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元气森林一晚损失200多万的背后

River 2021-10-27
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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“12瓶元气森林只卖5元?”

“元气森林被迫暂时下架商品”

“元气森林一夜损失近200多万元?”

……

这究竟是怎么回事?


10月26号晚,有消息称元气森林淘宝店铺因运营故障,原价79元一箱(12瓶)的气泡水,其购买3箱,最终付款一共花费了15.55元,平均每箱约5元。这导致元气森林损失了200多万,但气泡水销量暴增30万单。


对此,有自称元气森林淘宝店运营的店员出面,承认是自己设置优惠价格出错,请求消费者退款。元气森林表示并非旗下员工,同时发表官方回复:“证实淘宝店铺昨晚出现运营事故了,目前正在想办法妥善处理。”


元气森林.jpg


对此事,有评论认为是运营失误、无心之举,但也有声音质疑这是为冲销量而进行的刻意营销。


比如,从2017年摩拜单车“充1元就能送110元”到2019年拼多多的“百元无门槛券,一晚被薅2个亿”,通过所谓的Bug营销,驱使用户疯狂购买商品,在提升销量的同时为品牌获得了极大的曝光量,甚至还能赚得一波“口碑”。


对此,你怎么看?

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关联公司: 暂无
标签: 元气森林 Bug营销
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