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Prada、阿里、雀巢等多品牌启用虚拟偶像,虚拟IP会是未来吗?

emily 2021-10-28
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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随着明星代言的不断“翻车”,偶像塌房频繁让众多品牌沦陷,加上国家对“饭圈”文化的抵制,明星、品牌和消费者关系降到冰点,品牌急需永不“翻车”的代言人。近几年,从大放光彩的洛天依,到在抖音爆火的清华AI虚拟学生华智冰,虚拟偶像逐渐摆脱御宅文化,成为新时代青年的文化潮流。Z世代年轻群体,他们喜欢追求新奇,追求个性,品牌“永不翻车”的虚拟代言人的推出,无疑能更加精准切入年轻消费群体的需求,拉近与年轻消费者之间的心智距离。


有人说“真人偶像是现在,虚拟偶像是未来。”越来越多的品牌推出虚拟代言人,来看下你最pick哪家偶像呢?


Prada启用虚拟模特拍摄香水广告



意大利奢侈品牌 Prada 在近日发布的“Candy”香水的广告中,启用了虚拟形象 Candy,甜美不失俏皮的外形,淡紫色的眼睛,可爱的小雀斑,形象灵感来自 Tiktok。该款香水由品牌创意总监 Miuccia Prada和调香师 Daniela Andrier共同创作,于2011年第一次推出,在与欧莱雅签订了新的美妆合作协议后,Prada于上周重新发布“Candy”香水,新的瓶身由形象设计师 Fabien Baron 创作。Candy的搭配穿着和香水的瓶身十分相似,在广告中 Candy 俏皮不失优雅的介绍着属于她的香水。


东方佳人,翩然而至——花西子



东方有佳人,绝世而独立。“花西子”是一位清新脱俗、温婉淡雅的古典少女形象,其整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼《饮湖上初晴后雨》中家喻户晓的诗句:“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。眉间轻点“美人痣”,带着清水出芙蓉的气质。花西子定位“东方彩妆,以花养妆”,她手持着花中君子——并蒂莲,一茎产生两花、花各有蒂,有着同心同德、如意吉祥的美好寓意。头发上挑染的一缕黛色,则为花西子品牌色。花西子以东方文化为底蕴,从传承与探索中构建起了它心目中的“东方佳人”,整体风格“东方、天然、雅致、自信”。



香港雀巢咖啡虚拟偶像 Zoe



香港雀巢咖啡携手日本创作单位,历时一年打造了虚拟偶像 Zoe,她也是香港首个由品牌自创的虚拟代言人。淡紫色的秀发,墨绿的眼眸,将人从漫画场景带到现实,一个吉他女孩出现在眼前。雀巢推出品牌宣传片《Re/Imagine》,她在沙漠上轻弹轻唱,声音空灵,落日的余晖洒在身上,好像所有的烦恼在这一刻都离你远去。


阿里虚拟员工AYAYI



5月,以“AYAYI”为代号的账号在各类社交平台开号发图,一张带着光影的“个人形象图”迅速以“神图”的姿态开始传播,精致的面容,符合东方审美的拽酷女孩,AYAYI 作为超写实数字人,有着贴近真人的虚拟形象,在皮肤质感上做到了对真人的高强度还原,并且还可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。


钟薛高特邀品鉴官Angie阿喜



灿烂的阳光、屋外的橘子树、摇曳的绿植、日式的外廊、秀丽的少女和甜美的雪糕,一切都那么的清新惬意,像是回到了小时候的阿婆家。阿喜有着乌黑的头发,墨色的眼眸,圆圆的脸型,好像更加的亲近我们普罗大众的形象。广告片中其灵动的表现配以逼真画面,给人一种鲜活、破次元的视觉感受。


屈臣氏苏打气泡水赛博朋克风IMMA



屈臣氏X苏打气泡水邀请了虚拟IP imma作为代言人,拍摄了一支由imma出演的官宣TVC。imma有着标志性的粉色波波头,时尚的穿搭,出众的颜值,使得imma成为社交媒体上的红人,颇受Z世代的热力追捧,她是一个可爱的酷炫女孩。广告片中充满赛博朋克未来风的视觉画面,imma的别具一格和X苏打汽水的科技感相结合,与众不同展现得淋漓尽致。


随着媒介技术的发展和消费习惯的变迁,元宇宙的社交兴起,从数字人网红AYAYI、Imma,到清华大学虚拟学生华智冰,再到主持人小漾,外形甜美逼真的数字人从诞生起就自带话题并频频出圈,品牌也越来越多的启用虚拟代言人,越来越多近乎完美的超写实形象被创造和复制,那虚拟数字人的新鲜感所带来的热度会持续下去吗?虚拟IP和用户的情感链接能够长久的持续吗?我们只有交给未来去回答。





关联公司: 暂无
标签: 虚拟偶像 元宇宙 Prada 花西子 雀巢咖啡
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