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一个行业的跌宕起伏

2019年戛纳创意节十大演讲关键词

刘淑婷 2019-03-19 17

2019年戛纳国际创意节的关键词主题,提炼自业界900多位领先专家分享的对创意营销传播未来的关注、见解、愿景......


品牌文化


在新的消费趋势下,消费者不再被强制与品牌产生相关性及情感关联。因而品牌创造出的内容,必须吸引人们参与并且愿意地将自己融入品牌文化中。来自品牌、代理商和创意公司的演讲者,将围绕他们如何为品牌文化创造意义和事件展开话题。


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品牌如何在文化和社交领域制造话题,并能让消费者积极参与;在这个广告被系统拦截、电视使用率下降的年代,品牌是如何用创意打动消费者的;如何创建一支能够应对快节奏信息时代的内容创作团队……


讲出好故事


讲故事,毫无疑问这是一个被过度使用的词,但它又是这个行业建立的基础,它有着改变生活的力量。与戛纳电影节一样,在不同平台上撰写和讲述故事的世界级演讲者,将分享他们是如何让观众大笑和哭泣的。聆听创意人、电影制作人、作家和设计师是如何构思和创造出能与世界各地的消费者产生共鸣的作品。


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如何利用新的沉浸式的创新平台来传递传统的故事;有哪些已经在多个渠道中取得了成功的突破性故事;我们可以从那些创造出让人印象深刻的作品的艺术家、创意人、作家、音乐家和电影导演那里,学到什么……


创造力的价值


在大数据和高科技的时代,我们探索为什么“好的创意”仍然重要以及效率是否等同于效果。演讲者将焦点放在如何将卓越的创造力与商业成果结合起来,以及我们是否仍在贩卖短效创意。演讲者将分享,世界上一些看起来最快速传播的campaigns,在出街后是如何产生影响以及如何被解构。


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目前行业对性能营销的盲目痴迷,对创意产出有什么影响;短期品牌激活与长期品牌建设:我们如何以较小的预算达到传播效果;创意如何才能变成真正的竞争优势?世界上最具创意的公司是怎么坚守创意的……


拥抱包容、平等和多样性


如何培养具有创造力的包容性人才?演讲者将通过分享品牌促进多元化和包容性的工作新基准,来探索文化和社会(和品牌)的更广泛利益。


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真正具有包容性的创意团队的是什么样的?这对创意产出有何影响;如果一些机构本身就是种族主义、同性恋、性别歧视和年龄歧视,那么这些无意识的偏见会在多大程度上阻碍了我们呢;最具创造力的公司是如何挑战陈规陋俗的,他们在行业竞争、创新以及营收方面取得了哪些成就……


面向未来的创意组织

 

演讲者将通过对代理商和品牌的观察,探索品牌传播领域的深层结构变化和文化转变。代理商和品牌必须重新思考整个业务体系和营销战略,以对抗创新的D2C。


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在未来两年、五年或十年的时间里,最优秀的人才会在哪里;在速度和效率极高的时代,我们真的可以做到“更快、更好、更便宜”吗;代理商的创意,能经受考验吗……


数字经济的战略

基于对世界上一些大品牌的案例研究,演讲者将谈论品牌是如何在数字时代生存和发展的,其中包括了品牌高度个性化的传播战略和对客户体验的测算。


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一流的数字化转型是什么样的;我们如何使用数据来预测在线/离线零售环境中客户的需求,并使用我们可以使用的新工具(面部识别、语音、聊天机器人)为他们提供良好的体验;在这种新算法驱动型经济中,我们能否为消费者创造直接途径,我们可以从中学到什么……


创意策略以及如何吸引意愿低的消费者


战略家、心理学家、未来学家和行为经济学家将分享消费者趋势和行为的独特见解,他们将探讨创意如何解决商业问题,改变我们对目标、个性化和覆盖面的看法。


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数据和分析是如何campaigns提供信息并带来品牌突破的;我们如何用创意的方式来解决更广泛的业务问题和品牌挑战;世界上最具效果的创意作品的背后有都有着什么样的想法和策略……


品牌营销的新规则


通过对有目的的传播如何推动品牌忠诚度和销售的案例研究,以及分析失败案例如何对品牌的声誉造成严重破坏,来思考品牌营销的新规则。


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在一个两极分化的社会中,品牌行动主义是否有作用,我们如何才能真正有意义地做到这一点;对于品牌来说,把年轻的用户纳入考虑是很重要的,那么如何建立基于道德原则的品牌形象;是否应该只关注目标而忽视好的创意及产品营销……


创造卓越的消费者体验


思考一个问题,如何才能让消费者在接触品牌的过程中,至始至终都能获得良好的消费者体验。从根本上讲,这是一个通过消费者与品牌的互动来提高消费者的忠诚度和满意度的战术问题。


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从数字平台上的广告信息到消费,如何才能保证消费者从头到尾都获得良好的消费体验;Voice和5G等新技术对未来的消费者体验有何潜在影响,我们如何才能最大限度地利用它们;一切都与执行有关:我们如何将美好的想法转化为现实体验……


信任、道德和透明度


一个客观存在的行业问题,就是在信任遭受重创的当下,我们必须要做很多努力来重建信任。随着传播渠道、平台以及内容的不断增加,我们重建和消费者之间长期的信任关系,演讲者将分享我们该如何尊重消费者并推动有意义的信息交换。


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我们可以从新出现的具备挑战精神的品牌那里学到什么,他们从材料、产品开发、供应链到广告的一整套理念是如何建立起来;数据隐私时代的个性化...怎样把握好用户隐私的界限;KOL界的变革:KOL是否仍然会受到公众的信任,信任危机的时代对他们会产生什么影响……


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标签: 2019戛纳创意节
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