近日，一则据说是LVMH大中华高管电话会要点的截图在网络上疯狂流传。在截图里，LVMH的客户被分为三类：个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群；个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群；包括学生和普通白领在内，年收入低于前两者的被LVMH归为无收入群体。

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据截图显示，疫情导致了客户结构产生了变化，目前只有超高净值客户数量和购买量在提升。因此，未来LVMH打算顺应超高净值人群的偏好，一方面继续在高端产品线发力，另一方面继续提价，以便剔除日益减少的无收入客户群。

目前为止，此消息没有得到LVMH方的任何回应，截图是否属实，我们无法验证。但据不完全统计，旗下品牌仅路易威登（LV）在近一年的时间里便至少5次宣布在全球范围内提价。今年2月底，LV大部分品类的涨幅在10%至15%，包括皮革制品、时尚配饰和香氛产品等。部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%，小麻将包价格更是从3500元涨到5400元，涨幅54%。此外，爱马仕、巴黎世家、古驰、德尔沃和迪奥等奢侈品牌都有不同程度的涨价。

之前有营销人士分析，疫情影响了奢侈品牌的销售业绩，为了扩大消费群体，它们很可能通过降价来吸引中低层消费者。很显然不是，反而通过涨价来筛选消费者。一个超高净值客户的消费可以抵上后两类群体的消费，涨价不仅能提升业绩，弥补市场损失，还能维持奢侈品牌的高端性和稀缺。网友评论道：“就喜欢这种良心企业，从来不坑穷人！”。