近日被《鱿鱼游戏》刷屏了，霸榜各大网站热搜，从最开始的童年游戏回忆杀到周边大卖、抢注商标，《鱿鱼游戏》因何火爆全球？Netflix（网飞）在背后做了哪些营销？还有哪些你不知道的“出圈”事？

《鱿鱼游戏》为何爆火全球？

大逃杀题材很容易出彩，但像《鱿鱼游戏》这种现象级的大火几乎没有，在网飞覆盖的地区里，《鱿鱼游戏》最高拿到了83个地区的热度第一。在我们国家，各种热搜更是层出不穷。

《鱿鱼游戏》大概概括下就是一个神秘组织邀请了456个或是欠下巨债，或是走投无路的人，参加六轮童年时期玩过的游戏，游戏分别是“一二三木头人”、“椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“过独木桥”以及“鱿鱼游戏”。每轮游戏淘汰者就会死，最后的唯一幸存者可以拿到456亿韩元。

大逃杀题材的电视剧、电影那么多，为什么《鱿鱼游戏》能爆火全球？最主要的就是它简单，每轮游戏都取材于常见的童年游戏，规则简单，没有文化门槛，大家不但看得懂玩法，而且很多人小时候都玩过，说不定还是个中高手，代入感强。第二层的简单在于爽点的简单，高饱和高密度的制造快感，“吊胃口”的持续吸引，低门槛代入式的爽，真可谓是“沉浸式爽剧”。

网飞（Netflix）做了哪些出圈营销？

在韩国梨泰院地铁站，从地铁站的通道到整个展厅都被《鱿鱼游戏》覆盖，整个展厅的布景主要参照剧中的「一二三木头人」和「桠糖」的游戏场景，近乎完全还原了剧中场景，还有红衣人在此处待命，瞬间梦回《鱿鱼游戏》。走出展厅，屋顶还有两位全息红衣人守着和剧中一模一样的小猪存钱罐，立即想玩一把的冲动有木有。

菲律宾街头，矗立着一个和《鱿鱼游戏》中的第一个游戏——「123木头人」同样的娃娃，只要有路人不遵守交通规则，娃娃就会像是剧情演出般，以诡异的方式回头凝视，Netflix（网飞）为宣传剧架设了约三米高的同款玩偶，有了这款娃娃玩偶，谁还敢闯红灯？

10月1号，网飞在推特上公布了一张神秘的照片，宣布快闪店即将开业，在法国巴黎第二区亚历山大大道老建筑空间中打造了一家「鱿鱼游戏咖啡厅」（Café Squid Game)。网飞高度还原了剧中圆形、三角、雨伞和星星四款造型的椪糖，以及附上短针，来到快闪咖啡厅的人如果能在规定时间内完成挑战，可以获得免费使用Netflix一个月的观赏服务。除了椪糖挑战之外，咖啡厅内还提供了红、蓝色卡牌游戏。当然，店内工作人员的穿着是必不可少的红衣。

《鱿鱼游戏》的爆火带来哪些改变？

《鱿鱼游戏》的爆火，最直接的效益就是演员的大火，其中最抢眼的就是女演员郑浩妍，短短十几天，Instagram粉丝直接从 40 万飙升至 1618 万，超越宋慧乔成为INS上粉丝数最多的韩国女演员。更是因为其超模的身份一跃成为LV的品牌全球大使。

电视剧爆火后，Netflix顺势在自己旗下的电商平台（Netflix.shop）推出周边，服饰产品包含T恤、卫衣、面罩等等，据悉，所有玩家脚上的Vans小白鞋一月内销量暴涨78倍！

《鱿鱼游戏》爆火后带来的连锁反应

在国内，最火的莫过于桠糖挑战，短视频中各大美食博主制作桠糖，除了剧中四款造型的桠糖，更是将桠糖中的图案玩出了花样，「清明上河图」「龙」「窗花图案」......和中国传统文化相结合，各种地狱级图案网友玩的不亦乐乎。除此之外，还将各大品牌logo印到了桠糖上，「星巴克」「麦当劳」「苹果」「华为」...... 如果桠糖挑战的图案换成上面任何一种，你能完成哪个图案的挑战？

《鱿鱼游戏》的海报也被玩坏了，各大网友纷纷祭出自己的灵魂创造，就连品牌也都参与了进来，「《鱿鱼游戏》x乐高」「《鱿鱼游戏》x《电锯人》」「《鱿鱼游戏》 x 《DOTA2》」......

动画系的网友带来了「123木头人」的全新闯关方式，Kotte Animation爆笑恶搞，期待天才网友们可以来一遍真人版，笑skr了！

剧集播出后不久，多家公司更是抢注“鱿鱼游戏”“鱿鱼桠糖”等申请注册为商标，国际分类涉及教育娱乐、方便食品等，当前商标状态均为申请中。

同款游戏火爆来袭

沙盒游戏平台 Roblox 推出了同款游戏「Fish Game」，复刻了第一个游戏「123木头人」。“Fish Game”保留了剧集中的精髓：游戏失败就会被击毙和只要你能够贴在前一个玩家身后，“娃娃”的动态捕捉就捉不到你。玩家间的勾心斗角都被还原了出来，紧张刺激感完美还原了「123木头人」。除此之外，剧中的玻璃桥、拔河等也出现了相应的小游戏。

如果《鱿鱼游戏》再次拍摄第二季，还会像第一季这样火爆吗？导演黄东赫在近日的采访中透露：“如果真的要拍第二季的话，或者会对警察‘俊昊’的生死，以及对游戏负责人‘面具男’再加以说明…”，游戏方面，他表示会想加入“为何来我家”、“打陀螺”和“跳飞机”等三个童年游戏。你期待第二季的到来吗？

（以上图片均来源于网络）