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作者：陈格雷（老小格）团队

                《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

前几天，一位朋友告诉我，她的公司刚刚裁掉了一半的创作人。

起因是公司开始使用AIGC的一些图片应用，发现效率奇快，各种画风和想法都可以立即生成出来，而相比之下，公司的原画师不仅画画速度慢，而且很受个人局限，经常想画也画出不来。

于是，她们裁掉了一半的创作人，以原画师为主，这些人原本主要负责设计素材的绘制任务，但在AIGC的冲击下，变得可有可无。

这里说明一下什么是AIGC：

AIGC即AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容，AIGC也被认为是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式，AI绘画、AI写作等都属于AIGC的分支，包括最近大火的ChatGPT、以及Midjourney等图像生成应用。

一位有10年绘画丰富经验的绘画师，这几天也刚刚被裁员了，因为他所在的原画工作室最近工作量明显减少，他也只是被裁的众多人员之一。

我询问了很多不同的公司或工作室，果然，已经有很多设计公司、广告创意公司、策划公司在使用了AIGC后，都已经开展、或者准备开始裁员行动。

我自己最近，在做一个IP故事脚本时，我尝试用ChatGPT对话来进行，结果在短短一两天内，就拿到了十几个不同的故事想法，这在过往是花两三个星期的，而整个过程，并没有其他文案参加，就是ChatGPT就搞定，其中还真的有可优化和再发展的故事。

我真的很担心，AIGC会让文创人员大规模失业。

我把担忧告诉一个做程序的码农朋友，他说，不只是你们文创的，我们这些码农也一样忧心，因为用ChatGPT写出的程序代码，经常不比普通的程序员差，甚至还有不少代码，是真人资深码农未必能想到的。

下图，是网上流传的AI可替代的人类工作——

从文化创造者到数据创造者，从设计到分析到转译、从管理员到记录员到接待员，AIGC所能屠杀的范围，涵盖了全脑力生产的领域，堪称全方位白领杀手。

所以，大逃杀已经开始，因为AIGC和ChatGPT，大批的内容生产人、白领、脑力生产者等等正在被裁员，失去了基础磨炼的机会。

本文，也是IP蛋炒饭上线以来，我所写最为担忧的文章。

前几天，我参加了一个线上元宇宙论坛，其中一个话题，就是AIGC带来的大逃杀是不是人类的噩运。

不少人出于在公开场合的礼貌，仍然故作乐观地认为，AIGC带来的岗位冲击只是暂时的，大部分仍然可以通过转型，找到新岗位。

他们举出的示例，是当年汽车取代马车，带来了更多的岗位；还有互联网的出现消灭了不少传统产业，但新产业需要的人力规模也非常巨大。

更何况，AIGC对元宇宙其实是利好，让元宇宙可以比预期提前到来，元宇宙会提供大量新岗位的。

我也承认，AIGC可以加快元宇宙的发展，比如采用AIGC进行元宇宙建模、采用ChatGPT训练数字人对话。

但同时我认为，未来的元宇宙未必需要多少人类。

汽车取代马车只是工具的转型，而AIGC是在替代人类的工作，两者有本质的不同。

互联网是信息流的优化和扩大化，本来已经带来巨大的新人力岗位，但AIGC的出现，却在将这些新人力岗位一个个替代、消灭。

虽然，AIGC的确会加速元宇宙进程，我甚至认同一个观点：因为AIGC的加速，未来不到10年，元宇宙将无处不在。

但问题是，也许10年后无处不在的元宇宙，人类究竟是干活的？还是帮闲打杂的呢？

进一步说，AIGC的深入发展对人类的命运真的未必是好事，可能是很严重的坏事。

回到我专注的内容生产领域，我的预测是——

10年后，不仅会出现内容创作人的断层，

还会出现内容创作自身的贫乏化。

在我年轻的时候，曾经在影视广告公司和创意策略公司工作，那时候每星期要写十几二十个影视创意，或者7、8篇的策略，尽管一开始通过率奇低，大部分都被否掉，但正是通过这些磨炼的过程，才锻炼了自己的脑力和格局，逐步成长起来，成为了一个有眼力有视野的老猎手。

而现在，这些AIGC软件的出现，的确可以给总监们提供更多、更多元化的选择和帮助，所以好的总监们目前还不需要担心被冲击，但对年轻人来说就不同了……

AIGC，尤其是ChatGPT，真的会让大批年轻创作者失去磨炼和成长的必要过程。

马斯克对AIGC的忧虑：令人恐怖的好

即使年轻的创作者没有被裁员，学会了熟练使用AIGC的各种软件，懂得输入各种关键词，其结果并不能培养出创作人，而是培养出会投机取巧的工作秘书。

这种断层可能造成很严重的问题。

十年后未必能出现足够的、有独立思考能力和创造力的内容生产总监，当复制取代了创新，那其实不需要人类主导了。

为什么AIGC很可能会让创作变得贫乏？

因为成熟的内容会IP化，而IP化意味着容易复制。

看过我过往IP文章的朋友都知道：一个成功IP的本质，是符号化内容的稳定集合……

每一种IP文化，比如赛博朋克类IP文化、二次元类IP文化、国潮类IP文化，一旦发展成型，都会形成自己特有风格。

而这些风格，就是符号的集合，包括视觉形象的符号、视觉色系的符号、故事素材的符号、文字描述的符号、视觉色系的符号、等等。

所谓IP，其实就是符号化内容，超级IP就是超级文化符号。

而从AIGC的内容生产原理来看，不管是ChatGPT生成的故事，还是MJ等软件生成的绘画、风景、建筑设计图等等，都可以看成是各种现有的IP符号的再利用及重组。

众多AIGC的软件，最擅长的就是通过深度学习，掌握各种内容的IP符号系统和表达方式，然后无论给他们什么命题，他们所呈现出的，都是已有的IP符号，这就是AI内容创作。

