文娱播报热度榜第一名。

剧集播出期间，剧版《全职高手》稳居豆瓣热门搜索第一位，豆瓣打分人数超过11万，最高评分7.4。

#全职高手主演集体改名#等多个相关话题登上新浪微博热搜，电视剧话题阅读量也超过10亿。最热时期微博热搜八个联想关热词同时上榜。

作为Netflix第一部全地区独播的中国剧集，剧版《全职高手》登上其热播剧排名第四，青春剧集排名第一，累计在39个国家地区播出，谷歌数据全球范围内领跑。

此外，剧版《全职高手》还荣获新周刊2019第二十届中国视频榜年度热剧，自制剧招商top1，实力领跑2019年视频剧集。

《全职高手》开播初期，腾讯视频即通过演员微博集体改名、线上游戏明星赛等线上线下全员参与、全线互动的剧宣模式，增强艺人参与感、提升用户社交互动意愿；随后，通过短视频解读剧情、线上全民挑战赛等方式，多维度带动用户参与创作，实现剧集社交突围；此外，腾讯视频还通过虎扑社区、腾讯体育等垂直平台的艺人空降等活动，深度搅动男性用户参与互动，提升用户的观剧和社交欲望。

凭借在年轻用户中的强大影响力，电竞题材的剧版《全职高手》IP不仅在剧内和剧外帮助品牌大刷存在感，更联动了娱乐、社交、消费等多个场景，帮助品牌打出了一套从海量曝光、深度互动到销售转化的全链路营销组合拳，可谓将内容IP价值最大化的标杆案例，也为更多品牌的剧集IP营销提供了参考和示范。

【苏宁易购818购物节】

高燃的剧情深度贴合苏宁易购“燃！就现在”的品牌主张，实现内容调性和品牌调性的自然连接；剧集热播期也完整覆盖品牌营销节点，让品牌借势热血燃向的内容触达目标年轻用户。

植根内容，IP为品牌提供深度曝光：剧中的“全明星赛”，就成为苏宁易购“冠名”合作的选择，借势比赛的高燃剧情高光露出，同时保证了用户的观剧体验；剧中的超市场景也为苏宁小店实现曝光，借主人公之间的互动，与观众进行更具沉浸感的情感连接。

打通娱乐场景，IP为品牌撬动粉丝人群：《全职高手》授权苏宁开辟了线下体验店，让粉丝有了与IP近距离接触的体验；由剧中角色明星组成的“全职高手大神团”在苏宁易购“818发烧购物节”当天，以线下探店和现场互动等形式与粉丝互动，形成从线上观剧到线下体验的营销闭环，借助IP的影响力深化用户对品牌的好感度。

激活社交，IP让品牌营销更具传播力：基于剧版《全职高手》的剧情内容，苏宁易购专门制作出创意广告视频，并通过朋友圈广告进行投放，将IP内容从视频观看场景扩散到社交互动场景，激活粉丝的关注和讨论，进而吸引用户领取优惠券，强势为品牌带货。

串联转化链路，IP为品牌实力带货：从《全职高手》剧中的深度植入和创意资源矩阵，到苏宁易购818购物节的线上“全职专区”、线下《全职高手》体验店，再到《全职高手》定制TVC的朋友圈广告投放，《全职高手》IP成功串联起从内容体验到效果转化的链路，为品牌实力带货。其中，苏宁易购投放的《全职高手》定制TVC朋友圈广告，获得比普通素材高出3倍的高点击率，用户领取优惠券后可以直接线上核销，提升购买转化。

【王老吉】

通过借势《全职高手》IP自带的电竞热血基因及腾讯的创新广告玩法，除了强势提升品牌曝光度外，更将王老吉“不怕过火燃出自我”的品牌态度传递给消费者。

开创专属定制“品牌时刻”，王老吉“热血时刻”深入人心：通过绑定《全职高手》中众多主角电竞游戏激烈PK的关键场景和剧情，定制了王老吉专属“热血时刻”——“王老吉热血时刻：不怕过火 燃出自我”的字样以动画的形式出现在画面中，与电竞游戏中主角暴击的节奏形成有机统一。

这种新鲜的广告形式既贴合剧情，也能够极大地吸引观众的注意力，将品牌精神软性的融入剧情，潜移默化的影响观众心智，让观众形成品牌热血时刻的记忆点，在每一个关乎成败、令人热血喷张的激动时刻燃爆观众心中的热血与激情，让王老吉“不怕过火，燃出自我！”的品牌态度直击人心。

追剧暂停广告直通电商平台，极大缩短消费转化链路：王老吉与《全职高手》的合作中采取了暂停广告的创意形式，可涵盖PC、移动、OTT多个平台，实现了多屏覆盖，用创新的方式扩展流量的捕捉渠道，并引导购买转化。不仅能够实现王老吉在用户观影间隙的暂停时刻的品牌曝光，还能通过用户点击暂停广告的“立即购买”直接跳转到王老吉电商平台购买页面，促进王老吉凉茶的售卖，极大缩短了消费转化链路，从而实现品牌从曝光层面到“品牌曝光——销量”的飞跃。

【雪花MARRSGREEN】

腾讯视频“天衣无缝”技术在《全职高手》拍摄完成后，依然帮助雪花MARRSGREEN完成植入需求，让品牌快速借势大剧热度，实现广泛曝光。

人来人往的街头户外：作为剧中常用转场画面，在一排灰色基调的摩天大楼中，雪花MARRSGREEN代言人海报格外吸引眼球，为忙碌的都市生活带来一抹极富张力的色彩。

华灯初上的都市夜晚：都市夜晚是最迷人最具创造力的时刻，雪花MARRSGREEN与充满创造力的都市夜生活融为一体，营造出“轻松的夜生活，有雪花MARRSGREEN陪伴”的既视感。

欢愉惬意的休闲聚会：雪花MARRSGREEN烘托出聚会休闲轻松的氛围，既符合年轻人对夜生活的追求，也通过产品独特的颜色为整个场景增添活力，将所有人拉近青春、时尚的氛围中来。

【惠普】

3C行业品牌一向对IP内容营销青睐有加，适用场景丰富、灵活也是3C品牌做内容营销的一大优势。对品牌来说，IP合作投入巨大，选准与品牌契合度高的IP，是IP营销成功的第一步。

选准高契合IP，品牌自然化身“角色”：基于惠普品牌与《全职高手》电竞题材之间的天然契合度，品牌可以在内容层面进行深度绑定，例如剧情中道具植入、台词植入。电脑是剧中人物非常重要的“武器”，出镜频次很高

IP资源多角度运用，品牌加成最大化：惠普在电视剧播出期间持续进行品牌与IP的联动，与腾讯广告生态内包括视频贴片、闪屏联投等多种资源、产品进行合作，将剧中内容植入的素材物料进行多种方式运用，反复曝光，将IP对品牌的加成价值充分发挥。

品牌x渠道x媒体三方联动，转化带货促进品效：惠普联合苏宁、腾讯广告尝试了一次“IP+广告+电商”的新玩法。惠普结合《全职高手》IP在苏宁设置“818”促销专题页，并给予特别的促销力度，特定款仅限苏宁售卖；818大促期间，惠普在腾讯广告投放的所有《全职高手》相关广告点击后都直接进入苏宁的专题页，给“818”促销活动导流，且广告创意中，带有惠普、苏宁的联合logo。

品牌主、渠道商、广告平台三方联动，围绕IP内容，打出了一套“IP借势+广告投放+渠道促销”的组合拳，让IP营销不仅带来品牌曝光和提升，同时促进销售转化。