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一个行业的跌宕起伏

抖音上线首款自研游戏、聊天宝下线摇钱树功能、电梯媒体成为近3年广告市场增速第一...|这周发生了什么

陈明洁 2019-02-24 6

一周过去了,在经过了大量的碎片化阅读过后,为了避免你错过重要信息,我門筛选出了下面这几件事,来看看这周都发生了什么。



 这周品牌进行了哪些操作


抖音上线首款自研游戏《音跃球球》

 

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近日,抖音发布首款小游戏“音跃球球”,这是一款由字节跳动自研的音乐类游戏,和微信小游戏基本类似都属于轻度休闲类,可以在App内直接进行游戏。

 

豆瓣FM获腾讯音乐娱乐集团战略投资,产品将完成重大改版上线

 

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近日,DNV音乐集团旗下音乐流媒体产品豆瓣FM正式宣布获得腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。此次融资后,豆瓣FM将与腾讯音乐娱乐集团开展版权及产品等方面的战略合作,完成品牌的重要升级,再次回归到大众视野中,并即将完成6.0大版本的改版上线,重新回到国内音乐流媒体的第一梯队中。

 

腾讯微视元宵节发红包,登上App Store免费榜亚军

 

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 近日,腾讯微视公布于2月18日、19日启动“猜灯谜赢红包”活动,联合全国多家媒体、明星、品牌,通过短视频猜灯谜的互动方式给用户继续发放“红包雨”。同时,元宵节后至3月底,微视还将启动“红包迎春月”活动,活动期间的每晚19:00,“红包雨”将持续发放。2月19日,腾讯微视位列App Store免费榜第二名。

 

 聊天宝下线摇钱树功能,此前出bug可兑换上百万现金

 

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有微博网友称聊天宝出现bug,部分用户在摇钱树收一次金币可兑换上百万现金。对此,聊天宝官方微博称,“摇钱树”功能由于出现bug已暂时下线,将在修复后第一时间发出通知。

 

美团回应大众点评“消失”传闻:会一直独立存在

 

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此前,有媒体报道,为了提高DAU,包括大众点评在内,所有美团的产品将被整合进一个App中,大众点评则会被更名或直接放弃。而大众点评的数据输入、流量输入等资产和“现金牛“项目,如商家推荐排序、收费商家的UI等,都将被美团拿走。2月20日,针对此前大众点评将被更名或合并的问题,美团回应媒体称,大众点评会一直独立存在,不会合并进美团App。

 

星巴克中国首家焙烤食品门店落户上海

 

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2月16日,星巴克在上海开出中国首家焙烤食品门店星巴克臻选咖啡•焙烤坊。据了解,星巴克臻选®咖啡•焙烤坊内的焙烤食品来自意大利高端焙烤品牌焙意之TM
(PrinciTM),每日在店内制作、现场焙烤,餐品包括如帕尔玛火腿干酪、原味布里欧、原味佛卡夏、烤蔬干酪披萨、提拉米苏等百余款,覆盖早餐、午餐、下午茶、晚餐不同时段。

 

苏宁将推自有品牌空调,行业头部格局难撼动

 

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近日,苏宁首款自有品牌智能空调在苏宁易购上线。目前产品处于预约状态,产品价格仍未公布。业内人士认为,苏宁拥有渠道优势和3C家电售后服务经验,推出自有品牌空调产品,可以满足市场上不同消费需求。但是,目前头部空调企业相对稳定,短期内后来者很难打破原有的行业头部格局。

 

Calvin Klein推出全新数字化营销活动

 

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Calvin Klein于日前发布全新数字化营销活动,名为“#MyCalvins”,并邀请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。据悉,Calvin Klein 的领导团队已经采纳了数字优先战略,并成立了一个名为“消费者营销组织(Consumer Marketing Organization)”的新团队。团队的成立是为了适应当今消费者快速变化的需求,他们将专注于消费者参与和购物者体验等新领域。

 

 

这周你需要知道的重要数据

 

