六一，一个听起来就充满童趣与欢乐的词汇，这一天不仅是小孩子们的狂欢日，同时也是成年的“大孩子”们的童年缅怀。各品牌围绕六一而展开的「童趣创意」也一个个惊艳亮相，这些作品透露出往日里“不苟言笑”的大人们内心温柔而天真的一面。

下面我門择取了汽车品类中较为亮眼的6个借势营销案例，来看汽车是如何保持“童真”的。

本文来源于广告门 adquan.com

01

品牌：宝马

代理商：BTWA

你有孩子（纸）气（汽）吗？

当《变形金刚》中的画面成为现实，是怎样一种体验？

想必，这个问题孩子们可以做出解答。宝马特别推出儿童节礼物——BMW孩纸汽套装（适合3-8岁小可爱）。穿上这个套装，小孩子们终于实现“人车合一”，伟大的英雄梦被召唤。

除此之外，关于BMW孩纸汽套装幕后的故事也挺多看头。一起来看“孩纸汽”的故事。

02

品牌：沃尔沃

代理商：Forsman & Bodenfors

一说到沃尔沃汽车，首先想到的就是安全。早前沃尔沃与尚格云顿合作的「一字马逆天广告」至今令人印象深刻，此次儿童节借势营销，依旧大胆，直接请5岁萌娃开车！

小鬼当「驾」

萌娃都能开车，不仅大大减低了客户对开车的畏惧感，还重点突出了沃尔沃一直很看重的「安全」因素及极易的操控性。第一次看小鬼当「驾」系列，是否有被惊艳到呢？

2018年国外版小鬼当「驾」

03

品牌：哈弗SUV

代理商：省广汽车营销

六一儿童节了，不上班行不行？

哈弗SUV很懂现在的年轻人，在今日发起一场“请假活动”。拒绝“小孩就是放肆，大人就要克制”的说法，带大人“逃离大人世界”，六一做回小朋友。

配合请假活动，哈弗SUV联合搜狐、TCL智屏、中国联通北京客服、海尔中央空调、WiFi万能钥匙、52TOYS、360公司、美图公司推出「请假条海报」，看到这么些请假原因，还愁不好过节吗？

04

品牌：小鹏汽车

献给大孩子们的六一儿童节

小鹏汽车同样聚焦在“大孩子”们身上，拍了一支积木版定格动画，在这个由积木建造出一个新世界里，主角小P带大家领略智能汽车、超级充电站、小鹏总部大楼等不同场景，然后开启下一个新的星球之旅。由此，鼓励各位可以像孩子一样对世界永远充满好奇，从未知到抵达，探索不止。

小鹏汽车儿童节壁纸

05

品牌：奥迪

童心不变

奥迪简单粗暴地直接拍了一支奥迪积木玩具超级赛车系列的拆箱视频，在安静的环境下，组装的声音更加清晰，这样的ASMR广告片，简直就是耳机党福利！

通过这样一支简短小视频，展现奥迪与客户之前的长久陪伴，从孩童时的桌前小零件，到长大后必不可少的交通工具。

来自奥迪的祝福：愿你在进击路上，永葆童真的心。

06

品牌：福特

福特打了一手好广告，在微博热门话题#为什么成年人喜欢过儿童节#之下，通过童年与长大后的对比，硬核植入福特的各项特点。有点凡尔赛内味儿了！

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*图源来自网络