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一个行业的跌宕起伏

增加新奖项、报奖上限调整...2019年戛纳国际创意节还有什么新「玩法」?

刘淑婷 2019-01-27 3

每年,戛纳国际创意节都会洞察行业的变化,以此改变创意节的一些「游戏规则」。而2019年,戛纳创意节的新「玩法」,新鲜出炉。

 

新狮奖

创意策略狮:专注于创意背后的策略;战略规划如何重新定义品牌、促进业务增长以及对消费者的影响或衍生出新的文化内涵。

 

体育娱乐狮:创意开始结合粉丝文化;利用体育和电子竞技的影响力,建立消费者与品牌之间的联系。

 

报奖上限-六座狮奖限制

往年,单件作品报送类别上限为六个类别。今年,钛狮不计入六个类别狮奖之内,也就是说,报送类别上限改为六个类别和钛狮。

 

新类别

2019年,戛纳国际创意节增加了新的奖项类别,而奖项的改变也体现了创意节的一些新的关注点。


  • 对文化的关注:十种类别奖项的评判,都将考量了作品对当地活动及文化的见解。

  • 通过三种狮奖体现了对商业转型的关注。

  • 广播、音频、印刷与出版...创意节更加关注媒体行业的原生广告。

  • 产品设计狮虽然已经被取消了,但设计及创新类的作品,依然可以报送设计狮及创新狮。

 

现场评判

创意战略狮、创新狮、钛狮和玻璃狮子的入围作品,设有现场展示的环节,而评委会主席和评审团也将根据现场展示进行评判。

 

公益作品与商业作品,是分开进行评判。



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