套用一句著名的广告语：“我们并不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

AIGC的内容创作其实是：“我们并不创造内容，我们只是已有IP符号的搬运工。”

这也是为什么，AIGC能惟妙惟肖地模仿出胡锡进先生的语言和观点的原因。因为胡锡进先生是中国最具有符号自觉意识的评论人，他的语式、用词是固定的，观点虽然多变，但底层逻辑不变，这非常符合AI的自圆其说方式。

现在AIGC的内容创作，已经快速成为文创、文化和商业产业的一部分了。

在国内，网文论坛“龙空”中，有人认为ChatGPT已经可以达到千字15元甚至千字30元写手的水平。

在某社交平台上，已经有多位用户分享了自己完全依靠AI生成的故事绘本：文字由ChatGPT代劳，图画则由Midjourney生成。甚至可以中英双语搭配，直接阅读很难察觉其并非出自人类之手。

而在海外，发展更加迅猛。

据路透社报道，至二月中旬，亚马逊Kindle商店里有超过200本将ChatGPT列为作者的电子书，这个数字每天都在上升。

用ChatGPT创作，再经由自助出版开售，这样做省时省力，而且在TikTok和Reddit等平台上有各种教程，教你如何在几小时内完成一本书，不管是成功学的致富、还是如何节食、编码的技巧、如何制作食谱等等。

不只是实用作品，还有文创作品。

在亚马逊官网搜索可以发现，ChatGPT作为作者的书籍，内容主要以虚构类为主，其中儿童故事书占多数，此外还有科幻、浪漫等类型。此类书籍大多通过亚马逊自助出版渠道，也可以通过Kindle Unlimited免费阅读。

在银河深处的一处空间站，人类与统治这里的外星人共存。名叫克什米尔的男人经营着一间人类妓院，却因为暴虐的外星人接连失去了自己的爱人和亲密的朋友。

他想要逃离这个空间站，结束与外星人打交道的痛苦，摆脱自己作为廉价皮条客的耻辱。这个时候，他得到了二把手莱拉的帮助，接管辅助站的计划开始成型，这将是他离开空间站的关键……

这是《银河皮条客：第一卷》所讲的故事，在亚马逊上该电子书售价1美元，作者显示为弗兰克·怀特（Frank White）。但实际上，这部长达119页的中篇小说，是怀特利用ChatGPT创作的，耗时不到一天。

怀特还在YouTube的一个视频中分享了用ChatGPT创作这部小说的过程，并且告诉大家，只要投入必要的钱和时间，任何人都可以一年生产300部这样的小说。

还有一个名叫布莱特·席克勒（Brett Schickler）的销售员，已经在ChatGPT的帮助下实现了自己的作家梦。他在几个小时内就创作出了一本30页的儿童故事书，名为《聪明的小松鼠：储蓄与投资的故事》，通过亚马逊自助出版出售，电子书定价2.99美元，印刷版售价9.99美元。

席克勒目前已净赚近100美元。他告诉路透社，这将激励他使用ChatGPT继续写书。

这样的现象，从好的角度看，当然是可以让更多普通人、甚至是没有写作能力的普通人，圆自己的创作梦。

但从坏的角度看，AIGC自动化写作的能力，将让写书从一门手艺沦为一种机器输出品。

而实际上，为什么AIGC能大量生产作品，根源是能将过往成功IP的模式和符号进行复制和重组，本质是IP内容复制，而不是创新IP内容。

在内容生产繁荣的假象之下，其实反而会导致原生创作力被压缩。

也就是我所说的：内容创作的贫乏化。

而且，在人类的懒惰性下，这一趋势只会不断膨胀增强下去。

正如《银河皮条客》融合了外星人与情色等“刺激”元素，快速生产，快速上架。这本卖不动，那就明天再来一本呗？

当然，纯文创领域我还有点乐观，毕竟还会有真正具备创作能力的作者，去创作真正的新作品，也能受欢迎。

但是在TO甲方的商业文创领域呢？全面采用AIGC岂不是更省时省力，能出产更多选择，让甲方挑选？

前面所说的裁掉一半创作者的、我朋友的公司，已经在开发这样一件事：

用ChatGPT进行创作规划和故事脚本初稿，具体文字也由ChatGPT代劳，图画则由Midjourney生成，甚至可以中英双语搭配，这样甲方想要多少选择就能给多少，又省时省力，还能让甲方高兴。

上图为网络搜图，非前述公司所开发

所以，无论我们如何担忧，在人类的懒惰天性下，在甲方的支持下，在商业贪婪的鼓励下，AIGC替代脑力劳动者的发展一定会继续下去，愈演愈烈。

真正原创的内容生产还会在吗？

我认为，当然还会在的，但有可能变成像蜡烛、机械手表一样的奢侈之事，而不是白领的工作了。

那未来还有白领吗？

大逃杀已经开始，箭已出弦，不可逆转。

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