全球户外媒体广告收入连续九年实现增长,领跑其他传统媒体类别


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近日,MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告。报告介绍了户外媒体在70个国家的现状和趋势,其中包括对前二十大市场的深度分析与洞察。从全球范围内来看,数字户外媒体2018年实现了将近60亿美元的销售额,占到了全球户外媒体广告销售额的18%,这一比例是2010年(6%)的三倍。其中,零售领域是大多数市场户外媒体广告收入的最大贡献者。其他表现突出的大型客户垂直领域包括娱乐(付费电视、电影上映)、快捷餐厅、旅游和饮料。据MAGNA-RAPPORT的研究观察,户外媒体广告行业正在经历整合。未来,预计数字户外媒体净广告收入将不断增长,到2023年占户外媒体广告支出总额的39%,高于2022年的全球平均值。

 

CTR数据:近3年广告市场增速第一的竟是电梯媒体

 



据CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示,分众电梯媒体以超20%的增速领跑中国广告市场。过去3年,中国广告市场整体低迷,一度呈现负增长趋势,互联网广告增速逐年放缓至7.3%;而分众电梯媒体却一直保持20%左右的稳定增长。分众电梯媒体把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼、写字楼之中。这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活、工作之中,最能够实现对主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代,分众电梯媒体已然成为品牌引爆主流人群的首选方式。这也就是为什么,分众电梯媒体能够超越互联网,连续3年保持增速第一的原因。

 

《抖音DTV广告营销价值白皮书》发布,助力品牌营销升级

 


近日,抖音发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》,并首推全新解决方案——抖音Dou True View(DTV),即短视频广告5s保播放计费,只为用户选择的有效观看付费,充分释放短视频广告高价值曝光的效能。

 

网易Q4净营收人民币198亿元,广告服务净收入7.6亿元


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近日,网易发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,网易第四季度净营收为人民币198.443亿元(约合28.862亿美元),同比上升35.8%;按非美国通用会计标准计算(non-GAAP),归属于网易股东的净利润为人民币23.596亿元(约合3.432亿美元),同比增长25.58%,稀释后的non-GAAP每股净收益为2.66美元。


百度Q4净利润达21亿元人民币,2018全年营收1,023亿元


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近日,百度发布2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比增长22%,超出华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美元),较上年同期下滑50%。


爱奇艺2018年总营收250亿元,全年广告营收93亿元


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爱奇艺(NASDAQ: IQ)于盘后公布了截至2018年12月31日的第四季度及首份全年未经审计的财务报告。财报显示,2018财年爱奇艺总收入为250亿元,同比增幅52%,其中第四季度营收为70亿元人民币(约合10亿美元),同比增长55%。截至2018年12月31日,爱奇艺会员规模达8740万,同比增长72%,全年共计新增3660万会员用户,创造了全球流媒体会员年度净增最高记录。在第四季度,爱奇艺的会员服务收入为32亿元人民币(约合4.656亿美元),同比增长76%。全年会员服务营收首次破百亿,达106亿元,同比增幅72%。



这些品牌有了新代言人


佟大为、江疏影出任TOD'S中国区品牌大使


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近日,意大利著名的鞋履和包包品牌TOD'S 正式宣布演员佟大为和江疏影成为中国区品牌大使。

 


关于代理商,你需要知道这些

 

电通安吉斯集团收购Happy Marketer,加速开展亚太区人本营销业务


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电通安吉斯集团于2月22日宣布收购东南亚领先的数据驱动型数字营销代理商Happy Marketer集团。收购完成后,Happy Marketer集团将更名为Happy Marketer,成为美库尔旗下分公司。此次收购将为美库尔的数据、分析和客户关系管理(CRM)解决方案提供一个战略基础,进一步推动美库尔在整个亚太区加速开展人本营销。


TBWA宣布亚洲区总裁伊恩•皮尔曼离职


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宏盟集团旗下的TBWA于2月21日宣布,亚洲区总裁伊恩•皮尔曼(Ian Pearman)决定离开公司,他将完全退出广告行业并加入总部在新加坡的消费者服务初创企业。


关联公司: 暂无
标签: 抖音 聊天宝 星巴克 苏宁 腾讯微视
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