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复盘《鱿鱼游戏》爆火的背后

emily 2021-10-12
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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近日被《鱿鱼游戏》刷屏了,霸榜各大网站热搜,从最开始的童年游戏回忆杀到周边大卖、抢注商标,《鱿鱼游戏》因何火爆全球?Netflix(网飞)在背后做了哪些营销?还有哪些你不知道的“出圈”事?

 

鱿鱼游戏为何爆火全球

 

大逃杀题材很容易出彩,但像《鱿鱼游戏》这种现象级的大火几乎没有,在网飞覆盖的地区里,《鱿鱼游戏》最高拿到了83个地区的热度第一。在我们国家,各种热搜更是层出不穷。

 

《鱿鱼游戏》大概概括下就是一个神秘组织邀请了456个或是欠下巨债,或是走投无路的人,参加六轮童年时期玩过的游戏,游戏分别是“一二三木头人”、“椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“过独木桥”以及“鱿鱼游戏”。每轮游戏淘汰者就会死,最后的唯一幸存者可以拿到456亿韩元。


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大逃杀题材的电视剧、电影那么多,为什么《鱿鱼游戏》能爆火全球?最主要的就是它简单,每轮游戏都取材于常见的童年游戏,规则简单,没有文化门槛,大家不但看得懂玩法,而且很多人小时候都玩过,说不定还是个中高手,代入感强。第二层的简单在于爽点的简单,高饱和高密度的制造快感,“吊胃口”的持续吸引,低门槛代入式的爽,真可谓是“沉浸式爽剧”。

 

网飞(Netflix)做了哪些出圈营销

 

在韩国梨泰院地铁站,从地铁站的通道到整个展厅都被《鱿鱼游戏》覆盖,整个展厅的布景主要参照剧中的「一二三木头人」和「桠糖」的游戏场景,近乎完全还原了剧中场景,还有红衣人在此处待命,瞬间梦回《鱿鱼游戏》。走出展厅,屋顶还有两位全息红衣人守着和剧中一模一样的小猪存钱罐,立即想玩一把的冲动有木有。

 


菲律宾街头,矗立着一个和《鱿鱼游戏》中的第一个游戏——「123木头人」同样的娃娃,只要有路人不遵守交通规则,娃娃就会像是剧情演出般,以诡异的方式回头凝视,Netflix(网飞)为宣传剧架设了约三米高的同款玩偶,有了这款娃娃玩偶,谁还敢闯红灯?

 


10月1号,网飞在推特上公布了一张神秘的照片,宣布快闪店即将开业,在法国巴黎第二区亚历山大大道老建筑空间中打造了一家「鱿鱼游戏咖啡厅」(Café Squid Game)。网飞高度还原了剧中圆形、三角、雨伞和星星四款造型的椪糖,以及附上短针,来到快闪咖啡厅的人如果能在规定时间内完成挑战,可以获得免费使用Netflix一个月的观赏服务。除了椪糖挑战之外,咖啡厅内还提供了红、蓝色卡牌游戏。当然,店内工作人员的穿着是必不可少的红衣。



 

鱿鱼游戏的爆火带来哪些改变

 

《鱿鱼游戏》的爆火,最直接的效益就是演员的大火,其中最抢眼的就是女演员郑浩妍,短短十几天,Instagram粉丝直接从 40 万飙升至 1618 万,超越宋慧乔成为INS上粉丝数最多的韩国女演员。更是因为其超模的身份一跃成为LV的品牌全球大使。

 

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电视剧爆火后,Netflix顺势在自己旗下的电商平台(Netflix.shop)推出周边,服饰产品包含T恤、卫衣、面罩等等,据悉,所有玩家脚上的Vans小白鞋一月内销量暴涨78倍!



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《鱿鱼游戏》爆火后带来的连锁反应

 

在国内,最火的莫过于桠糖挑战,短视频中各大美食博主制作桠糖,除了剧中四款造型的桠糖,更是将桠糖中的图案玩出了花样,「清明上河图」「龙」「窗花图案」......和中国传统文化相结合,各种地狱级图案网友玩的不亦乐乎。除此之外,还将各大品牌logo印到了桠糖上,「星巴克」「麦当劳」「苹果」「华为」...... 如果桠糖挑战的图案换成上面任何一种,你能完成哪个图案的挑战?

 



《鱿鱼游戏》的海报也被玩坏了,各大网友纷纷祭出自己的灵魂创造,就连品牌也都参与了进来,「《鱿鱼游戏》x乐高」「《鱿鱼游戏》x《电锯人》」「《鱿鱼游戏》 x 《DOTA2》」......

 



动画系的网友带来了「123木头人」的全新闯关方式,Kotte Animation爆笑恶搞,期待天才网友们可以来一遍真人版,笑skr了!

 


剧集播出后不久,多家公司更是抢注“鱿鱼游戏”“鱿鱼桠糖”等申请注册为商标,国际分类涉及教育娱乐、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

 

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同款游戏火爆来袭

 

沙盒游戏平台 Roblox 推出了同款游戏「Fish Game」,复刻了第一个游戏「123木头人」。“Fish Game”保留了剧集中的精髓:游戏失败就会被击毙和只要你能够贴在前一个玩家身后,“娃娃”的动态捕捉就捉不到你。玩家间的勾心斗角都被还原了出来,紧张刺激感完美还原了「123木头人」。除此之外,剧中的玻璃桥、拔河等也出现了相应的小游戏。


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如果《鱿鱼游戏》再次拍摄第二季,还会像第一季这样火爆吗?导演黄东赫在近日的采访中透露:“如果真的要拍第二季的话,或者会对警察‘俊昊’的生死,以及对游戏负责人‘面具男’再加以说明…”,游戏方面,他表示会想加入“为何来我家”、“打陀螺”和“跳飞机”等三个童年游戏。你期待第二季的到来吗?

 

(以上图片均来源于网络)


关联公司: 暂无
标签: 鱿鱼游戏
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