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江南布衣,到底惹怒了谁?

Annabelle 2021-09-24
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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近日,多位网友在社交平台发文称,江南布衣服饰有限公司旗下童装品牌jnby by JNBY在部分童装上印有不当图案。话题#江南布衣回应童装印不当图案#一度冲上微博热搜前三,相关话题网友阅读量更是高达2亿。



网友们一致认为这种行为根本无法忍受,一个大品牌不该犯这类错误,江南布衣应该对公众道歉并接受相关部门调查。孩子们正处于对外界好奇的敏感时期,带有暗示性图案的商品会不利于其成长,建议严查该企业背景,在线质疑该企业内部商品图案是如何通过审核的。



从网友曝光问题商品、品牌方下架部分商品,到jnby by JNBY微博发出官方声明,每一步都透露着品牌对于此事的不重视,接下来让我们盘点一下整个事件——



一. 大量带有暴力、性暗示、宗教倾向的商品被曝光


根据网友们提供的衣物图片,我们可以大致将jnby by JNBY涉事商品的印花图案分为暴力、性暗示、宗教倾向等几个类型。


WELCOME TO HELL

欢迎来到地狱(图中有疑似车裂等刑罚场面)


LET ME TOUCH YOU!

让我摸摸你!


该图案印在女童衣服上,来自油画《人间乐园》。

图案选取了画中涉及女人下体的部分,还有花苞等暗示性元素。


同样来自波希的油画《人间乐园》中幅,

主要展现人间的肉欲欢愉,全作品描述了人类从亚当夏娃犯下原罪到入地狱的过程。


身上被插满箭的男孩



部分译文:巫婆,我们需要你。


译文如下


儿童的头上有一只手的影子


用两粒纽扣代替儿童眼睛,网友给出了以下解释


肢体视觉错位宣传照



发布在社交平台上含有(性)暗示的图片



二. 迟来的品牌回应


距离事发近二十个小时,jnby by JNBY用官博发布了一篇“致消费者的一封信”。


这封迟来的品牌回应,并没有给网友和消费者们一个满意的答复,原因有四点:


1. 关于这封信的用词,仅仅是“一封信”,而非给大家的一封“道歉信”。需要品牌道歉的,不仅有产生购买行为的父母长辈们,还有穿着这些衣服的儿童使用群体。对于衣物采用的图案,江南布衣也只是用“不恰当图案”来形容,草草了事,没有给出相关正面答复。


2. 江南布衣没有在第一时间给网友和消费者一个答复,在出现问题后,没有做到信息反馈的及时性。品牌对涉事问题在最短时间内,用官方社交平台账号给公众答复,可以体现品牌方对此事的重视程度,也是对消费者和公众的一种品牌责任感,何况这次涉及的是儿童群体。

3. jnby by JNBY是江南布衣旗下的童装子品牌,在jnby by JNBY发布这封对外声明之后,作为集团官方账号的“江南布衣”,并没有同时发布或者第一时间转载声明,给消费者一种集团总部并不重视的感觉。




4. 声明称已全面下架问题商品,根据jnby by JNBY淘宝旗舰店显示,仍有部分存在争议的商品正在售卖。



图中印花疑似存在暴力血腥和宗教歧视信息



三. 江南布衣犯的错

远远不止这些


杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年,旗下有“JNBY女装”、“速写croquis”男装、“jnby by JNBY”童装等子品牌。“jnby by JNBY”是其于2011年春季正式推出的童装品牌,被消费者称为“小江南”。以往消费者对江南布衣大都是棉麻类天然面料、颜色清新淡雅的品牌印象,散发着自然健康的高级感。


“jnby by JNBY”官方介绍


在江南布衣“jnby by JNBY”商品出现问题的同时,旗下男装品牌“速写croquis”在海外社交平台Instagram上,也曾发布性暗示的图片。



有些网友说这是时尚领域,是艺术,但同时,也有网友持完全相反意见:请勿拿着时尚给情色打掩护,情色永远不会是新潮和流行。根据Instagram社群守则的相关规定,用户不能发布人体裸露照片作品,“速写croquis”发布的图片同样是不符合海外社交媒体平台要求的,没有部分网友所谓的给艺术自由的发挥空间。




小结


今年的3月,某电商儿童内衣品牌发生了宣传照涉及疑似软情色事件,有网友认为只是正常宣传图,有人认为宣传图拍摄角度存在问题,有一定性暗示。随后,网店表示下架相关照片,涉事工作人员离职。


儿童群体作为易受伤害的群体,他们的保护需要整个社会来一起维持,大家对儿童的利益侵害事件的忍受度往往也是最低。在产品和宣传上,打着情色擦边球或冠以时尚之名的超现实主义风格进行产品创作,对心性尚未成熟的儿童都是巨大伤害。品牌拥有对弱势群体的保护意识,共同维护和营造孩子们纯真快乐的童年环境是所有商家和品牌方都应该主动承担的义务和责任,而不是为了商业利益将其抛之脑后。


随着事件的发展,江南布衣股票也已呈现了下跌走势。至于此事件最终会如何收尾,我門也会持续关注。



-END-

关联公司: 暂无
标签: 江南布衣 危机公关 童装 服饰 品牌回应
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