如果说今年世界杯有争议且出圈的是哪个品牌？那非海信莫属！世界杯一开赛，中国元素就顶上热搜，海信更是凭借“中国第一，世界第二”的高调广告牌拔得头筹，引发网友的热议。

本文来源于广告门 adquan.com

对于这句标语，引发了三波讨论：有人觉得标语很霸气，有人觉得国足没上场标语很尴尬；海信按出货量来推出标语，很多人质疑排名的虚假。同时“世界第二”也引起大家的好奇，不少网友调侃让世界第一的三星给海信付一半广告费；讨论较多的话题是涉嫌违反国内广告法。按照《广告法》的规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。但不论是质疑还是肯定，海信“中国第一，世界第二”的品牌印象，已经深入到了消费者的心智。

陷入争议的海信，近日将广告语更改为“中国制造，一起努力”，这波更是将格局打开，从“中国第一”到对中国制造业的发声，广告语的修改也将相关话题推向另一个高潮，延续品牌热度。

对于更换slogan，海信内部人士解释说：换新标语的背后逻辑是，中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG 进行正面对决。面对强大的竞争对手，中国制造还有很长的路要走，所以中国的制造业，应该通过自己的努力，一起走向海外。

新的广告语是在此前的内容基础上增加的，一方面也表明了海信此前广告语背后实则想要传达的态度。而且在本次世界杯上，海信的广告语也并不是一成不变，广告牌上会根据不同的场次来调整广告语，曾出现过空调、冰箱、电视等集团各品牌和产品品类。