复盘《鱿鱼游戏》爆火的背后
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emily
2021-10-28
随着明星代言的不断“翻车”，偶像塌房频繁让众多品牌沦陷，加上国家对“饭圈”文化的抵制，明星、品牌和消费者关系降到冰点，品牌急需永不“翻车”的代言人。近几年，从大放光彩的洛天依，到在抖音爆火的清华AI虚拟学生华智冰，虚拟偶像逐渐摆脱御宅文化，成为新时代青年的文化潮流。Z世代年轻群体，他们喜欢追求新奇，追求个性，品牌“永不翻车”的虚拟代言人的推出，无疑能更加精准切入年轻消费群体的需求，拉近与年轻消费者之间的心智距离。
有人说“真人偶像是现在，虚拟偶像是未来。”越来越多的品牌推出虚拟代言人，来看下你最pick哪家偶像呢？
意大利奢侈品牌 Prada 在近日发布的“Candy”香水的广告中，启用了虚拟形象 Candy，甜美不失俏皮的外形，淡紫色的眼睛，可爱的小雀斑，形象灵感来自 Tiktok。该款香水由品牌创意总监 Miuccia Prada和调香师 Daniela Andrier共同创作，于2011年第一次推出，在与欧莱雅签订了新的美妆合作协议后，Prada于上周重新发布“Candy”香水，新的瓶身由形象设计师 Fabien Baron 创作。Candy的搭配穿着和香水的瓶身十分相似，在广告中 Candy 俏皮不失优雅的介绍着属于她的香水。
东方有佳人，绝世而独立。“花西子”是一位清新脱俗、温婉淡雅的古典少女形象，其整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼《饮湖上初晴后雨》中家喻户晓的诗句：“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。眉间轻点“美人痣”，带着清水出芙蓉的气质。花西子定位“东方彩妆，以花养妆”，她手持着花中君子——并蒂莲，一茎产生两花、花各有蒂，有着同心同德、如意吉祥的美好寓意。头发上挑染的一缕黛色，则为花西子品牌色。花西子以东方文化为底蕴，从传承与探索中构建起了它心目中的“东方佳人”，整体风格“东方、天然、雅致、自信”。
香港雀巢咖啡携手日本创作单位，历时一年打造了虚拟偶像 Zoe，她也是香港首个由品牌自创的虚拟代言人。淡紫色的秀发，墨绿的眼眸，将人从漫画场景带到现实，一个吉他女孩出现在眼前。雀巢推出品牌宣传片《Re/Imagine》，她在沙漠上轻弹轻唱，声音空灵，落日的余晖洒在身上，好像所有的烦恼在这一刻都离你远去。
5月，以“AYAYI”为代号的账号在各类社交平台开号发图，一张带着光影的“个人形象图”迅速以“神图”的姿态开始传播，精致的面容，符合东方审美的拽酷女孩，AYAYI 作为超写实数字人，有着贴近真人的虚拟形象，在皮肤质感上做到了对真人的高强度还原，并且还可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。
灿烂的阳光、屋外的橘子树、摇曳的绿植、日式的外廊、秀丽的少女和甜美的雪糕，一切都那么的清新惬意，像是回到了小时候的阿婆家。阿喜有着乌黑的头发，墨色的眼眸，圆圆的脸型，好像更加的亲近我们普罗大众的形象。广告片中其灵动的表现配以逼真画面，给人一种鲜活、破次元的视觉感受。
屈臣氏X苏打气泡水邀请了虚拟IP imma作为代言人，拍摄了一支由imma出演的官宣TVC。imma有着标志性的粉色波波头，时尚的穿搭，出众的颜值，使得imma成为社交媒体上的红人，颇受Z世代的热力追捧，她是一个可爱的酷炫女孩。广告片中充满赛博朋克未来风的视觉画面，imma的别具一格和X苏打汽水的科技感相结合，与众不同展现得淋漓尽致。
随着媒介技术的发展和消费习惯的变迁，元宇宙的社交兴起，从数字人网红AYAYI、Imma，到清华大学虚拟学生华智冰，再到主持人小漾，外形甜美逼真的数字人从诞生起就自带话题并频频出圈，品牌也越来越多的启用虚拟代言人，越来越多近乎完美的超写实形象被创造和复制，那虚拟数字人的新鲜感所带来的热度会持续下去吗？虚拟IP和用户的情感链接能够长久的持续吗？我们只有交给未来去回答。
热门评论
Jason 2022-01-17
一点都不新鲜了
豆子虫 2021-12-02
还是真人好
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